Tài chính hành vi là một lĩnh vực nghiên cứu sự ảnh hưởng của các yếu tố tâm lý, cảm xúc và hành vi con người đến các quyết định tài chính. Không giống như các lý thuyết tài chính truyền thống giả định rằng con người luôn đưa ra quyết định một cách hợp lý và tối ưu hóa lợi ích, tài chính hành vi nhận ra rằng các nhà đầu tư thường xuyên bị chi phối bởi những sai lệch nhận thức và cảm xúc, dẫn đến các quyết định tài chính không hoàn toàn hợp lý.