4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords

4 SIÊU THỦ THUẬT CHO QUẢNG CÁO <br /> GOOGLE ADWORDS<br /> Google   vừa   cho   ra   thêm   một   loại   quảng   cáo   hiển   thị   mới   là quảng   cáo   Google <br /> Adwords đáp ứng (Responsive Ads) và quảng cáo AdWords mở rộng (Expanded Ads).<br /> Đồng thời Google cập nhật thêm các thuật toán mới, thì chúng ta lại có thêm nhiều <br /> cách để  tối  ưu hiệu suất quảng cáo Google AdWords, giúp tăng nhiều click sau đó là tăng  <br /> chuyển đổi hiệu quả hơn.<br /> Sau đây là 4 siêu Thủ  thuật quảng cáo Google AdWords, thúc đẩy người xem hành <br /> động với quảng cáo ngay lập tức. Cùng xem nhé.<br /> <br /> <br /> 1/ Kết hợp Từ  khóa thương hiệu (Brand Terms) với từ  khóa mở  rộng tùy chỉnh (Modified <br /> Broad Keywords)<br /> Điều hiển nhiên ai cũng cần biết khi chạy AdWords đó là lý do làm CPC tăng cao mà <br /> thứ hạng lại giảm đó là điểm chất lượng sụt giảm (Quality Score). Các mẫu quảng cáo thông <br /> minh mãi mãi tự chỉnh các tài khoản của nó phù hợp để tăng điểm chất lượng lên 10, nhưng <br /> đây là điều không dễ làm. Sự thật có vẻ như những từ khóa có thể đạt thang điểm từ 7 – 10  <br /> điểm đều là từ khóa thương hiệu (chứa tên nhãn hàng trong đó, ví dụ: học online tại Kyna).<br /> Tại sao từ  khóa thương hiệu lại tạo Điểm chất lượng cao cho chiến dịch AdWords  <br /> như vậy?<br /> Đầu tiên, vì nó dễ dàng tạo được các mẫu quảng cáo siêu liên quan với trang đích cho  <br /> các từ  khóa đó. Và khi thương hiệu của bạn xuất hiện xuyên suốt trong mẫu thông điệp  <br /> quảng cáo và trên website giúp nhận diện thương hiệu tốt hơn. Hơn nữa khi  người dùng tìm <br /> kiếm từ khóa thương hiệu của bạn là khách hàng chủ động tiềm năng. Họ biết chính xác cái  <br /> họ đang tìm kiếm và cần là gì ở bạn, vì thế họ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, và có khả <br /> năng chuyển đổi cao hơn trên website.<br />  Điểm chất lượng trong mẫu quảng cáo Google AdWords = sự  liên quan (từ  khóa +  <br /> quảng cáo + URL) + trải nghiệm người dùng<br /> Khi những từ khóa này là Át chủ bài để đạt điểm chất lượng cao, bạn thực sự không  <br /> cần phải giới hạn khả năng hiển thị mẫu quảng cáo tới người tìm kiếm. Bởi vì họ biết chính  <br /> xác cái họ  đang tìm kiếm khi gõ từ khóa thương hiệu của bạn. Dựa vào đó, bạn có thể  kết  <br /> hợp từ khóa thương hiệu với từ khóa chính để tăng hiệu quả tác động lên Điểm chất lượng  <br /> của từ khóa không có thương hiệu.<br /> Dưới đây là thủ thuật có thể giúp bạn tăng hiệu quả khi kết hợp từ khóa chạy quảng  <br /> cáo mở rộng với từ khóa thương hiệu.<br /> Tạo từ  khóa kết hợp giữa tên thương hiệu với từ  khóa không có thương hiệu.  Thiết <br /> lập từ khóa không thương hiệu tới bảng tùy chỉnh (sử dụng + dấu hiệu), nhưng để  gia hạn  <br /> từ  khóa thuật ngữ  trên bảng mở  rộng. Sử  dụng kỹ  thuật này cho phép bạn hiển thị  mẫu <br /> quảng cáo tới người tìm kiếm tổng hợp, giữa từ khóa thương hiệu và từ khóa không thương <br /> hiệu, không nhất thiết xuất hiện từ khóa thương hiệu.<br /> Hãy nhờ rằng Google có tính điểm dựa trên sự kết hợp từ khóa với quảng cáo. Bởi vì  <br /> theo tiêu chuẩn chính thức, từ  khóa kỹ  thuật bao gồm cả từ khóa thương hiệu, nó giúp tăng <br /> Điểm chất lượng cao hơn.<br /> <br /> <br /> 2/ Tận dụng ưu điểm của Tùy chỉnh giá thầu dựa trên vị trí trong quảng cáo Google Adwords<br /> Một trong những cách để tối ưu chiến dịch quảng cáo Google AdWords của bạn, đó là <br /> xác định được những việc đang làm và mở  rộng nó (hoặc là quảng cáo “kỳ  lân” của bạn  <br /> – Larry King nói). Có một cách để  làm được điều này đó là tối  ưu thông qua Tùy chỉnh giá  <br /> thầu dựa trên vị trí.<br /> Có   rất   nhiều   nhà   quảng   cáo   hay   chủ   doanh   nghiệp   thực   hiện  quảng   cáo   Google <br /> Adwords thường chú trọng chỉ   ở  sản phẩm, nội dung phản ánh được cái họ  bán là gì, bao  <br /> nhiêu, có khuyến mãi hay không,… mà lại bỏ  qua tối  ưu vị trí hiển thị  quảng cáo. Bạn cần <br /> phải hiểu, sản phẩm của bạn không phải ở đâu cũng mang lại đơn hàng cho bạn.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Thay vì đi đoán xem vị trí địa lý nào bán được hay không, vị trí nào mang lại doanh số <br /> cho doanh nghiệp, tập trung vào Tab Dimensions (Tab Kích thước), và thiết lập vị trí địa lý. <br /> Nó sẽ cung cấp cho bạn một bản báo cáo chọn lọc phá vỡ tất cả thông số hiển thị trước đây,  <br /> thông qua thành phố, thị  trấn, quận huyện,… và cả  những địa điểm cụ  thể. Tổ  chức lại  <br /> chuyển đổi để hiểu rõ các vị trí mang lại doanh số nhiều nhất cho doanh nghiệp.<br /> Một khi bạn đã xác định chính xác những vị trí muốn hiển thị quảng cáo, bạn hãy thiết <br /> lập lại nhắm mục tiêu theo các vị trí đó. Đồng thời đấu giá thầu hiển thị cho từng vị trí địa lý.  <br /> Giá thầu càng cao sẽ giúp cho bạn có được khả năng hiển thị nằm trong vùng vị trí có nhiều  <br /> khách hàng nhất, tăng khả năng chuyển đổi cao hơn.<br /> 3/ Thiết lập tiếp cận ngoại trừ ngôn ngữ hiện tại<br /> Bạn cần phải nhớ, Google AdWords thiết lập nhắm mục tiêu người dùng trên cả ngôn  <br /> ngữ  họ  đang sử  dụng. Người dùng có thể  chỉnh sửa tùy chỉnh ngôn ngữ  này. Ví dụ  như  có <br /> nhiều người Việt Nam nhưng vẫn thiết lập ngôn ngữ trên trình duyệt Google theo tiếng Anh,  <br /> tiếng Trung hay tiếng Nhật, tùy theo phương thức họ  đang giao tiếp trong môi trường của  <br /> họ.<br /> Bạn có thể  tưởng tượng, có rất nhiều Mỹ  thiết lập hệ  thống song ngữ bao gồm cả <br /> ngôn ngữ mẹ đẻ, trên trình duyệt Google để loại bỏ những mẫu quảng cáo không cần thiết. <br /> Điều này sẽ  làm nhà quảng cáo Google Adwords bỏ  lỡ  nhiều khách hàng tiềm năng nếu <br /> không thiết lập tùy chỉnh ngôn ngữ trong chiến dịch.<br /> Thiết lập ngôn ngữ trong quảng cáo AdWords<br /> Nghe có vẻ  rất khó nhằn nếu bạn đang muốn mở  rộng thị  trường tiêu thụ  mới của <br /> mình, tuy nhiên nó thực sự rất đơn giản. Đầu tiên bạn hãy xác lập ngôn ngữ nào là ngôn ngữ <br /> nổi bật nhất trong chiến dịch quảng cáo của bạn. Sau đó, thiết lập ngôn ngữ nhắm mục tiêu <br /> bao gồm cho nguồn khách hàng mới. Kết luận lại là bạn không cần phải thêm các từ  khóa <br /> không phải ngôn ngữ chính, quảng cáo hay thậm chí là trên trang đích quảng cáo.<br /> 4/ Cứu vãn những nhóm quảng cáo Google quá hạn với chiến dịch Remarketing  (RLSA – <br /> Remarketing list for Search Advertising)<br /> Thậm chí khi bạn có một mẫu quảng cáo cảm thấy là nó rất tốt, rất hay nhưng chưa <br /> chắc đã mang lại các kết quả  hiệu quả  nhất? Thật khó khi tạm dừng một mẫu quảng cáo <br /> nào đó khi bạn cảm thấy rằng từ khóa của nó có tiềm năng vô hạn.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Thiết lập nhắm mục tiêu trong RLSA<br /> Hơn việc là thúc đẩy để  nó hoàn thành theo ý muốn của bạn, tại sao không thử  sử <br /> dụng Remarketing list for Search Advertising (Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm). <br /> Với tính năng này bạn có thể  giới hạn hiển thị  quảng cáo cho những ai đã từng ghé thăm  <br /> website của bạn. Vì họ đã biết bạn là ai và đang quan tâm tới sản phẩm của bạn, họ là nhóm <br /> khách hàng tiềm năng nhất của bạn. Họ có khả  năng mua sản phẩm với chi phí cao hơn và  <br /> sẵn sàng chuyển đổi thành khách hàng thân thiết của bạn.<br /> Với nhắm mục tiêu khách hàng theo RLSA, bạn hoàn toàn có thể nhắm mục tiêu chính <br /> theo từ  khóa, danh sách khách hàng được xem là mục tiêu nhắm phụ. Khi thêm khách hàng  <br /> vào danh sách tiếp thị, hãy đặt nó vào “Only bid – Chỉ đấu giá thầu” hoặc “Nhắm mục tiêu và <br /> đấu giá thầu”.<br />