1
Môc lôc
Lêi më ®Çu............................................................................................................. 2
I. V©n Long trong quÇn thÓ c¸c ®Þa ®iÓm du lÞch cña Ninh B×nh........................ 4
1. TiÒm n¨ng du lÞch cña Ninh B×nh......................................................................... 4
1.1. Giíi thiÖu vÒ du lÞch cña Ninh B×nh.............................................................. 4
1.2. C¸c khu du lÞch träng ®iÓm cña Ninh B×nh ................................................... 5
1.2.1. Khu du lÞch Tam Cèc - Hoa L
1.2.2. Khu du lÞch Kªnh Gµ - V©n Tr×nh
1.2.3. Khu du lÞch thÞ x· Ninh B×nh
1.2.4. Khu du lÞch Ph¸t DiÖm
1.2.5. Khu du lÞch thÞ x· Tam §iÖp
1.3. T×nh h×nh ho¹t ®éng du lÞch n¨m 2005.......................................................... 9
1.3.1. KÕt qu¶ kinh doanh
1.3.2. C«ng t¸c qu¶n lý Nhµ níc vÒ du lÞch trªn ®Þa bµn tØnh
1.3.3. Ho¹t ®éng ®Çu t ph¸t triÓn du lÞch
1.3.4. C¸c dù ¸n ®Çu t x©y dùng c¬ së h¹ tÇng vµ kinh doanh c¸c khu du lÞch
Ninh B×nh
2. Khu du lÞch V©n Long....................................................................................... 11
2.1. §Æc ®iÓm khu du lÞch V©n Long
2.2. S¶n phÈm du lÞch V©n Long
2.3. ChÝnh s¸ch vµ c¸c dù ¸n ®Çu t t¹i V©n Long
II. Ho¹t ®éng khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long .................................................... 15
1. Thùc tr¹g khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long........................................................... 15
1.1. Nh÷ng kÕt qu¶ ®¹t ®îc
1.2. Nh÷ng h¹n chÕ, bÊt cËp cßn tån t¹i
2. Ph©n tÝch chÝnh s¸ch marketing ®· sö dông........................................................ 19
2.1. Nghiªn cøu thÞ trêng, ph©n ®o¹n thÞ trêng vµ lùa chän thÞ trêng kh¸ch du
lÞch môc tiªu
2.2. ChiÕn lîc ®Þnh vÞ thÞ trêng
2.3. S¶n phÈm du lÞch t¹i V©n Long
2.4. Gi¸ c¶ dÞch vô t¹i khu du lÞch V©n Long
2.5. TruyÒn th«ng, tuyªn truyÒn qu¶ng c¸o du lÞch
2.6. Ph©n phèi du lÞch t¹i V©n Long
III. Mét sè gîi ý khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long................................................ 25
KÕt luËn................................................................................................................ 30
Tµi liÖu tham kh¶o............................................................................................... 31
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
2
Lêi më ®Çu
Non níc V©n Long lµ khu b¶o tån ®Êt ngËp níc lín nhÊt ®ång b»ng B¾c bé,
lµ khu du lÞch sinh th¸i tuyÖt ®Ñp cña tØnh Ninh B×nh. Víi vÞ trÝ c¸ch thÞ x· Ninh
B×nh 17km vÒ phÝa b¾c , c¸ch thñ ®« Hµ Néi 90km vÒ phÝa nam , diÖn tÝch trªn
3000 ha , ®Õn víi V©n Long quý kh¸ch kh«ng chØ c¶m nhËn c¶nh quan hïng vÜ
tuyÖt ®Ñp cña mét vïng ®Êt huyÒn tho¹i mµ non níc V©n Long cßn cã c¶nh nói Èn
m©y trêi , m©y che Êp nói , non vµ níc hoµ quyÖn vµo nhau t¹o nªn mét c¶nh quan
hïng vÜ , ®ång thêi mang phong c¸ch mét vïng quª hiÒn hoµ , yªn ¶ , h¬ng ®ång
giã néi , lµm cho V©n Long gièng nh mét “ VÞnh H¹ Long kh«ng sãng”.
Cã thÓ nãi V©n Long ®îc t¹o ho¸ trao tÆng nh÷ng c¸i ®Ñp bÊt tö, cïng víi hÖ
sinh th¸i ®éng thùc vËt phong phó lµm mª say vµ cuèn hót lßng ngêi, t¹o Ên
tîng tèt víi du kh¸ch khi ®Õn víi V©n Long.
V©n Long míi ®îc ph¸t hiÖn vµ ®i vµo khai th¸c du lÞch phôc vô nh÷ng chiÕn
lîc cña tØnh Ninh B×nh còng nh cña ®Þa ph¬ng : Víi nh÷ng thÕ m¹nh vµ tiÒm
n¨ng to lín cña m×nh V©n Long ngµy cµng ®îc quan t©m vµ ®Çu t m¹nh mÏ ®Ó
trë thµnh khu du lÞch träng ®iÓm cña Ninh B×nh vµ ViÖt nam .Tuy nhiªn trong thêi
gian ®Çu míi ®i vµo ho¹t ®éng vµ khai th¸c du lÞch th× hiÖu qu¶ cha cao , cha
t¬ng xøng víi tiÒm n¨ng vµ thÕ m¹nh cña khu du lÞch . V× vËy lµm thÕ nµo ®Ó cã
thÓ khai th¸c ®îc tiÒm n¨ng du lÞch n¬i ®©y , ®Ó ph¸t triÓn V©n Long thµnh mét
®iÓm ®Õn du lÞch ®· vµ ®ang lµ c©u hái ®Æt ra cho chÝnh quyÒn ®Þa ph¬ng.
Lµ sinh viªn §¹i häc V¨n ho¸ khoa V¨n ho¸ Du lÞch, trong khu«n khæ yªu cÇu
cña m«n marketing du lÞch chóng em ®· quyÕt ®Þnh chän ®Ò tµi: "V©n Long mét
®iÓm ®Õn du lÞch hÊp dÉn” lµm ®Ò tµi nghiªn cøu vµ ®Ó thÊy râ tiÒm n¨ng , thÕ
m¹nh nh÷ng mÆt ®îc vµ cha ®îc , nguyªn nh©n lµ g× ? ®Ó tõ ®ã ®Ò ra nh÷ng gi¶i
ph¸p thóc ®Èy ho¹t ®éng khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long , gãp phÇn thóc ®Èy c«ng
cuéc ph¸t triÓn kinh tÕ cña ®Þa ph¬ng. Còng qua ®Ò ¸n nµy chóng ta sÏ biÕt ®îc
nh÷ng tiÒm n¨ng, thÕ m¹nh, nh÷ng tour du lÞch, nh÷ng s¶n phÈm du lÞch vµ sù phèi
kÕt hîp trong c«ng t¸c khai th¸c du lÞch cña V©n Long víi c¸c khu du lÞch kh¸c
trªn ®Þa bµn cña tØnh Ninh B×nh , nh÷ng mÆt h¹n chÕ trong c«ng t¸c khai th¸c du
lÞch trong thêi gian võa qua vµ nh÷ng gi¶i ph¸p marketing thóc ®Èy ho¹t ®éng khai
th¸c du lÞch nµy t¹i V©n Long.
§Ó ®¸p øng nh÷ng néi dung nghiªn cøu ®ã , em ®· tiÕn hµnh pháng vÊn trùc
tiÕp kh¸ch du lÞch ®· tõng ®Õn V©n Long, pháng vÊn nh©n d©n trong khu du lÞch vµ
thu thËp th«ng tin qua c¸c b¸o c¸o ph¸t triÓn du lÞch hµng n¨m , c¸c th«ng tin trªn
m¹ng internet theo ®Þa chØ : www.ninhbinh.gov.vn, c¸c Ên phÈm vÒ du lÞch cña
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
3
tØnh vµ th«ng tin trùc tiÕp tõ ban l·nh ®¹o x· Gia v©n . Trong khu«n khæ ®ã ®Ò tµi
bao gåm c¸c phÇn sau ®©y:
I. V©n Long trong quÇn thÓ du lÞch cña Ninh B×nh
II. Ho¹t ®éng khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long
III. Mét sè gîi ý khai th¸c du lÞch t¹i V©n Long
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
4
I. V©n Long trong quÇn thÓ c¸c ®Þa ®iÓm du lÞch cña Ninh B×nh
1. TiÒm n¨ng du lÞch cña Ninh B×nh
1.1. Giíi thiÖu vÒ du lÞch Ninh B×nh
Ninh B×nh lµ mét tØnh giµu tiÒm n¨ng vÒ du lÞch , víi vÞ trÝ c¸ch thñ ®« Hµ néi
90km, n»m trªn trôc giao th«ng chÝnh B¾c Nam . DiÖn tÝch tù nhiªn cña tØnh lµ
1.420,77 km2, d©n sè lµ 902 ngh×n ngêi . Thiªn nhiªn ®· ban tÆng cho vïng ®Êt
nµy tµi nguyªn du lÞch phong phó , ®a d¹ng , ®éc ®¸o víi nhiÒu danh lam th¾ng
c¶nh kú thó , nhiÒu hang ®éng vµ khu du lÞch næi tiÕng nh: Vên quèc gia Cóc
Ph¬ng, cè ®« Hoa L , Khu b¶o tån thiªn nhiªn ®Êt ngËp níc V©n Long , suèi
níc kho¸ng Kªnh Gµ , ®éng V©n Tr×nh , nhµ thê ®¸ Ph¸t DiÖm , khu du lÞch hang
®éng Trµng An , khu du lÞch Tam Cèc BÝch §éng…TÊt c¶ nh÷ng di tÝch vµ danh
lam th¾ng c¶nh nµy ®· trë thµnh nh÷ng ®iÓm ®Õn du lÞch trong nh÷ng tour du lÞch
mµ du kh¸ch trong vµ ngoµi níc rÊtu chuéng .
Ninh B×nh còng lµ mét ®Þa danh cã nhiÒu di tÝch lÞch sö v¨n ho¸ . Trªn toµn
tØnh ®· thèng kª ®îc 975 di tÝch , trong ®ã cã 80 di tÝch ®îc xÕp h¹ng vµ cÊp
b»ng di tÝch quèc gia .
Ninh B×nh còng cã nhiÒu lÔ héi truyÒn thèng mang ®Ëm b¶n s¾c v¨n ho¸ lµng
quª ViÖt Nam ®îc kÕ thõa vµ ph¸t triÓn tõ phong tôc tËp qu¸n cña nÒn v¨n minh
lóa níc , v¨n ho¸ Hoµ B×nh, v¨n ho¸ §«ng S¬n ®· tr¶i qua hµng ngµn n¨m vÒ tríc
Víi tµi nguyªn phong phó nh vËy , ë Ninh B×nh cã thÓ tæ chøc vµ ph¸t triÓn
du lÞch víi nhiÒu s¶n phÈm du lÞch thuéc c¸c lo¹i h×nh sau:
- Du lÞch v¨n ho¸ lÞch sö
- Du lÞch lÔ héi t©m linh
- Du lÞch thÓ thao leo nói , lµng nghÒ
- Du lÞch t¾m ng©m , ch÷a bÖnh
- Du lÞch cuèi tuÇn gi¶i trÝ c©u c¸
- Du kh¶o lµng quª
- Du lÞch sinh th¸i
Lo¹i h×nh du lÞch nµo còng hÊp dÉn vµ cã thÓ thu hót kh¸ch ®Õn th¨m quan dµi
ngµy .Du lÞch mét vïng non níc Ninh B×nh lµ ®Õn n¬i mét kh«ng gian sinh vËt
c¶nh thiªn nhiªn kú thó . §Æc biÖt lµ vên quèc gia Cóc Ph¬ng vµ khu b¶o tån
thiªn nhiªn ®Êt ngËp níc V©n Long. . .
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
5
1.2. C¸c khu du lÞch träng ®iÓm cña Ninh B×nh
Víi rÊt nhiÒu khu du lÞch vµ danh lam th¾ng c¶nh trªn ®Þa bµn tØnh nhng ®·
chia ra lµm 6 khu du lÞch träng ®iÓm sau ®©y:
1.2.1. Khu du lÞch vên quèc gia Cóc Ph¬ng
Khu rõng nguyªn sinh cã diÖn tÝch tù nhiªn réng lín 22 ngµn ha trªn ®Þa bµn 3
tØnh lµ Ninh B×nh, Hoµ B×nh, Thanh Ho¸ . Theo nh÷ng kÕt luËn ®· ®îc c¸c nhµ
khoa häc dµy c«ng nghiªn cøu qua nhiÒu n¨m : Rõng Cóc ph¬ng cßn gi÷ ®îc
nguyªn vÑn mét khu rõng nhiÖt ®íi , víi sù hiÖn diÖn phong phó cña c¸c loµi ®éng
thùc vËt tiªu biÓu .
§Õn Cóc Ph¬ng lµ ®Õn víi vên b¸ch th¶o khæng lå , tæng sè thèng kª ®îc ë
trong b¶ng danh môc thùc vËt cho ®Õn thêi ®iÓm nµy lµ 1944 loµi thuéc 912 chi ,
219 hä , 86 bé cña 7 ngµnh gåm ngµnh rªu, ngµnh quyÕt , ngµnh th«ng ®Êt , ngµnh
cá th¸p bót , d¬ng xØ , h¹t trÇn, h¹t kÝn …So víi sè loµi ë ViÖt nam sè loµi thùc vËt
ë Cóc Ph¬ng chiÕm 17,27%.
Tõ cöa vên , ta lÇn lît ®Õn víi ®éng ngêi xa , ®åi Kim Giao , ®îc chøng
kiÕn tËn m¾t dÊu Ên cña ngêi cæ ®¹i cßn lu l¹i ë ®éng , ®îc nghe t×nh tiÕt vÒ c©u
chuyÖn t×nh huyÒn tho¹i trªn ®åi Kim Giao . Luån theo nh÷ng v¸ch nói , c¸nh rõng ,
trong ©m thanh kú ¶o cña giã , l¶nh lãt tiÕng chim rõng , qua nh÷ng bôi d©y leo ta
®Õn víi c©y Chß ChiÕn Th¾ng ®å sé ngµn n¨m tuæi , cao tíi 70m , ta cßn gÆp ë ®©y
c©y sÊu cæ , gèc sï s× víi chi vi lµ 60m ®· ngµn tuæi thä xong søc sèng cña nã cha
hÒ cã tu«Ø , cµnh l¸ vÉn sum suª v¬n xa to¶ réng che chë cho mu«n loµi .
C©y Chß ChØ vÉn v¬n cao sõng s÷ng vît lªn kh«ng gian , kiªu h·nh s¸nh vai
víi c¸c bËc ®¹i thô nh c©y SÊu , Chß chiÕn th¾ng . Hoa l¸, cá c©y ë rõng Cóc
Phong nh bøc tranh thuû m¹c cña thiªn nhiªn lµm du kh¸ch ®¾m say thëng thøc
. ChØ riªng phong lan ®· cã trªn 50 loµi , cã loµi tr«ng mÒm m¹i , e Êp , cã loµi tr«ng
®µi c¸c , kiªu sa … Nh×n lªn cao nh÷ng chïm phong lan ®ñ mÇu ®á , vµng , tÝm nh
nh÷ng chiÕc ®Ìn lång treo trªn nh÷ng th©n c©y , ®iÓm t« cho c¶nh s¾c thªm sinh
®éng . §Õn víi Cóc Ph¬ng lµ ®Õn víi vên b¸ch thó ®a d¹ng , quý hiÕm . §éng vËt
Cóc Ph¬ng cã tíi 255 loµi ®éng vËt cã x¬ng sèng . Trong ®ã , chim lµ 140 loµi ,
thó 64 loµi , bß s¸t 36 loµi , lìng thÓ 17 loµi vµ mét sè loµi c¸ . §ã lµ cha kÓ ®Õn
c«n trïng vµ nhiÒu lo¹i kh¸c .
§Õn Cóc Ph¬ng du kh¸ch cßn ®îc ®Õn víi nh÷ng ®Þa danh mµ míi ®îc
nghe ®· thÊy gîi c¶m nh hoµ quyÖn víi thiªn nhiªn nh : §éng Tr¨ng KhuyÕt ,
®éng Vui Xu©n , ®éng Ngêi xa … vµ xin ®îc” Ngñ l¹i cïng cá c©y hoa l¸”…
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.