881
Ý ĐỊNH SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM GIỚI
Ở ĐỘ TUỔI 15-35 TUỔI TẠI TP.HCM
Hồ Thanh Trọng, Trần Thị Yến Nhi, Võ Thu Thùy, Văn Thị Duyên*
Viện Công nghệ Việt - Nhật, Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh
GVHD: TS. Lê Quang Hùng, CN. Trịnh Thành Vũ
TÓM TẮT
Trong vài năm trở lại đây tại khu vực châu Á, thị trường hóa mỹ phẩm của nam giới đang trở nên đa
dạng và sôi động. Nhiều nam giới đã bắt đầu sử dụng các loại mỹ phẩm và mua sắm nhiều loại
sản phẩm như kem che khuyết điểm và kem giữ ẩm... Tuy nhiên, ở Việt Nam còn khá nhiều suy
nghĩ cổ hủ xung quanh vấn đề nam giới sử dụng mỹ phẩm và thị trường mỹ phẩm giành cho nam
giới ở Việt Nam chưa được phát triển mạnh. Để tìm hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định
sử mỹ phẩm của nam giới và đưa ra các giải pháp nhằm tăng nhu cầu thúc đẩy nam giới sử dụng
mỹ phẩm nhiều hơn, nhóm đã quyết định tìm hiểu sâu vào tâm lý của các đối tượng nam giới từ 15
đến 30 tuổi trong khu vực TP. Hồ Chí Minh cũng như ý định sử dụng mỹ phẩm qua đề tài: “Ý định sử
dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi tại TP.Hồ Chí Minh”.
Từ khóa: Mỹ phẩm, mỹ phẩm nam giới, nam giới, chăm sóc da, nam giới Tp.HCM.
1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
Theo khảo sát 100 nam giới có độ tuổi từ 15-35 tuổi tại Tp.HCM về việc có ý định mua mỹ phẩm
dành cho nam giới hay không. Kết quả cho thấy 85% nam giới đều có ý định sử dụng mỹ phẩm.
Đối với mức độ quan tâm đến việc chăm sóc sắc đẹp lên tới 94% số người trả lời là có.
Cũng theo khảo sát này, về các sản phẩm mà nam giới đang sử dụng thì những sản phẩm thiên về
chăm sóc cá nhân như dầu gội, sửa rửa mặt chiếm cao nhất trong biểu đồ. Bên cạnh đó, những sản
phẩm thiên về làm đẹp như gel vuốt tóc, lăn khử mùi hoặc nước hoa,... cũng quan trọng không kém
trong công cuộc hóa mỹ phẩm của nam giới. Ngoài các sản phẩm thông dụng còn một số mặt hàng
khác cũng được ưa chuộng như son dưỡng môi, kem dưỡng da, kem trị mụn, sữa dưỡng thể,…
882
2 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG
2.1 Cơ sở lý thuyết
Trên cơ sở lý thuyết, kế thừa và phát triển từ mô hình nghiên cứu của nhiều các tác giả khác nhau
đã cho ra được giả thuyết như sau:
Hình 1: Mô hình nghiên cứu lý thuyết của nhóm
2.2 Thống kê mô tả mẫu
Số liệu nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện dựa trên việc sử dụng
bảng câu hỏi thiết kế từ Google Drive, kết quả thu về 489 bảng trả lời, trong đó có 450 bảng trả lời
hợp lệ, sau đó được đưa vào phần mềm SPSS 20.0 để tiến hành phân tích dữ liệu.
Bảng 1: Cơ cấu mẫu theo các tiêu chí phân loại
Stt
Tiêu chí phân loại
Số lượng
Tỷ lệ (%)
1
Nhân khẩu học
Tình trạng công việc
Đi học
308
Đi làm
138
khác
4
Độ tuổi
15-18
28
19-22
270
23-30
133
31-35
19
3
Thu nhập
Thu nhập
Dưới 5 triệu
275
Từ 5 đến 10 triệu
117
Trên 10 triệu
58
883
2.3 Đánh giá thang đo
Dựa vào phân tích thực trạng, mô hình nghiên cứu ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi
từ 15 đến 35 tuổi tại TP.HCM có bảy thang đo cần được đánh giá độ tin cậy. Việc đánh giá này được
thực hiện thông qua hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha (α ≥ 0.6) và hệ số tương quan biến- tổng (≥ 0.3).
Và kết quả loại bỏ được biến “nhận thức”.
Bảng 2: Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
Biến
Mối quan
tâm
Nhận
thức
Hình ảnh
bản thân
Văn hóa
xã hội
Ảnh hưởng
người nổi
tiếng
Thương
hiệu
Nơi phân
phối
Cronbach’s
Alpha
0,814
0,507
0,931
0,876
0,931
0,884
0,771
2.4 Phân tích nhân tố khám phá
Căn cứ vào kết quả phân tích EFA, 4 nhân tố: Quan tâm đến hình ảnh bản thân, ảnh hưởng của
người nổi tiếng, thương hiệu sản phẩm và văn hóa xã hội đều có ảnh hưởng tỷ lệ thuận đến ý định
sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi từ 15-35 tại TP.HCM.
Tóm lại, thông qua kết quả kiểm tra có được mô hình nghiên cứu chính thức như sau:
Bảng 2: Mô hình nghiên cứu lý thuyết chính thức
3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT
Từ mô hình nghiên cứu, nhóm đưa ra một số giải pháp tác động tích cực đến Ý định sử dụng mỹ
phẩm của Nam giới tại TP.HCM.
3.1 Sáng tạo ứng dụng mới
Đối với khách hàng là nam giới sẽ khó cho họ khi tìm kiếm về các loại mỹ phẩm mặc dù mỹ phẩm
đó có thương hiệu. Nhiều loại mỹ phẩm mặc dù rất nổi tiếng nhưng không đủ an toàn để sử dụng
và không phải là thương hiệu uy tín. Vì vậy, việc giúp nam giới tìm kiếm nguồn thông tin chính xác
và an toàn là cần thiết.
Hình ảnh bản thân
Ảnh hưởng người nổi tiếng
Thương hiệu
Văn hóa xã hội
Ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới
884
Giải pháp sáng tạo một ứng dụng mới có thể hỗ trợ, tư vấn và giúp nam giới tìm được các sản
phẩm có thương hiệu, an toàn và phù hợp với từng cá nhân sẽ rất hiệu quả trong việc tạo ra môi
trường tìm kiếm an toàn và khuyến khích nam giới trong việc tìm kiếm và sử dụng mỹ phẩm.
3.2 Xây dựng dòng mỹ phẩm nam chuyên biệt kết hợp tuyên truyền
Hiện nay trên thị trường cũng có rất nhiều sản phẩm dành riêng cho nam giới. Tuy nhiên, đối với
các sản phẩm chăm sóc da thì lại khác. Các hãng mỹ phẩm thường chỉ tập trung vào các sản
phẩm dành cho nữ giới mà bỏ quên nam giới. Với tình hình nam giới quan tâm hơn đến việc chăm
sóc sức khỏe và làn da, các nhãn hiệu mỹ phẩm nên tập trung phát triển các dòng sản phẩm
chuyên biệt dành cho nam giới.
Thiết kế những sản phẩm đặc trưng với màu sắc và kiểu dáng phù hợp với nam giới. Định vị hình
ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng, dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới chỉ có nam
giới mới sử dụng. Điều này giúp nam giới không còn ngại ngùng trong việc mua sắm cũng như sử
dụng mỹ phẩm.
Tạo ra hình ảnh và thông điệp giúp mọi người dần quen với việc sử dụng mỹ phẩm ở nam giới
trong dài hạn. Mang đến tầm nhìn mới cho xã hội rằng, nam giới cũng có thể làm đẹp, trang điểm
và chăm sóc bản thân như phụ nữ.
3.3 Đa dạng hóa sản phẩm và xây dựng nhiều phân khúc thị trường
Các sản phẩm mỹ phẩm hiện đang có trên thị trường hiện nay không thực sự nhiều nên việc đa
dạng hóa thêm nhiều loại sản phẩm là việc cần thiết. Nam giới hiện nay đa dạng về độ tuổi, nghề
nghiệp và thu nhập. Cũng như phụ nữ, nam giới có nhiều loại da và nhu cầu làm đẹp, bảo vệ cơ
thể khác nhau, tùy từng độ tuổi da sẽ có tình trạng khác nhau nên cần có các sản phẩm phù hợp
với từng giai đoạn.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1] The customer behaviour in the men's cosmetics market (Hành vi của khách hàng trong thị
trường mỹ phẩm nam), trang web:
http://www.divaportal.org/smash/get/diva2:238020/FULLTEXT01.pdfH/ [Ngày truy cập:
17/03/2020].
[2] Men’s attitude and motivation toward consumption of grooming products: A comparison of
Chinese and Pakistani male consumers (Thái độ và động lực của nam giới đối với việc tiêu
thụ sản phẩm chải chuốt: So sánh người tiêu dùng nam Trung Quốc và Pakistan), trang web:
https://bit.ly/33vPtTM/ [Ngày truy cập: 17/03/2020].
[3] Male image, masculinity and consumer behaviour related to cosmetic products: a study of
Thai men in Bankok City (Hình ảnh nam giới, nam tính và hành vi tiêu dùng liên quan đến các
sản phẩm mỹ phẩm: Một nghiên cứu về đàn ông Thái Lan tại thành phố Bangkok), trang
web: https://bit.ly/2WoixLq/ [Ngày truy cập: 17/03/2020].
885
[4] Personal Factors Affecting Consumer Purchase Decision towards Men Skin Care Products —
A Study in Ho Chi Minh City, Vietnam (Yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến quyết định mua hàng
của người tiêu dùng.
[5] Hướng tới sản phẩm chăm sóc da cho nam giới - Một nghiên cứu tại Hồ Chí Minh), trang
web: https://bit.ly/2JAzJFQ/ [Ngày truy cập: 02/04/2020].
[6] Men will be like women? A study of cosmetics shopping by men (Đàn ông sẽ như phụ nữ?
Một nghiên cứu về mua sắm mỹ phẩm của nam giới), trang web: https://bit.ly/39ByrF6/
[Ngày truy cập: 02/04/2020].
[7] Factors Influencing Men's Intention to Use Skincare Products (Các yếu tố ảnh hưởng đến
ý định sử dụng sản phẩm chăm sóc da của nam giới), trang web: https://bit.ly/2VCE0Ot/
[Ngày truy cập: 18/04/2020] , truy cập ngày 20/04/2020].
[8] Yi Hsu, Sasiwan Chanthapratheep; Men’s Beauty is the New Black: The Comparing Study of
Male Grooming Products Customer Behavior between Thai and Taiwanese Male (Đàn ông
làm đẹp là màu đen mới: Nghiên cứu so sánh các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới
giữa nam giới Thái Lan và Đài Loan); trang web: https://www.ijbcnet.com/IJBC-18-6801.pdf
[Ngày truy cập: 17/03/2020].
[9] Fan Shean Cheng, Cheng Soon Ooi and Ding Hooi Ting; Factors Affecting Consumption
Behavior Of Metrosexual Toward Male Grooming Products (Các yếu tố ảnh hưởng đến hành
vi tiêu dùng của Metrosexual hướng tới các sản phẩm làm đẹp dành chon nam giới); trang
web:
https://pdfs.semanticscholar.org/3f9a/b0546855e54b5f97ca7a3f2989a54800ba25.pdf
[Ngày truy cập: 17/03/2020].
[10] Imran Khan, Han Dongping, Muhammad Abdullah, Zeeshan Ahmad, Tauqir Ahmad Ghauri,
Sidra Ghazanfar; Men’s attitude and motivation toward consumption of grooming products: A
comparison of Chinese and Pakistani male consumers (Thái độ và động lực của đàn ông đối
với việc tiêu thụ sản phẩm làm đẹp: So sánh người tiêu dùng nam Trung Quốc và Pakistan);
trang web: https://www.cogentoa.com/article/10.1080/23311975.2017.1309783 [Ngày truy
cập: 17/03/2020].