Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm phân bón Đầu Trâu Lót – Thúc của Công ty cổ phần Bình Điền Quảng Trị

ư<br /> Tr<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> <br /> ờn<br /> <br /> ĐẠI HỌC HUẾ<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ<br /> <br /> g<br /> h<br /> ại<br /> Đ<br /> <br /> TRẦN NGỌC HIỆP<br /> <br /> ọc<br /> <br /> ĐÁNH GIÁ SỰ NHẬN BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI<br /> SẢN PHẨM PHÂN BÓN ĐẦU TRÂU LÓT – THÚC CỦA<br /> <br /> in<br /> <br /> K<br /> <br /> CÔNG TY CỔ PHẦN BÌNH ĐIỀN QUẢNG TRỊ<br /> <br /> ́H<br /> <br /> tê<br /> <br /> Mã số: 60 34 04 10<br /> <br /> h<br /> <br /> Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ<br /> <br /> HUẾ, 2017<br /> <br /> ́<br /> <br /> PGS. TS. NGUYỄN THỊ MINH HÒA<br /> <br /> uê<br /> <br /> NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br /> <br /> ư<br /> Tr<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> <br /> ờn<br /> <br /> Tôi xin cam đoan rằng, tất cả nguồn số liệu được sử dụng trong phạm vi nội<br /> <br /> dung nghiên cứu của đề tài này là trung thực và chưa hề được dùng để bảo vệ một<br /> <br /> g<br /> <br /> học vị khoa học nào.<br /> <br /> h<br /> ại<br /> Đ<br /> <br /> Tôi xin cam đoan rằng, các thông tin trích dẫn trong luận văn đều đã được chỉ<br /> rõ nguồn gốc và mọi sự giúp đỡ cho luận văn đã được gửi lời cảm ơn.<br /> <br /> Quảng Trị, ngày<br /> <br /> tháng 10 năm 2017<br /> <br /> ọc<br /> <br /> Tác giả luận văn<br /> <br /> K<br /> <br /> Trần Ngọc Hiệp<br /> <br /> h<br /> <br /> in<br /> <br /> uê<br /> <br /> ́H<br /> <br /> tê<br /> <br /> ́<br /> <br /> i<br /> <br /> ư<br /> Tr<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> <br /> ờn<br /> <br /> Lời cảm ơn đầu tiên tôi xin gửi đến PGS.TS. Nguyễn Thị Minh Hòa,<br /> <br /> người đã trực tiếp hướng dẫn, giúp đỡ tôi trong thời gian nghiên cứu để hoàn<br /> <br /> g<br /> <br /> thành bản luận văn này.<br /> <br /> h<br /> ại<br /> Đ<br /> <br /> Tôi xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến toàn thể Quý Thầy, Cô giáo và<br /> Cán bộ giáo viên của trường Đại học Kinh tế Huế; Quý Thầy, Cô giáo tại Phân<br /> hiệu Đại học Huế tại Quảng Trị đã trực tiếp hoặc gián tiếp giúp đỡ tôi trong suốt<br /> quá trình học tập, nghiên cứu. Xin cám ơn Lãnh đạo và tập thể cán bộ công nhân<br /> viên tại công ty cổ phần Bình Điền Quảng Trị đã tạo điều kiện cho tôi thu thập số<br /> <br /> ọc<br /> <br /> liệu và điều tra nghiên cứu đề tài. Cuối cùng tôi xin gửi lời cảm ơn gia đình, người<br /> thân, bạn bè đã giúp đỡ và động viên tôi trong suốt thời gian qua để hoàn thành<br /> Luận văn này.<br /> <br /> K<br /> <br /> Mặc dù đã có nhiều cố gắng nhưng không tránh khỏi những hạn hạn chế, thiếu<br /> <br /> kiến để đề tài ngày càng hoàn thiện hơn.<br /> <br /> h<br /> <br /> in<br /> <br /> sót khi thực hiện luận văn này. Kính mong quý Thầy, Cô giáo, bạn bè đóng góp ý<br /> <br /> Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn!<br /> <br /> tê<br /> <br /> tháng 10 năm 2017<br /> <br /> Tác giả luận văn<br /> <br /> uê<br /> <br /> ́H<br /> <br /> Quảng Trị, ngày<br /> <br /> ́<br /> Trần Ngọc Hiệp<br /> <br /> ii<br /> <br /> ư<br /> Tr<br /> <br /> TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ<br /> <br /> ờn<br /> <br /> Họ và tên học viên : TRẦN NGỌC HIỆP<br /> Chuyên ngành<br /> : QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> Niên khóa: 2015 - 2017<br /> Người hướng dẫn khoa học: PGS. TS. NGUYỄN THỊ MINH HÒA<br /> Tên đề tài: ĐÁNH GIÁ SỰ NHẬN BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI SẢN<br /> PHẨM PHÂN BÓN ĐẦU TRÂU LÓT – THÚC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN<br /> BÌNH ĐIỀN QUẢNG TRỊ<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài:<br /> Nhận biết thương hiệu là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình mua sắm của khách<br /> hàng và là tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh một thương hiệu trên thị<br /> trường. Một thương hiệu càng nổi tiếng và được yêu thích sẽ càng dễ dàng có cơ hội<br /> được khách hàng lựa chọn trong mua sắm tiêu dùng. Sản phẩm NPK Đầu Trâu Lót<br /> – Thúc của công ty cổ phần phân bón Bình Điền Quảng Trị vừa mới ra đời chưa<br /> lâu, các chương trình quảng bá và giới thiệu được tổ chức hằng năm, tuy nhiên về<br /> phía công ty vẫn chưa biết chính xác thương hiệu dòng sản phẩm Đầu Trâu Lót –<br /> Thúc trong tháp nhận biết thương hiệu của khách hàng đang ở vị trí nào, khách hàng<br /> nhận thức ra sao về dòng sản phẩm mới này. Vì thế dòng sản phẩm mới Đầu Trâu<br /> Lót – Thúc đang rất cần những giải pháp, chính sách kinh doanh phù hợp để nâng<br /> cao mức độ nhận biết thương hiệu trong tương lai.<br /> 2. Phương pháp nghiên cứu:<br /> Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp được sử dụng để thu thập và đánh giá<br /> một số hoạt động liên quan tình hình phát triển cũng như thương hiệu của công ty.<br /> Phương pháp nghiên cứu tài liệu sơ cấp chủ yếu phục vụ cho phân tích định lượng<br /> được sử dụng thông qua khảo sát các hộ nông dân và đại lý vật tư nông nghiệp trên<br /> địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế bằng bảng hỏi đã thiết kế dựa trên kết quả nghiên cứu<br /> định tính. Ngoài ra, đề tài còn sử dụng một số công cụ thống kê trong SPSS để xử lí<br /> số liệu điều tra.<br /> 3. Kết quả nghiên cứu:<br /> Ngoài các kết quả đánh giá từ các số liệu thứ cấp phân tích thực trạng tình<br /> hình hoạt động kinh doanh, phát triển thương hiệu, đề tài còn đánh giá được một số<br /> tiêu chí liên quan đến mức độ nhận biết thương hiệu Đầu Trâu Lót - Thúc thông qua<br /> việc phỏng vấn trực tiếp 235 khách hàng bằng phiếu điều tra. Có 05 nhân tố ảnh<br /> hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu Đầu Trâu Lót – Thúc, trong đó nhân tố<br /> Tên thương hiệu và Bao bì là 2 nhân tố có tác động mạnh nhất đến mức độ nhận<br /> biết thương hiệu. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đã đề xuất một số giải pháp nhằm<br /> nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Đầu Trâu Lót – Thúc trong tương lai.<br /> <br /> g<br /> <br /> ọc<br /> <br /> h<br /> ại<br /> Đ<br /> <br /> h<br /> <br /> in<br /> <br /> K<br /> <br /> uê<br /> <br /> ́H<br /> <br /> tê<br /> <br /> ́<br /> <br /> iii<br /> <br /> ư<br /> Tr<br /> <br /> DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT<br /> <br /> ờn<br /> <br /> CBCNV<br /> <br /> Cán bộ công nhân viên<br /> <br /> CP<br /> <br /> Cổ phần<br /> <br /> g<br /> <br /> Doanh nghiệp<br /> <br /> HTX<br /> <br /> Hợp tác xã<br /> <br /> KCS<br /> <br /> Kiểm tra chất lượng sản phẩm<br /> <br /> KD<br /> <br /> Kinh doanh<br /> <br /> LĐ<br /> <br /> Lao động<br /> <br /> NPK<br /> <br /> Phân bón NPK<br /> <br /> NXB<br /> <br /> Nhà xuất bản<br /> <br /> PVN<br /> <br /> Tập đoàn dầu khí<br /> <br /> QĐ<br /> <br /> Quy định<br /> <br /> R&D<br /> <br /> Nghiên cứu và phát triển<br /> <br /> VTNN<br /> <br /> Vật tư nông nghiệp<br /> <br /> XN<br /> <br /> Xí nghiệp<br /> <br /> ọc<br /> <br /> h<br /> ại<br /> Đ<br /> <br /> DN<br /> <br /> h<br /> <br /> in<br /> <br /> K<br /> <br /> uê<br /> <br /> ́H<br /> <br /> tê<br /> <br /> ́<br /> <br /> iv<br /> <br />