1
Quản trị Marketing
Khối lượng: 45 tiết
Giảng viên: Hoàng Thị Huệ
Khoa QTKD – ĐH Kinh tế & QTKD
2
Nội dung
• Tổng quan về quản trị Marketing
• Lập kế hoạch chiến lược và kế hoạch
Marketing
• Phân tích các cơ hội Marketing và dự báo
nhu cầu
• Phân tích ngành và đối thủ cạnh tranh
• Quản trị Marketing - mix
• Quản trị các nỗ lực Marketing
3
Tổng quan về quản trị
Marketing
• Marketing là gì?
• Các khái niệm cốt lõi của Marketing
• Các định hướng của doanh nghiệp đối với
thị trường
• Vai trò của Marketing
4
Marketing là gì?
Định nghĩa
Marketing
Định nghĩa
mang tính chất
xã hội
Định nghĩa
mang tính chất
Quản trị
5
Định nghĩa mang tính chất xã
hội về Marketing
• Nguyên lý Marketing có thể được sử dụng
trong mọi lĩnh vực của xã hội: xin việc làm,
khích lệ mọi người bỏ phiếu, góp tiền cho
quỹ từ thiện …
• Có thể xuất hiện bất kỳ thời điểm nào khi 1
chủ thể cố gắng trao đổi với 1 chủ thể khác