10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp

10 BƯỚC ĐẶT TÊN CÔNG TY CHUYÊN NGHIỆP<br /> Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả <br /> năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng.<br /> Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt <br /> một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ  phía khách hàng, và họ  luôn muốn xác định, ghi  <br /> nhớ, thảo luận và so sánh về  thương hiệu một cách thuận tiện nhất. Một cái tên đúng sẽ <br /> là tài sản thương hiệu vô cùng quý giá, giúp tạo dựng sự  khác biệt và nhanh chóng khiến <br /> thương hiệu đó được chấp nhận trong tâm trí khách hàng.”<br /> Nhưng tất nhiên, việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. <br /> Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp lý bảo  <br /> hộ thương hiệu cho cái tên này như thế nào?<br /> Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?<br /> <br /> Có một số các lý thuyết cũng như nghiên cứu về những yếu tố tác động tới tên thương  <br /> hiệu. Ví dụ như, theo nghiên cứu vào năm 2010 của đại học Alberta, khách hàng có tương tác  <br /> tích cực hơn với những thương hiệu sở hữu cấu trúc tên được lặp đi lặp lại, đó là:<br /> <br /> Coca­Cola<br /> <br /> Kit Kat<br /> <br /> Jelly Belly.<br /> Mặc dù không có một công thức hoàn hảo trong việc đặt tên thương hiệu, có một số các đặc <br /> điểm mà bạn cần lưu ý để có thể sở hữu một cái tên dễ sử dụng, dễ ghi nhớ. Đó là:<br /> Tính ý nghĩa: Tên thương hiệu cần truyền đạt giá trị nào đó, khơi gợi lên hình ảnh, và  <br /> nuôi dưỡng những liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp.<br /> Sự nổi bật: Nó cần phải khác biệt so với đối thủ, và có thể dễ dàng ghi nhớ.<br /> Tính ứng dụng: Mọi người có thể dễ dàng đọc, phát âm, và viết nó.<br /> Khả  năng bảo vệ: Bạn cần sở hữu domain, thực hiện các thủ  tục sở  hữu trí tuệ  cho  <br /> tên thương hiệu.<br /> Tính trường tồn: Qua năm tháng, khi công ty doanh nghiệp phát triển, cái tên vẫn có <br /> thể giữ vững tính liên quan, và thích ứng với đa dạng các dòng sản phẩm mới.<br /> Hình  ảnh: Bạn có thể  truyền tải chúng dưới các ngôn ngữ  thiết kế: icon,  logo, màu <br /> sắc,…<br /> <br /> 7 Loại tên thương hiệu thường gặp nhất<br /> <br /> Nhiệm vụ  đặt tên công ty, hay đặt tên thương hiệu không phải là công việc dễ  dàng. Quy <br /> trình đặt tên thường trải qua các bước như:<br /> <br /> Quá trình nghiên cứu<br /> <br /> Brain­storm ý tưởng<br /> <br /> Tinh chỉnh idea<br /> <br /> Thử nghiệm<br /> <br /> Để  có thể  dễ  dàng hơn trong việc đặt tên thương hiệu, bạn cần thấu hiểu các loại tên cơ <br /> bản, thường gặp nhất. Nắm bắt được các loại tên thương hiệu này sẽ  giúp bạn xác định rõ  <br /> ràng hơn thứ mà doanh nghiệp mong muốn.<br /> <br /> Dưới đây là 7 loại tên thường gặp:<br />  1. Descriptive – Mô tả<br /> <br /> <br /> Tên thương hiệu mô tả là loại tên đã thể  hiện được ngành nghề, lĩnh vực, sản phẩm <br /> hoặc dịch vụ  của doanh nghiệp.  Ưu điểm của loại tên thương hiệu này là tính thực tế  và  <br /> miêu tả  chức năng rõ ràng.Tuy vậy, điều này vô tình khiến cho việc sáng tạo còn quá ít đất <br /> diễn.<br /> Ví dụ như:<br /> <br /> Toys R Us<br /> <br /> E*Trade<br /> <br /> General Motors<br /> <br /> YouSendIt.<br /> <br /> Các tên thương hiệu mô tả  trên đều rất mạch lạc trong việc truyền tải câu chuyện thương  <br /> hiệu. Thế nhưng, nó sẽ khiến cho vấn đề mở rộng và phát triển đa dạng trong tương lai trở <br /> nên khó khăn hơn.<br /> Một điểm trừ nữa của loại tên này là khá khó để bảo hộ bởi chúng chủ  yếu dựa trên các từ <br /> hoặc cụm từ chung.<br /> 2. Evocative – Khơi gợi<br /> <br /> <br /> Evocative names – Các tên mang yếu tố khơi gợi sử dụng gợi ý hoặc mang tính chất ấn dụ <br /> cho những trải nghiệm hoặc định vị của thương hiệu.<br /> Đó là những cái tên sáng tạo, là công cụ  mạnh mẽ  để  tạo dựng sự  khác biệt. Bởi vì các  <br /> Evocative name thường có xu hướng đa chiều hơn, do đó dễ  dàng thể  hiện ý nghĩa của <br /> thương hiệu, thay vì chỉ đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.<br /> Các tên thương hiệu thuộc loại này thường là nền tảng của định vị thương hiệu. Một số các  <br /> ví dụ tiêu biểu có thể kể đến như:<br /> Nike<br /> Patagonia<br /> Amazon<br /> Virgin<br /> Bởi tính nguyên bản, các tên thương hiệu mang tính khơi gợi thường dễ  được bảo hộ  hơn  <br /> tên miêu tả. Tuy vậy, chúng đòi hỏi tính liên kết cực cao với cấu trúc và mô hình của doanh  <br /> nghiệp, nếu không đó sẽ như phát đạn tự bắn vào chân mình.<br /> 3. Invented – Phát minh<br /> <br /> <br /> Điều tuyệt vời nhất khi trường hợp bạn không thể tìm được một từ nào cho tên thương hiệu  <br /> của mình, bạn hoàn toàn có thể tự chế ra chúng.<br /> Các tên thương hiệu phát minh bắt buộc phải vô cùng đặc biệt. Một số  được xây dựng từ <br /> các hệ ngôn ngữ như Latin, Hy Lạp hoặc các ngôn ngữ khác, sau đó được điều chỉnh để thể <br /> hiện rõ nhất tính cách của thương hiệu.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Ví dụ như:<br /> Exxon<br />  Kodak<br /> Xerox<br /> Verizon<br /> Thách thức với tên thương hiệu phát minh là chúng không có những định nghĩa rõ ràng, và  <br /> nhiệm vụ của doanh nghiệp là cần xây dựng câu chuyện xung quanh cái tên. Mặc dù có thể <br /> rất dễ  dàng để  bảo hộ, các tên này đòi hỏi chi phí marketing khổng lồ  cũng như  thời gian  <br /> năm tháng để educate được khách hàng.<br /> 4. Lexical – Từ vựng<br /> <br /> <br /> Lexical brand name – là các tên thương hiệu dựa vào yếu tố chơi chữ để có khả năng ghi nhớ <br /> tốt. Một số  loại hình cơ bản trong tên thương hiệu này có thể  kể  đến như: Chơi chữ, cụm  <br /> từ, từ ghép, từ điệp, từ tượng thanh, lỗi chính tả, và từ nước ngoài.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Tên thương hiệu Lexical là lựa chọn khá thông minh, một số  ví dụ  tiêu biểu có thể  kể  đến <br /> như:<br /> Dunkin’ Donuts<br /> Krazy Glue<br />  Volare<br /> Sizzler Steakhouse<br /> Nhưng, việc đặt tên theo lối chơi chữ cũng có những nhược điểm nhất định. Các khách hàng <br /> trong thời đại hiện nay đã bị  tấn công quá nhiều bởi những kỹ  thuật marketing trong đó có <br /> việc sử dụng lối chơi chữ. Do đó, nó cần phải cực kỳ tinh tế và sáng tạo.<br /> 5. Acronym – Từ viết tắt<br /> <br /> <br /> Đây là cách thức đặt tên cơ  bản nhất, “cổ  xưa” nhất từ  những thuở  sơ  khai của branding.  <br /> Một số thương hiệu nổi tiếng, sử dụng tên viết tắt có thể kể đến như:<br /> IBM<br /> AARP<br /> BP<br /> UPS<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> KFC là một ví dụ điển hình khi khôn ngoan lựa chọn tên thương hiệu là từ  viết tắt. Bởi lẽ, <br /> từ “Fried Chicken – Gà rán” đem lại cảm giác tiêu cực cho sức khỏe của khách hàng, là điều <br /> tối kị khi kinh doanh nhà hàng.<br /> Điểm trừ lớn nhất, các tên thương hiệu viết tắt sẽ cực kỳ khó để khiến khách hàng ghi nhớ <br /> và càng khó hơn trong câu chuyên bảo hộ thương hiệu.<br /> 6. Geographical – Từ địa lý<br /> <br /> <br /> Các thương hiệu đôi khi gắn liền với một khu vực, một vùng cụ thể, ví dụ:<br /> New York Life<br /> Nantucket Nectars<br /> Arizona Tile<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Tên thương hiệu địa lý là những tên thấm nhuần yếu tố văn hóa và lịch sử với một địa điểm <br /> cụ thể. Bạn sẽ thường bắt gặp các công ty sử dụng loại tên này khi đối tượng khách hàng và  <br /> thị trường của họ tập trung tại một khu vực nhất định.<br /> Và điểm yếu lớn nhất có thể kể tới chính là sự khó khăn khi thay đổi trong trường hợp doanh <br /> nghiệp mở rộng, cần rebrand lại. Vì chỉ cần gắn tên một thành phố với một sản phẩm hoặc  <br /> dịch vụ, hầu hết các tên này đều đã được sử dụng và bảo hộ.<br /> 7. Founder – người sáng lập<br /> <br /> Những tên thương hiệu được đặt theo người sáng lập thường để khơi gợi yếu tố kính trọng <br /> với những di sản để lại. Một số thương hiệu nổi bật có thể nhắc tới như:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Fords<br /> Ben & Jerry’s<br /> Martha Stewart<br /> Ralph Lauren<br /> Mrs. Fields<br /> Những tên thương hiệu dựa vào người sáng lập có thể dễ dàng được bảo hộ, nhưng tuy vậy,  <br /> nó lại quá gắn liền với câu chuyện của một cá nhân. Do đó rất dễ đổ vỡ nếu thương hiệu cá  <br /> nhân của người sáng lập gặp phải vấn đề. Đồng thời, việc xây dựng thương hiệu sẽ  cần  <br /> thực hiện song song, cho cả cá nhân và doanh nghiệp.<br /> Quy trình 10 bước đặt tên thương hiệu công ty<br /> <br /> Dưới đây là quy trình 10 bước cơ  bản để  giúp bạn đặt một cái tên tốt, gắn liền với khách  <br /> hàng mục tiêu, đồng thời khác biệt với các thương hiệu của đối thủ  trên thị  trường, và trên <br /> hết, có thể tồn tại qua thời gian.<br /> 1. Xây dựng chiến lược thương hiệu<br /> <br /> Bạn không nên tiến tới bước đặt tên thương hiệu nếu chưa hoạch định rõ các chiến lược  <br /> thương hiệu cho doanh nghiệp.<br /> Làm sao bạn có thể biết rằng cái tên này là phù hợp nếu như bạn không nắm rõ các bức tranh  <br /> định hướng tổng quát, các đặc điểm khác biệt, và lời hứa, cam kết của thương hiệu?<br /> 2. Nghiên cứu thị trường, đối thủ và khách hàng<br /> <br /> Bạn cần thực sự thấu hiểu thị trường của bạn trước khi đặt tên thương hiệu công ty. Bạn đã <br /> biết cách khách hàng cảm nhận thế nào về tên thương hiệu của đối thủ?<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Hãy phân tích các ưu và nhược điểm, tìm kiếm các insight khách hàng, cơ hội để sở hữu một <br /> tên thương hiệu tốt sẽ cao hơn rất nhiều.<br />  3. Xác định các thông điệp thương hiệu sẽ truyền tải<br /> <br /> Sauk hi đã thấu hiểu hiện trạng của thị trường và đối thủ, cũng như những điều khách hàng <br /> mong muốn từ thương hiệu, hãy thiết lập brand positioning.<br /> Doanh nghiệp cần sử  dụng định vị  này kết hợp với lời hứa của thương hiệu  để  đặt tên  <br /> thương hiệu chính xác. Ngoài ra, tên của doanh nghiệp cũng cần phải phù hợp với  tính cách <br /> thương hiệu vốn có.<br /> 4. Brainstorm các ý tưởng đặt tên<br /> <br /> Hãy ngồi xuống, cùng brainstorm các ý tưởng cho tên thương hiệu của bạn. Trong giai đoạn <br /> này, số  lượng quan trọng hơn chất lượng, do đó, hãy cứ  để  khả  năng sáng tạo trong bạn  <br /> được lên tiếng.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Những suy nghĩ điên rồ hoàn toàn có thể tạo ra các ý tưởng hoàn hảo. Hãy nhìn thương hiệu  <br /> của bạn dưới nhiều góc độ, tập trung vào các yếu tố  lợi ích, cân nhắc về  khách hàng mục <br /> tiêu, mà tạo ra một bản danh sách các tên càng dài càng tốt.<br /> 5. Thu gọn danh sách<br /> <br /> Sau đó, hãy chọn ra khoảng từ  10 – 20 cái tên tốt nhất. Bạn cần đảm bảo rằng các tên <br /> thương hiệu này có thể  đáp  ứng và tồn tại được khi: thị  trường thay đổi, doanh nghiệp mở <br /> rộng, thâm nhập thị trường các nước khác, xu hướng mới,…<br /> Bạn nên đặt tên thương hiệu mà có thể song hành qua năm tháng bởi chẳng bao giờ bạn biết  <br /> trước được thế giới, thị trường, khách hàng, đối thủ sẽ thay đổi thế nào.<br /> 6. Kiểm tra sở hữu trí tuệ và tên miền<br /> <br /> Hãy kiểm tra tên thương hiệu của bạn trong danh sách kia, cái tên nào đáp ứng được 2 yếu tố <br /> sở hữu trí tuệ và tên miền. Bạn sẽ không muốn đốt tiền chạy marketing cho thương hiệu mà  <br /> đã thuộc sở hữu của người khác đâu.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Bạn có thể tham khảo thêm sự tư vấn từ các luật sư về lĩnh vực bảo hộ thương hiệu nhé.<br /> 7. Chọn lựa cái tên phù hợp nhất<br /> <br /> Dựa vào yếu tố  bảo hộ  và tên miền, thu gọn lại danh sách của bạn một lần nữa, xuống  <br /> khoảng 1­3 cái tên.<br /> 8. Kiểm tra yếu tố phát âm, đọc, viết của tên thương hiệu<br /> <br /> Bạn sẽ cần quá trình đánh giá, kiểm tra tên thương hiệu qua cách người khác phát âm, viết và  <br /> ghi nhớ  tên thương hiệu của bạn. Mẫu kiểm tra càng lớn, bạn càng có nhiều cơ  hội đưa ra  <br /> quyết định chính xác.<br /> Yếu tố khu vực, độ tuổi của khách hàng cũng cần được cân nhắc kiểm tra, bởi lẽ, mỗi một  <br /> khu vực địa lý, mỗi một độ tuổi sẽ có cách nhìn, cách phát âm khác nhau. Do đó hãy đảm bảo  <br /> tên thương hiệu đáp ứng được sự nhất quán.<br />  9. Kiểm tra yếu tố hình ảnh của tên thương hiệu<br /> <br /> Bước tiếp theo cần thực hiện, là kiểm tra độ  hiệu quả của yếu tố hình ảnh cho tên thương <br /> hiệu.<br /> Hãy thử  đặt chúng lên các Logo template,  ứng dụng lên các mẫu name card, tiêu đề  thư  có <br /> sẵn. Thử đưa vào hình ảnh đại diện trên Facebook, thử đưa lên website… thử tất cả mọi thứ <br /> trong khả năng của bạn<br /> 10. Cho ra mắt và quản trị tên thương hiệu<br /> <br /> Đây là bước cuối cùng trong quá trình đặt tên thương hiệu, bạn cần đảm bảo rằng nó được  <br /> ứng dụng nhất quán trên mọi điểm chạm. Hãy liên tục theo dõi, và thu lượm các phản hồi  <br /> trực tiếp từ khách hàng.<br /> Việc đặt tên là vô cùng quan trọng, tuy vậy bạn cần ghi nhớ một điều rằng: Một tên thương  <br /> hiệu, tên công ty tốt không thể tạo nên một sản phẩm tốt. Nhưng sản phẩm tốt có thể  biến  <br /> một cái tên kỳ lạ nhất trở nên không thể nào quên.<br />