VIN HÀN LÂM
KHOA HC XÃ HI VIT NAM
HC VIN KHOA HC XÃ HI
---------o0o---------
VŨ BÁ THÀNH
XÂY DNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
SA FARMMILK TI VIT NAM
LUN ÁN TIẾN SĨ QUN TR KINH DOANH
Hà Nội, năm 2024
VIN HÀN LÂM
KHOA HC XÃ HI VIT NAM
HC VIN KHOA HC XÃ HI
---------o0o---------
VŨ BÁ THÀNH
XÂY DNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
SA FARMMILK TI VIT NAM
Ngành, chuyên ngành: Qun tr kinh doanh
Mã s: 9.34.01.01
LUN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TR KINH DOANH
Người hướng dn khoa hc 1: PGS.TS. Trn Hu Dào
Người hướng dn khoa hc 2: TS. Nguyn Tun Anh
Hà Nội, năm 2024
i
LI CAM ĐOAN
Tôi cam đoan đây công trình nghiên cứu đc lp ca bn thân vi s giúp
đỡ ca các giáo viên hướng dn. Nhng thông tin, s liu, d liu trong lun án
được trích dẫn ràng, đầy đủ v ngun gc. Nhng s liu thu thp tng hp
Nghiên cu sinh thc hiện đảm bo tính khách quan, trung thc. Kết qu nghiên
cu ca luận án được Nghiên cu sinh ng b trên các tp chí không trùng vi bt
k công trình nghiên cu nào khác.
Nghiên cu sinh
Vũ Bá Thành
ii
LI CM ƠN
Luận án y được hoàn thành ti Hc vin Khoa hc hi thuc Vin Hàn
lâm Khoa hc hi Việt Nam. đưc bn lun án tt nghip này, tôi xin chân
thành gi li cm ơn tới Ban Lãnh đạo Hc vin Khoa hc hội, Ban Lãnh đo
Khoa Khoa hc Qun lý, các thy đã nhiệt tâm truyền đạt nhng kiến thc
chuyên ngành, quý giá cho tôi trong sut thi gian nghiên cu qua.
Tôi xin y t ng biết ơn chân thành sâu sắc đối vi thy PGS.TS.Trn
Hu Dào thy TS. Nguyn Tun Anh, những người thy đã trực tiếp ng
dẫn, giúp đ tôi vi nhng ch dn khoa hc quý giá trong sut quá trình trin khai,
thc hin và hoàn thành lun án này.
Xin gi ti toàn th Ban giám đốc, các phòng ban đồng nghip Công ty
TNHH Food Farm, đã tạo mọi điều kin thun li giúp tôi thu thp s liệu cũng như
nhng tài liu nghiên cu cn thiết liên quan ti đ tài tt nghip.
Xin ghi nhn công sc những đóng góp qbáu nhiệt tình ca các bn
hc viên lp Khóa III ca Khoa Khoa hc Quản đã đóng góp ý kiến giúp đỡ,
đồng hành cùng tôi trong sut quá trình thc hin lun án.
Đặc bit, xin cảm ơn ba m tôi, v con tôi, anh ch em tôi đã rất nhiu c
gắng, giúp đỡ, động viên tôi hoàn thành khóa hc này.
Xin chân thành cảm ơn./.
Nghiên cu sinh
Vũ Bá Thành
iii
MC LC
LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... i
LI CM ƠN ........................................................................................................... ii
MC LC ................................................................................................................ iii
DANH MC CH VIT TT ............................................................................ viii
DANH MC BNG ................................................................................................ ix
DANH MỤC SƠ Đ, BIU Đ ............................................................................ xi
DANH MC CÁC HÌNH ...................................................................................... xii
LI M ĐẦU ............................................................................................................ 1
1. Tính cp thiết của đề tài ....................................................................................... 1
2. Mc tiêu nghiên cu ............................................................................................ 3
2.1. Mc tiêu chung .............................................................................................. 3
2.2. Mc tiêu c th .............................................................................................. 3
3. Đối tưng và phm vi nghiên cu ca lun án .................................................... 3
3.1. Đối tưng nghiên cu .................................................................................... 3
3.2. Phm vi nghiên cu ....................................................................................... 4
4. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................... 4
4.1. Cách tiếp cn và khung phân tích .................................................................. 4
4.2. Phương pháp thu thập d liu ....................................................................... 6
4.3. Phương pháp xử và s liu phân tích ........................................................ 9
4.3.1. Phương pháp x lý s liu ...................................................................... 9
4.3.2. Phương pháp phân tích số liu: ............................................................. 10
5. Đóng góp mới ca lun án ................................................................................. 14
6. Ý nghĩa khoa học và thc tin ca lun án ........................................................ 14
6.1. Ý nghĩa khoa hc ......................................................................................... 14
6.2. Ý nghĩa thực tin ......................................................................................... 14
7. Cu trúc ca lun án .......................................................................................... 15
Chương 1: TNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐN Đ TÀI .. 17
1.1 Tng quan tình hình nghiên cu ...................................................................... 17
1.2. Khong trng nghiên cu ............................................................................... 23
Chương 2: SỞ LÝ LUN V XÂY DNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG
HIU SN PHM .................................................................................................. 28