Thương hiệu sản phẩm
làng nghề: Đã ít, lại thiếu
tính cạnh tranh
Thương hiệu sản phẩm làng nghề không những góp phần đẩy mạnh sản xuất,
kinh doanh, tăng giá trị kinh tế mà còn bảo đảm sự bình đẳng, tăng sức cạnh
tranh cho sản phẩm trong hội nhập kinh tế. {jcomments on}
Tuy nhiên, ngày nay phần lớn các làng nghề phải đối mặt với nguy cơ phát
triển thiếu bền vững và đánh mất uy tín vốn có từ lâu đời vì chưa đăng ký
thương hiệu. Hiện nay, thành phố Hà Nội có 1.270 làng có nghề, trong đó có
272 làng đã được công nhận làng nghề, nhưng mới chỉ có sản phẩm bánh
chưng của làng Tranh Khúc (xã Duyên Hà, Thanh Trì) đã đăng ký thương
hiệu và công bố tháng 12-2009 vừa qua.
Ỷ lại vào sản phẩm truyền thống
Ông Nguyễn Phương Thảo, Phó phòng Tiểu thủ công nghiệp và Làng nghề
(Sở Công thương Hà Nội) cho biết, để tạo sức cạnh tranh cao trên thị trường,
việc xây dựng thương hiệu cho mỗi sản phẩm làng nghề là việc làm khó
khăn, vì nó đòi hỏi phải đầu tư đổi mới thiết bị công nghệ, nâng cao chất
lượng sản phẩm... nhưng để sản phẩm phát triển bền vững, tránh hiện tượng
làm hàng giả, hàng nhái thì phải có công nhận thương hiệu của cơ quan chức
năng.
Tuy nhiên, nếp nghĩ của phần lớn các cơ sở sản xuất tại các làng nghề hiện
nay đều cho rằng, sản phẩm đã có "truyền thống" lâu đời thì ắt sẽ được mọi
người ghi nhận nên chưa quan tâm đến việc đăng ký thương hiệu. Có chăng
chỉ là xây dựng logo, giới thiệu chỉ giới địa lý, mã số mã vạch nên tiềm năng
của làng nghề chưa được đánh thức.
Do phần nhiều các sản phẩm làng nghề chưa đăng ký thương hiệu, nên khi
phát hiện hàng nhái, hàng giả, các cơ quan chức năng không thể bảo vệ
quyền lợi cho người sản xuất. Mặt khác, tỷ lệ thành lập tổ chức làng nghề
của các địa phương còn rất ít (chỉ có khoảng gần 10% số làng nghề) nên việc
xây dựng chương trình quảng bá, tiếp thị sản phẩm còn hạn chế.
Xã Phú Nghĩa (Chương Mỹ) là một trong những địa phương có nghề truyền
thống mây, tre đan từ lâu đời nên sản phẩm được nhiều khách hàng trong và
ngoài nước biết tiếng. Đặc biệt, nơi đây còn là điểm du lịch làng nghề, được
đón nhiều đoàn khách du lịch đến tham quan, bình quân mỗi năm đón gần
1.000 lượt khách, trong đó có hơn 30 lượt khách quốc tế.
Thế nhưng khi sản phẩm này xuất khẩu lại phải qua các đơn vị khác làm
khâu trung gian, nên thương hiệu không còn. Không những thế các doanh
nghiệp, cơ sở sản xuất của làng nghề còn không tránh khỏi tình trạng bị
động trong sản xuất, kinh doanh, đặc biệt là bị đối tác ép giá khiến hiệu quả
sản xuất không cao.
Cần tăng cường quảng bá và sự trợ giúp của chính quyền
Để giới thiệu, quảng bá sản phẩm của mình ở trong và ngoài nước, các
doanh nghiệp sản xuất, các hộ gia đình ở làng nghề đã lập trang web riêng.
Tuy nhiên, số hộ quan tâm đúng mức đến việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm
chưa nhiều.