intTypePromotion=3

10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp

Chia sẻ: Lotte Xylitol | Ngày: | Loại File: DOCX | Số trang:13

0
2
lượt xem
0
download

10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp

Mô tả tài liệu
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp lý bảo hộ thương hiệu cho cái tên này như thế nào? Mời các bạn cùng tham khảo bài viết dưới đây.

Chủ đề:
Lưu

Nội dung Text: 10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp

  1. 10 BƯỚC ĐẶT TÊN CÔNG TY CHUYÊN NGHIỆP Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả  năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt  một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ  phía khách hàng, và họ  luôn muốn xác định, ghi   nhớ, thảo luận và so sánh về  thương hiệu một cách thuận tiện nhất. Một cái tên đúng sẽ  là tài sản thương hiệu vô cùng quý giá, giúp tạo dựng sự  khác biệt và nhanh chóng khiến  thương hiệu đó được chấp nhận trong tâm trí khách hàng.” Nhưng tất nhiên, việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng.  Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp lý bảo   hộ thương hiệu cho cái tên này như thế nào? Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt? Có một số các lý thuyết cũng như nghiên cứu về những yếu tố tác động tới tên thương   hiệu. Ví dụ như, theo nghiên cứu vào năm 2010 của đại học Alberta, khách hàng có tương tác   tích cực hơn với những thương hiệu sở hữu cấu trúc tên được lặp đi lặp lại, đó là: Coca­Cola Kit Kat Jelly Belly.
  2. Mặc dù không có một công thức hoàn hảo trong việc đặt tên thương hiệu, có một số các đặc  điểm mà bạn cần lưu ý để có thể sở hữu một cái tên dễ sử dụng, dễ ghi nhớ. Đó là: Tính ý nghĩa: Tên thương hiệu cần truyền đạt giá trị nào đó, khơi gợi lên hình ảnh, và   nuôi dưỡng những liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp. Sự nổi bật: Nó cần phải khác biệt so với đối thủ, và có thể dễ dàng ghi nhớ. Tính ứng dụng: Mọi người có thể dễ dàng đọc, phát âm, và viết nó. Khả  năng bảo vệ: Bạn cần sở hữu domain, thực hiện các thủ  tục sở  hữu trí tuệ  cho   tên thương hiệu. Tính trường tồn: Qua năm tháng, khi công ty doanh nghiệp phát triển, cái tên vẫn có  thể giữ vững tính liên quan, và thích ứng với đa dạng các dòng sản phẩm mới. Hình  ảnh: Bạn có thể  truyền tải chúng dưới các ngôn ngữ  thiết kế: icon,  logo, màu  sắc,… 7 Loại tên thương hiệu thường gặp nhất Nhiệm vụ  đặt tên công ty, hay đặt tên thương hiệu không phải là công việc dễ  dàng. Quy  trình đặt tên thường trải qua các bước như: Quá trình nghiên cứu Brain­storm ý tưởng Tinh chỉnh idea Thử nghiệm Để  có thể  dễ  dàng hơn trong việc đặt tên thương hiệu, bạn cần thấu hiểu các loại tên cơ  bản, thường gặp nhất. Nắm bắt được các loại tên thương hiệu này sẽ  giúp bạn xác định rõ   ràng hơn thứ mà doanh nghiệp mong muốn. Dưới đây là 7 loại tên thường gặp:
  3. 1. Descriptive – Mô tả Tên thương hiệu mô tả là loại tên đã thể  hiện được ngành nghề, lĩnh vực, sản phẩm  hoặc dịch vụ  của doanh nghiệp.  Ưu điểm của loại tên thương hiệu này là tính thực tế  và   miêu tả  chức năng rõ ràng.Tuy vậy, điều này vô tình khiến cho việc sáng tạo còn quá ít đất  diễn.
  4. Ví dụ như: Toys R Us E*Trade General Motors YouSendIt. Các tên thương hiệu mô tả  trên đều rất mạch lạc trong việc truyền tải câu chuyện thương   hiệu. Thế nhưng, nó sẽ khiến cho vấn đề mở rộng và phát triển đa dạng trong tương lai trở  nên khó khăn hơn. Một điểm trừ nữa của loại tên này là khá khó để bảo hộ bởi chúng chủ  yếu dựa trên các từ  hoặc cụm từ chung. 2. Evocative – Khơi gợi Evocative names – Các tên mang yếu tố khơi gợi sử dụng gợi ý hoặc mang tính chất ấn dụ  cho những trải nghiệm hoặc định vị của thương hiệu. Đó là những cái tên sáng tạo, là công cụ  mạnh mẽ  để  tạo dựng sự  khác biệt. Bởi vì các   Evocative name thường có xu hướng đa chiều hơn, do đó dễ  dàng thể  hiện ý nghĩa của  thương hiệu, thay vì chỉ đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
  5. Các tên thương hiệu thuộc loại này thường là nền tảng của định vị thương hiệu. Một số các   ví dụ tiêu biểu có thể kể đến như: Nike Patagonia Amazon Virgin Bởi tính nguyên bản, các tên thương hiệu mang tính khơi gợi thường dễ  được bảo hộ  hơn   tên miêu tả. Tuy vậy, chúng đòi hỏi tính liên kết cực cao với cấu trúc và mô hình của doanh   nghiệp, nếu không đó sẽ như phát đạn tự bắn vào chân mình. 3. Invented – Phát minh Điều tuyệt vời nhất khi trường hợp bạn không thể tìm được một từ nào cho tên thương hiệu   của mình, bạn hoàn toàn có thể tự chế ra chúng. Các tên thương hiệu phát minh bắt buộc phải vô cùng đặc biệt. Một số  được xây dựng từ  các hệ ngôn ngữ như Latin, Hy Lạp hoặc các ngôn ngữ khác, sau đó được điều chỉnh để thể  hiện rõ nhất tính cách của thương hiệu. Ví dụ như: Exxon
  6. Kodak Xerox Verizon Thách thức với tên thương hiệu phát minh là chúng không có những định nghĩa rõ ràng, và   nhiệm vụ của doanh nghiệp là cần xây dựng câu chuyện xung quanh cái tên. Mặc dù có thể  rất dễ  dàng để  bảo hộ, các tên này đòi hỏi chi phí marketing khổng lồ  cũng như  thời gian   năm tháng để educate được khách hàng. 4. Lexical – Từ vựng Lexical brand name – là các tên thương hiệu dựa vào yếu tố chơi chữ để có khả năng ghi nhớ  tốt. Một số  loại hình cơ bản trong tên thương hiệu này có thể  kể  đến như: Chơi chữ, cụm   từ, từ ghép, từ điệp, từ tượng thanh, lỗi chính tả, và từ nước ngoài. Tên thương hiệu Lexical là lựa chọn khá thông minh, một số  ví dụ  tiêu biểu có thể  kể  đến  như: Dunkin’ Donuts Krazy Glue
  7. Volare Sizzler Steakhouse Nhưng, việc đặt tên theo lối chơi chữ cũng có những nhược điểm nhất định. Các khách hàng  trong thời đại hiện nay đã bị  tấn công quá nhiều bởi những kỹ  thuật marketing trong đó có  việc sử dụng lối chơi chữ. Do đó, nó cần phải cực kỳ tinh tế và sáng tạo. 5. Acronym – Từ viết tắt Đây là cách thức đặt tên cơ  bản nhất, “cổ  xưa” nhất từ  những thuở  sơ  khai của branding.   Một số thương hiệu nổi tiếng, sử dụng tên viết tắt có thể kể đến như: IBM AARP BP UPS KFC là một ví dụ điển hình khi khôn ngoan lựa chọn tên thương hiệu là từ  viết tắt. Bởi lẽ,  từ “Fried Chicken – Gà rán” đem lại cảm giác tiêu cực cho sức khỏe của khách hàng, là điều  tối kị khi kinh doanh nhà hàng.
  8. Điểm trừ lớn nhất, các tên thương hiệu viết tắt sẽ cực kỳ khó để khiến khách hàng ghi nhớ  và càng khó hơn trong câu chuyên bảo hộ thương hiệu. 6. Geographical – Từ địa lý Các thương hiệu đôi khi gắn liền với một khu vực, một vùng cụ thể, ví dụ: New York Life Nantucket Nectars Arizona Tile Tên thương hiệu địa lý là những tên thấm nhuần yếu tố văn hóa và lịch sử với một địa điểm  cụ thể. Bạn sẽ thường bắt gặp các công ty sử dụng loại tên này khi đối tượng khách hàng và   thị trường của họ tập trung tại một khu vực nhất định. Và điểm yếu lớn nhất có thể kể tới chính là sự khó khăn khi thay đổi trong trường hợp doanh  nghiệp mở rộng, cần rebrand lại. Vì chỉ cần gắn tên một thành phố với một sản phẩm hoặc   dịch vụ, hầu hết các tên này đều đã được sử dụng và bảo hộ.
  9. 7. Founder – người sáng lập Những tên thương hiệu được đặt theo người sáng lập thường để khơi gợi yếu tố kính trọng  với những di sản để lại. Một số thương hiệu nổi bật có thể nhắc tới như: Fords Ben & Jerry’s Martha Stewart Ralph Lauren Mrs. Fields Những tên thương hiệu dựa vào người sáng lập có thể dễ dàng được bảo hộ, nhưng tuy vậy,   nó lại quá gắn liền với câu chuyện của một cá nhân. Do đó rất dễ đổ vỡ nếu thương hiệu cá   nhân của người sáng lập gặp phải vấn đề. Đồng thời, việc xây dựng thương hiệu sẽ  cần   thực hiện song song, cho cả cá nhân và doanh nghiệp.
  10. Quy trình 10 bước đặt tên thương hiệu công ty Dưới đây là quy trình 10 bước cơ  bản để  giúp bạn đặt một cái tên tốt, gắn liền với khách   hàng mục tiêu, đồng thời khác biệt với các thương hiệu của đối thủ  trên thị  trường, và trên  hết, có thể tồn tại qua thời gian. 1. Xây dựng chiến lược thương hiệu Bạn không nên tiến tới bước đặt tên thương hiệu nếu chưa hoạch định rõ các chiến lược   thương hiệu cho doanh nghiệp. Làm sao bạn có thể biết rằng cái tên này là phù hợp nếu như bạn không nắm rõ các bức tranh   định hướng tổng quát, các đặc điểm khác biệt, và lời hứa, cam kết của thương hiệu? 2. Nghiên cứu thị trường, đối thủ và khách hàng Bạn cần thực sự thấu hiểu thị trường của bạn trước khi đặt tên thương hiệu công ty. Bạn đã  biết cách khách hàng cảm nhận thế nào về tên thương hiệu của đối thủ? Hãy phân tích các ưu và nhược điểm, tìm kiếm các insight khách hàng, cơ hội để sở hữu một  tên thương hiệu tốt sẽ cao hơn rất nhiều.
  11. 3. Xác định các thông điệp thương hiệu sẽ truyền tải Sauk hi đã thấu hiểu hiện trạng của thị trường và đối thủ, cũng như những điều khách hàng  mong muốn từ thương hiệu, hãy thiết lập brand positioning. Doanh nghiệp cần sử  dụng định vị  này kết hợp với lời hứa của thương hiệu  để  đặt tên   thương hiệu chính xác. Ngoài ra, tên của doanh nghiệp cũng cần phải phù hợp với  tính cách  thương hiệu vốn có. 4. Brainstorm các ý tưởng đặt tên Hãy ngồi xuống, cùng brainstorm các ý tưởng cho tên thương hiệu của bạn. Trong giai đoạn  này, số  lượng quan trọng hơn chất lượng, do đó, hãy cứ  để  khả  năng sáng tạo trong bạn   được lên tiếng. Những suy nghĩ điên rồ hoàn toàn có thể tạo ra các ý tưởng hoàn hảo. Hãy nhìn thương hiệu   của bạn dưới nhiều góc độ, tập trung vào các yếu tố  lợi ích, cân nhắc về  khách hàng mục  tiêu, mà tạo ra một bản danh sách các tên càng dài càng tốt. 5. Thu gọn danh sách Sau đó, hãy chọn ra khoảng từ  10 – 20 cái tên tốt nhất. Bạn cần đảm bảo rằng các tên  thương hiệu này có thể  đáp  ứng và tồn tại được khi: thị  trường thay đổi, doanh nghiệp mở  rộng, thâm nhập thị trường các nước khác, xu hướng mới,…
  12. Bạn nên đặt tên thương hiệu mà có thể song hành qua năm tháng bởi chẳng bao giờ bạn biết   trước được thế giới, thị trường, khách hàng, đối thủ sẽ thay đổi thế nào. 6. Kiểm tra sở hữu trí tuệ và tên miền Hãy kiểm tra tên thương hiệu của bạn trong danh sách kia, cái tên nào đáp ứng được 2 yếu tố  sở hữu trí tuệ và tên miền. Bạn sẽ không muốn đốt tiền chạy marketing cho thương hiệu mà   đã thuộc sở hữu của người khác đâu. Bạn có thể tham khảo thêm sự tư vấn từ các luật sư về lĩnh vực bảo hộ thương hiệu nhé. 7. Chọn lựa cái tên phù hợp nhất Dựa vào yếu tố  bảo hộ  và tên miền, thu gọn lại danh sách của bạn một lần nữa, xuống   khoảng 1­3 cái tên. 8. Kiểm tra yếu tố phát âm, đọc, viết của tên thương hiệu Bạn sẽ cần quá trình đánh giá, kiểm tra tên thương hiệu qua cách người khác phát âm, viết và   ghi nhớ  tên thương hiệu của bạn. Mẫu kiểm tra càng lớn, bạn càng có nhiều cơ  hội đưa ra   quyết định chính xác. Yếu tố khu vực, độ tuổi của khách hàng cũng cần được cân nhắc kiểm tra, bởi lẽ, mỗi một   khu vực địa lý, mỗi một độ tuổi sẽ có cách nhìn, cách phát âm khác nhau. Do đó hãy đảm bảo   tên thương hiệu đáp ứng được sự nhất quán.
  13. 9. Kiểm tra yếu tố hình ảnh của tên thương hiệu Bước tiếp theo cần thực hiện, là kiểm tra độ  hiệu quả của yếu tố hình ảnh cho tên thương  hiệu. Hãy thử  đặt chúng lên các Logo template,  ứng dụng lên các mẫu name card, tiêu đề  thư  có  sẵn. Thử đưa vào hình ảnh đại diện trên Facebook, thử đưa lên website… thử tất cả mọi thứ  trong khả năng của bạn 10. Cho ra mắt và quản trị tên thương hiệu Đây là bước cuối cùng trong quá trình đặt tên thương hiệu, bạn cần đảm bảo rằng nó được   ứng dụng nhất quán trên mọi điểm chạm. Hãy liên tục theo dõi, và thu lượm các phản hồi   trực tiếp từ khách hàng. Việc đặt tên là vô cùng quan trọng, tuy vậy bạn cần ghi nhớ một điều rằng: Một tên thương   hiệu, tên công ty tốt không thể tạo nên một sản phẩm tốt. Nhưng sản phẩm tốt có thể  biến   một cái tên kỳ lạ nhất trở nên không thể nào quên.

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

 

Đồng bộ tài khoản