Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - Quản trị chiến lược sản phẩm

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PPTX | Số trang:71

Thêm vào BST

Báo xấu

17
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị marketing: Chương 6 - Quản trị chiến lược sản phẩm" trình bày các nội dung chính sau đây: Đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm; Phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu; Mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - Quản trị chiến lược sản phẩm

L/O/G/O Chương 6 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM www.themegallery.com
Mục tiêu chương • Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm • Phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu • Mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm www.themegallery.com
Nội dung chương 6.1 Đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm 6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.themegallery.com
6.1 Đặc tính và phân loại sản phẩm www.themegallery.com
6.1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm là tất cả những thứ có thể được chào bán trên thị trường để có thể thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn. (Philip Kotler) www.themegallery.com
6.1.2 Cấp độ của sản phẩm Sản phẩm tiềm năng Sản phẩm hoàn thiện Sản phẩm Lợi ích mong đợi cốt lõi Sản phẩm cơ bản www.themegallery.com
6.1.3 Phân loại sản phẩm 6.1.3.1 Độ bền và tính hữu hạn • Hàng lâu bền (Durable goods) • Hàng không lâu bền (Non-durable goods) • Dịch vụ (Service) www.themegallery.com
6.1.3.2 Phân loại hàng tiêu dùng • Hàng tiện dụng (convenience goods) • Hàng mua có lựa chọn (shopping goods) • Hàng đặc biệt (specialty goods) • Hàng không thiết yếu (unsought goods) www.themegallery.com
v Phân loại hàng công nghiệp Vật liệu và phụ tùng • Nguyên liệu • Vật liệu và phụ tùng www.themegallery.com
Hạng mục cơ bản • Công trình • Trang thiết bị www.themegallery.com
Vật tư và dịch vụ kinh doanh • Vật tư phục vụ sản xuất •• Dịchtư phục vụ sản xuất Vật vụ tư vấn • Vật tư bảo trì và sửa chữa • • Vật tư vụ bảovà sửa chữa Dịch bảo trì trì và sửa chữa www.themegallery.com
6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.themegallery.com
6.2.1 Quyết định về sản phẩm 6.2.1.1 Quyết định về danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm được hình thành từ nhiều sản phẩm khác nhau được nhóm gộp trong các loại sản phẩm www.themegallery.com
Loại sản phẩm (product line) là một nhóm những sản phẩm có liên hệ mật thiết với nhau hoặc chúng thực hiện một chức năng tương tự www.themegallery.com
Danh mục sản phẩm của một doanh nghiệp sẽ có chiều rộng, chiều dài, chiều sâu và mật độ nhất định www.themegallery.com
6.2.1.2 Quyết định kéo dài dòng sản phẩm v Kéo dài xuống phía dưới • Nhận ra những cơ hội phát triển mạnh • Bị đối thủ cạnh tranh tấn công ở trên • Sự tăng trưởng ở trên ngày càng chậm • Muốn mở rộng xuống dưới www.themegallery.com
www.themegallery.com
v Kéo dài phía trên • Tỉ lệ tăng trưởng phía trên cao hơn • Tiền lãi cao hơn • Muốn khẳng định mình với đầy đủ loại sản phẩm www.themegallery.com
www.themegallery.com
v Kéo dài hai phía Truyền tải thông điệp  khách hàng: “doanh nghiệp sản xuất đầy đủ một loại sản phẩm” www.themegallery.com