Lưu ý khi mời người nổi tiếng tham gia
vào sự kiện
Những người làm quảng cáo và sự kiện thường lợi dụng đưa những
người người nổi tiếng vào chương trình để thu hút sự chú ý của mọi
người về phía mình. Tuy nhiên không phải lúc nào chiến thuật này cũng
cho kết quả tốt, bởi đôi khi hànhvi của người nổi tiếng sẽ gây ảnh hưởng
tiêu cực đến sự kiện và sản phẩm.
Yếu tố tích cực và tiêu cực
Có những sự kiện, việc xuất hiện của các nhân vật nổi tiếng là thước đo giá
trị và tầm cỡ của sự kiện đó. Càng nhiều "sao bự" quy tụ thì sự kiện càng
được đánh giá là thành công.
Những người làm quảng cáo nói chung và sự kiện nói riêng thường lợi dụng
đưa những người người nổi tiếng vào chương trình để thu hút sự chú ý của
mọi người về phía mình. Tuy nhiên không phải lúc nào chiến thuật này cũng
cho kết quả tốt, bởi đôi khi công chúng thấy người những người nổi tiếng ấy
chẳng liên quan gì đến sản phẩm.
Ngoài ra, cuộc sống riêng tư của các nhân vật nổi tiếng còn có thể là gây
phản tác dụng cho chương trình. Ví dụ như khi một người nổi tiếng hôm
trước mới xuất hiện trên một chương trình quảng cáo thì hôm nay lại bị phát
hiện ra là người nghiện ma túy thì ảnh hưởng mà người ấy mang lại là tiêu
cực chứ không phải là tích cực nữa.
Bên quảng cáo cũng thường sử dụng những người nổi tiếng và cũng đã gặp
phải những rắc rối như trên. Khi trường hợp xấu xảy ra mặc dù có nổi tiếng
hơn đi nữa, họ cũng không thể cứu vãn được số phận của một sản phẩm, và
những người nổi tiếng như trong các trường hợp không đẹp mắt kể trên rất
có thể lại trở thành nhân tố làm hại đến công ty.
Sự rủi ro ấy nhắc các công ty cần phải hết sức cẩn thận khi lựa chọn những
người nổi tiếng. Nếu bạn không biết nhiều về đời sống của họ, bạn nên nhờ
một cơ quan có uy tín hoặc nhờ cơ quan có liên quan tìm hiểu kỹ hơn về
người nổi tiếng trước khi mời họ cộng tác, ví dụ như họ đã có mặt ở những
đâu, họ đã được tiếp đón như, và hành vi của họ ra sao. Chắc chắn là bạn chỉ
muốn tìm một nhân vật có phẩm chất tốt phù hợp với chương trình của
mình, và muốn nhân vật ấy đồng ý ký hợp đồng về tất cả các công việc mà
bạn muốn có nhân vật đó tham gia.
Tìm hiểu kĩ trước khi quyết định hợp tác
Tên tuổi và hình ảnh của các nhân vật nổi tiếng thường được truyền thông
trước khi diễn ra sự kiện. Để làm được việc này, bạn cần phải xin được giấy
phép của các nhân vật quan trọng đồng ý cho bạn sử dụng tên tuổi hình ảnh
của họ trên các chương trình quảng cáo. Có một số nhân vật tuy nhận lời đến
tham dự sự kiện nhưng không cho phép bạn sử dụng hình ảnh và tên tuổi của
họ để quảng bá cho sản phẩm bởi trước đó họ đã kí hợp đồng quảng cáo sản
phẩm cho hãng khác rồi.
Trước khi quyết định mời họ cộng tác, bạn cũng tìm hiểu xem hình ảnh cá
nhân của nhân vật này trong những hợp đồng quảng cáo trước đó có điều gì
không hay không phù hợp, có thể làm ảnh hưởng tới uy tín của công ty của
bạn hay không.
Khi dùng những người nổi tiếng trong các chương trình sự kiện, bạn có thề
gặp những rắc rối giống như các nhà làm quảng cáo thường gặp, đó là công
chúng chỉ nhớ các nhân vật nổi tiếng thôi còn các thông điệp chính trong
mẫu quảng cáo thì họ hầu như không nhớ gì. Bạn cũng cần phải biết thêm
một điều rằng hiệu quả của chương trình ra sao các nhân vật đó không quan
tâm, họ cũng không chịu một sự giám sát chặt chẽ như khi họ đi làm cho các
chương trình thương mại, nên việc họ đổi ý trước khi sự kiện diễn ra hoặc
đến trễ, về sớm hay không thực hiện đúng cam kết là điều hoàn toàn có thể
xảy ra, vì vậy bạn có thể mời họ đến và có những ràng buộc nhất định nhưng
đừng quá hy vọng vào họ.
