Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược phát triển thị trường của Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà Nội

NGUYỄN ĐẮC LÂM<br /> <br /> Bé Gi¸o dôc vµ §µo t¹o<br /> Tr­êng ®¹i häc th­¬ng m¹i<br /> <br /> NGUYỄN ĐẮC LÂM<br /> LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ<br /> <br /> HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC<br /> PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY<br /> TNHH MTV BAO BÌ 277 HÀ NỘI<br /> <br /> LỚP CH21A - KDTM (KHÓA HỌC 2014 - 2016)<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ<br /> <br /> Hµ néi, 2016<br /> <br /> Bé Gi¸o dôc vµ §µo t¹o<br /> Tr­êng ®¹i häc th­¬ng m¹i<br /> <br /> NGUYỄN ĐẮC LÂM<br /> <br /> HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC<br /> PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY<br /> TNHH MTV BAO BÌ 277 HÀ NỘI<br /> Chuyªn ngµnh : Kinh doanh th­¬ng m¹i<br /> M· sè<br /> : 60.34.01.21<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ<br /> <br /> Ng­êi h­íng dÉn khoa häc<br /> <br /> PGS.TS. NGUYỄN HOÀNG LONG<br /> <br /> Hµ néi, 2016<br /> <br /> i<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Tôi xin cam đoan Luận văn là công trình nghiên cứu của riêng tôi.<br /> Các kết quả nêu trong Luận văn chưa được công bố trong bất kỳ công trình<br /> nào khác. Các số liệu, ví dụ và trích dẫn trong Luận văn đảm bảo tính chính xác, tin<br /> cậy và trung thực.<br /> Tác giả<br /> <br /> Nguyễn Đắc Lâm<br /> <br /> ii<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> Sau thời gian thực tập và nghiên cứu, tác giả đã hoàn thành đề tài luận văn<br /> của mình. Để có được kết quả ngày hôm nay, tác giả xin bày tỏ lòng cảm ơn tới Ban<br /> Giám hiệu Trường Đại học Thương Mại, Khoa Sau Đại học đã tạo điều kiện để các<br /> học viên được tham gia học lớp cao học chuyên ngành Kinh doanh thương mại và<br /> nhận được sự chỉ dẫn nhiệt tình của các Thầy, Cô trong việc chọn đề tài, xử lý dữ<br /> liệu, số liệu hoàn thành luận văn của cá nhân.<br /> Tác giả xin chân thành cảm ơn PGS. TS. Nguyễn Hoàng Long - giáo viên<br /> hướng dẫn luận văn - người đã tận tình hướng dẫn để tác giả có thể hoàn thành được<br /> đề tài luận văn của mình.<br /> Xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà<br /> Nội, Các phòng ban đã tạo điều kiện về thời gian và cung cấp những thông tin cần<br /> thiết giúp tác giả hoàn thành bài luận văn của mình.<br /> Tác giả cũng xin cảm ơn gia đình, bạn bè, họ là nguồn động viên tinh thần vô<br /> giá cho tác giả trong suốt quá trình học tập, thực tập và viết luận văn tốt nghiệp.<br /> Trân trọng cảm ơn!<br /> <br /> iii<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... i<br /> LỜI CẢM ƠN ...........................................................................................................ii<br /> MỤC LỤC ................................................................................................................iii<br /> DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ........................................................................ vi<br /> DANH MỤC CÁC BẢNG .....................................................................................vii<br /> DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ.................................................................viii<br /> LỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................... 1<br /> 1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài ......................................................................... 1<br /> 2. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài ............................................................... 2<br /> 3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài ...................................................... 4<br /> 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài............................................................. 5<br /> 5. Phương pháp nghiên cứu đề tài .......................................................................... 5<br /> 6. Kết cấu luận văn ................................................................................................. 8<br /> CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ<br /> TRƯỜNG SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP ................................................. 9<br /> 1.1. KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG CỦA<br /> DOANH NGHIỆP .................................................................................................. 9<br /> 1.1.1. Khái quát thị trường của doanh nghiệp ..................................................... 9<br /> 1.1.2. Khái quát về chiến lược thị trường của doanh nghiệp ............................ 14<br /> 1.2. NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH<br /> NGHIỆP ................................................................................................................ 16<br /> 1.2.1. Phân tích và xác định tình thế thị trường của doanh nghiệp ................... 16<br /> 1.2.2. Lựa chọn chiến lược phát triển thị trường............................................... 18<br /> 1.2.3. Phát triển các công cụ chiến lược phát triển thị trường .......................... 20<br /> 1.2.4. Phát triển các yếu tố nguồn lực chiến lược phát triển thị trường ............ 25<br /> 1.2.5. Kiểm soát, đánh giá chiến lược phát triển thị trường .............................. 27<br /> 1.3. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG<br /> CỦA DOANH NGHIỆP ....................................................................................... 29<br /> <br />