QUẢNG CÁOQUẢNG CÁO TRONG TRONG
TRUYỀN THÔNG TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢPMARKETING TÍCH HỢP
MARKETING TÍCH HỢPMARKETING TÍCH HỢP
9.1
B¶n
chÊt cña
9.3
§¸nh gi¸,
kiÓm so¸t
qu¶ng
9.2
Qu¶ng
c¸o trong
chÊt cña
qu¶ng
c¸o
qu¶ng
c¸o trong
IMC
c¸o trong
IMC
MỤC TIÊU CHƯƠNG 9
1. Hiểu được tầm quan trọng của bản chất,
vai trò, chức năng của quảng cáo trong
IMC
2. Tìm hiểu quy trình quản trị quảng cáo
trong IMC
trong IMC
3. Phân tích những đặc trưng quảng cáo, kỹ
thuật nghiên cứu và khả năng tích hợp
quảng cáo với các công cụ khác của IMC
BẢNBẢN CHẤT CỦA QUẢNG CÁOCHẤT CỦA QUẢNG CÁO
9.19.1
BÀI TBÀI TẬẬP TÌNH HUP TÌNH HUỐỐNGNG
(1)(1) QuQuảảng cáo là gì? Cng cáo là gì? Cơơ ssởở đđịịnh nghĩa?nh nghĩa?
(2)(2) NhNhậận xét vn xét vềề nhnhậận thn thứức quc quảảng cáo ng cáo ởở
(2)(2) NhNhậận xét vn xét vềề nhnhậận thn thứức quc quảảng cáo ng cáo ởở
ViViệệt Nam?t Nam?