[Kinh Doanh] Chiến Lược - Chính Sách Phát Triển Phần 7

Chia sẻ: Danh Ngoc | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

104
lượt xem 28
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Kiểm tra là chức năng để đánh giá chất lượng trong tiến trình thực hiện và chỉ ra sự chệch hướng có khả năng diễn ra hoặc đã diễn ra từ kế hoạch của tổ chức.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: [Kinh Doanh] Chiến Lược - Chính Sách Phát Triển Phần 7

Ñaàu tö ñeå taêngtröôûng Choïn loïc ñaàu tö ñeå Baûo veä/taäp trung laïi. Ñoä Cao taêng tröôûng Ñaàu tö coù choïn loïc haáp Trung daãn Duy trì öu theá Môû roâng coù choïn loïc Môû roâng coù choïn loïc cuûa thò bình hay boû Thu hoaïch, haïn cheá Thu hoaïch toaøn dieän Giaûm ñaàu tö ñeán möùc tröôøng Thaáp toái thieåu söï thua loã Söï haáp daãn thò tröôøng: · · Tyû suaát gia taêng – Quy moâ khaùch haøng · · Ñoä lôùn thò tröôøng – Thay ñoå tuyø theo muøa · · Cöôøng ñoä caïnh tranh – Phaùt trieån kyõ thuaät · · Phaùp lyù – Chu kyø saûn suaát môùi – Taäp trung khaùch haøng Vò trí caùc ñoái thuû caïnh tranh · · Thò phaàn töông ñoái - Thò phaàn · · Khaû naêng nghieân cöùu phaùt trieån – Phí toån thöông maïi · · Phaåm chaát – Caùc loaïi saûn phaåm · · Vò trí saûn phaåm trong chu kyø ñôøi soáng · · Phaàn traêm khaû naêng söû duïng – Cöôøng ñoä tö baûn Ma traän caùc yeáu toá beân trong beân ngoaøi … Ma traän chieán löôïc chính Söï taêng tröôûng nhanh choùng cuûa thò tröôøng Goùc tö I 1. Phaùt trieån thò tröôøng 2. Thaâm nhaäp thò tröôøng 3. Phaùt trieån saûn phaåm 4. Keát hôïp veà phía tröôùc 5. Keát hôïp veà phía sau 6. Keát hôïp theo chieàu ngang Goùc tö II 7. Ña daïng hoaù taäp trung 1. Phaùt trieån thò tröôøng 2. Thaâm nhaäp thò tröôøng 3. Phaùt trieån saûn phaåm Vò trí caïnh Vò Goùc tö IV 4. Keát hôïp theo chieàu ngang Tranh Trí 1. Ña daïng hoaù taäp trung 5. Loaïi bôùt maïnh Caïnh 2. Ña daïng hoaù theo chieàu 6. Thanh lyù Tranh ngang Yeáu 3. Ña daïng hoaù lieân keát 4. Lieân doanh Goùc tö III 1. Giaûm bôùt chi tieâu 2. Ña daïng hoaù taäp trung 3. Ña daïng hoaù theo chieàu ngang 3. Ña daïng hoaù lieân keát 4. Loaïi bôùt 31
Söï taêng tröôûng chaäm chaïp · Goùc I vò trí chieán löôïc toát, tieáp tuïc taäp trung vaøo thò tröôøng hieän taïi, khoâng · thay ñoåi ñaùng keå lôïi theá caïnh tranh, coù thöø nguoàn löïc, phaûi keát hôïp chieàu tröôùc, sau. Taän duïng toát cô hoäi beân ngoaøi vaø maïo hieåm toát. · · Goùc II caàn ñaùnh giaù caån thaän hieän taïi, ñang taêng tröôûng nhöng khoâng caïnh tranh hieäu quaû, giaûi phaùp hieän thôøi khoâng phuø hôïp, phaûi caûi thieän. Chieán löôïc loaïi bôùt hay thanh lyù cuõng xem xeùt. · · Goùc III caïnh tranh trong ngaønh coù taêng tröôûng chaäm, vò trí caïnh tranh yeáu, caàn thay ñoåi ñaùng keå vaø nhanh choùng ñeå giaûm thieåu ruûi ro, giaûm voán, chi phí toán keùm, coù theå chuyeån nguoàn löïc sang lónh vöï khaùc. Neáu thaái baïi thì phaûi loaïi boû hoaët thanh lyù. · · Goùc IV vò trí caïnh tranh maïnh nhöng ngaønh taêng tröôûng thaáp, ñöa ña daïng hoaù vaøo thì môùi coù taêng tröôûng. Möùc löu thoâng tieàn maët cao, nhu caàu taêng tröôûng beân trong bò han cheá, thaønh coâng khi theo ñuoåi chieán löôïc ña daïng hoaù taäp trung 3. Giai ñoaïn quyeát ñònh Tôùi ñaây chuùng ta coù chieán löôïc khaû thi ñeå löïa choïn, vaán ñeà laø phaûi phaân tích. Ma traän hoaïch ñònh chieán löôïc coù theå ñònh löôïng (QSPM) Baûng Caùc chieán löôïc coù theå löïa choïn Phaân loaïi Chieán löôïc 1 Chieán löôïc 2 Chieán löôïc 3 Caùc yeáu toá chính Caùc yeáu toá beân trong Quaûn trò Marketing Taøi chính/ keá toaùn Saûn xuaát/ thöïc hieän Nghieân cöùu phaùt trieån Caùc heä thoáng thoâng tin Caùc yeáu toá beân ngoaøi Kinh teá Chính trò/phaùp luaät Chính phuû XH/vaên hoaù/daân soá Kyõ thuaät Caïnh tranh · · Caùc yeáu toá beân trong: 1= yeáu nhaát, 2= ít yeáu nhaát, 3= ít maïnh nhaát, 4= maïnh nhaát · · Caùc yeáu toá beân ngoaøi: - - 1= haønh ñoäng phaûn öùng cuûa coâng ty ngheøo naøn - - 2= haønh ñoäng phaûn öùng cuûa coâng ty trung bình - - 3= haønh ñoäng phaûn öùng cuûa coâng ty treân trung bình 32
- - 4= haønh ñoäng phaûn öùng cuûa coâng ty raát toát. · · Lieät keâ caùc yeáu toá trong, ngoaøi. (töø ma traän EFE, IFE) · · Phaân loaïi cho moãi yeáu toá thaønh coâng quan troïng (töø ma traän EFE, IFE) · · Taäp hôïp caùc chieán löôïcthaønh nhoùm · · Xaùc ñònh soá ñieåm haáp daãn · · Tính toång soá ñieåm haáp daãn (nhaân soá ñieåm tröôùc vôùi soá ñieåm haáp daãn) · · Tính coäng soá ñieåm haáp daãntrong coat chieán löôïc. Öu ñieåm cuûa ma traän laø chieán löôïc ñöôïc nghieân cöùu lieân tuïc ñoàng thôøi, khoâng haïn cheá soá löôïng, keát hôïp caùc yeáu toá beân trong ngoaøi phuø hôïp. Ñaùnh giaù phuø hôïp yeáu toá then choát, tính phuø hôïp cao cuõng vôùi caùc toå chöùc lôùn. Noù phaùn ñoaùn treân tröïc giaùc vaø kinh nghieäm, caùc yù kieán naûy sinh coù theå khaùc nhau, chæ toát ngang vôùi caùc thoâng tin quan troïng, phaân tích döïa treân caùc thoâng tin ñoù. Chöông baûy: Choïn löïa nhöõng chieán löôïc cuûa doanh nghieäp Vôùi muïc tieâu taêng tröôûng nhanh · · Chieán löôïc phaùt trieån taäp trung · · Chieán löôïc phaùt trieån hoäi nhaäp · · Chieán löôïc phaùt trieån ña daïng hoaù Muïc tieâu suy giaûm · · Chieán löôïc suy giaûm I. Chieán löôïc taêng tröôûng taäp trung Nhaèm caûi thieän nhöõng saûn phaåm thoâng thöôøng, nhöõng thò tröôøng maø khoâng thay ñoåi yeáu toá naøo. Doanh nghieäp phaûi noå löïc khai thaùc cô hoäi saün coù, coù yù ñònh ôû laïi trong moät ngaønh kinh doanh cô baûn. Döøng ñaåy naëng quyeát ñònh maø khoâng thöïc hieä n. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Hieän taïi hay Hieän taïi hay Hieän taïi hay Hieän taïi hay Hieän taïi hay môùi môùi môùi môùi môùi Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho söï taêng tröôûng taäp trung Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Hieän taïi hay Hieän taïi hay Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi môùi môùi 1. Xaâm nhaäp thò tröôøng Taêng tröôûng cho saûn phaåm baèng caùch thöôøng noã löïc tieáp thò taùo baïo, taäp trung vaøo noäi boä vaø moät ít beân ngoaøi. Thöï hieän chieán löôïc xaùc nhaäp haøng ngang, chuù yù luaät leä choáng ñoäc quyeàn. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho vieäc xaâm nhaäp thò tröôøng 33
Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi 2. Phaùt trieån thò tröôøng Tìm söï taêng tröôûng baèng caùch gia nhaäp thò tröôøng môùi. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho vieäc xaâm nhaäp thò tröôøng Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Hieän taïi môùi Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi 3. Phaùt trieån saûn phaåm Tìm söï taêng tröôûng baèng caùch phaùt trieån thò tröôøng hieän taïi vôùi nhöõng saûn phaåm môùi. Phaùt trieån noäi boä coù theå xaùc nhaäp voái doanh nghieäp khaùc. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho söï phaùt trieån saûn phaåm Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Môùi Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi III. Nhöõng chieán löôïc phaùt trieån hoäi nhaäp Thích hôïp cho toå chöùc trong ngaønh saûn suaát maïnh e ngaïi chieán löôïc taêng tröôûng taäp trung vì thò tröôøng baõo hoaø. Noù thích hôïp cho cô hoäi coù saün, phuø hôïp daøi haïn, muïc tieâu cuûa doanh nghieäp. Cho pheùp khai thaùc ñaày ñuû taøi naêng kyõ thuaät cuûa doanh nghieäp. Ôû caáp coâng ty. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc ñeå hoäi nhaäp Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Hieän taïi Hieän taïi Hieän taïi Môùi Hieän taïi 1. Söï hoäi nhaäp veà phía sau Ñaït sôû höõu hay quyeàn kieåm soaùt gia taêng nguoàn cung caáp. Haáp daã n khi nhaø cung caáp ñang trong thôøi kyø taêng tröôûng nhanh, tín hieäu chi phí thaønh lôïi nhaäu tieàm taøng. Ñaûm baûo möùc ñoä cao maø nhaø cung caáp coù theå thi haønh ñöôïc. Chuù yù phöùc taïp trong quaûn lyù, cöùng nhaéc cuûa toå chöùc, caùc giai ñoaïn khoâng coâng baèng 2. Söï hoäi nhaäp veà phía tröôùc Ñaït quyeàn sôû höõu hay kieåm soaùt gia taêng cho muïc tieâu taêng tröôûng. Chaün haïn doanh soá vaø phaân phoái. Chuù yù kho khaên. IV. Nhöõng chieán löôïc taêng tröôûng ña daïng Thích hôïp cho doanh nghieäp coù saûn phaåm hay thò tröôøng hieän taïi. 34
· · Thò tröôøng kinh doanh ñang tieán ñeán baõo hoaø, chu kyø suy thoaùi saûn phaåm · · Hieän ñang dö thöøa tieàn maët, ñaàu tö vaøo nôi môùi kieám lôøi. · · Ñöôïc coäng höôûng bôûi nhöõng kinh doanh môùi, chi phí raûi ñeàu vaø chung vôùi boä phaän khaùc. · · Nhöõng luaät choáng baønh tröôùng · · Coù theå bò thieät thoøi veà thueá · · Khu vöïc quoác teá coù theå gia nhaäp nhanh choùng · · Kyõ thuaät môùi coù theå kieám mau leï · · Nhöõng nhaø ñieàu haønh môùi, kinh nghieäm. Ña daïng hoaù chuû yeáu laø thay ñoåi ñaëc tính kinh doanh, chuù yù thöïc hieän nhöõng chieán löôïc rieâng bieät. · · Nhaø ñieàu haønh phaûi hieåu ñöôïc chieán löôïc, choïn löïa bôûi taøi naêng roõ, khoâng phaûi laø mong nuoán ñôn giaûn · · Taøi naêng phaûi ñaùp öùng cho hoaøn caûnh môùi · · Thöû nghieäp quyeát ñònh tröôùc khi haønh ñoäng · · Nhaän ra ñieåm khoâng theå quay trôû laïi tröôùc khi quaù nhieàu taøi nguyeân ñöôïc cung caáp · · Ñaùnh giaù nhöõng khoù khaên tieàm taøng nhaân löïc, aûnh höôûng, ñaëc tính cuûa coâng ty. 1. Ña daïng hoaù ñoàng taâm Duøng marketing ñeå ñöa saûn phaåm môùi thò tröôøng môùi töø söùc maïnh noäi boä doanh nghieäp. Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho söï thay ñoåi ña daïng hoaù ñoàng taâm Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Môùi Môùi Hieän taïi hoaëc Hieän taïi Hieän taïi hoaëc môùi môùi 2. Ña daïng hoaù haøng ngang Loâi cuoán thò tröôøng hieän nay vôùi saûn phaåm môùi, Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho söï thay ñoåi ña daïng hoaù haøng ngang Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Môùi Hieän taïi Hieän taïi hay Hieän taïi Môùi môùi Löôùi oâ vuoâng ñeå thay ñoåi chieán löôïc cho söï ña daïng hoaù Saûn phaåm Thò tröôøng Ngaønh saûn Trình ñoä saûn Quy trình coâng suaát xuaát ngheä Môùi Môùi Môùi Hieän taïi Môùi 3. Ña daïng hoaù keát hôïp Thò tröôøng môùi saûn phaåm môùi Coù theå giöõ thaêng baèng vì thôøi vuï, thieáu tieàn maët, taøi naêng naøo ñoù, thieáu cô hoäi haáp daãn. Coù theå taäp trung ôû noäi boä hay coù khi caû neâng ngoaøi, hay keát hôïp caû hai. · · Ban quaûn lyù coù trôï giuùp khoâng ñeå thoaùt khoù khaên tieàm taøng · · Trôï caáp ngaønh seõ laøm cho tieàn lôøi cuûa coå ñoâng nhö theá naøo 35