Lơị ić h, vai tro ̀ cuả tên thương hiêụ : tên thương
hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính
hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô
đọng và tinh tế. Tên thương hiệu là ấn tượng đầu
tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức
nhãn hiệu của người tiêu dùng.
́ ̀
Danh sach thanh viên
Nguyên Thị Ngoc Anh
̃ ̣
1.
́
Phan Tuân Anh
2.
̀ ̣́
Hoang Ngoc Anh
3.
Nguyên Thị Anh – E5
̃ ́
4.
Nguyên Thị Anh – E6
̃ ́
5.
Nguyên Thị Ngoc Anh – E1
̃ ̣́
6.
Nguyên Thị Ngoc Anh – E4
̃ ̣́
7.
̃ ́ ̣
Nguyên Khăc Bao
8.
Đinh Thị Bich ́
9.
̣ ̀
Lê Trong Binh
10.
Tên thương hiêu
̣
Lợi ich, vai trò cua tên thương hiêu: tên thương
́ ̉ ̣
hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính
hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô
đọng và tinh tế. Tên thương hiệu là ấn tượng đầu
tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức
nhãn hiệu của người tiêu dùng.
Tên thương hiêu
̣
Cac tiêu chí đăt tên cho thương hiêu:
́ ̣ ̣
́ ̣
1. Ngăn gon
2. Đơn gian ̉
3. Gợi mở đên san phâḿ ̉ ̉
̣ ́
4. Đôc đao
̣ ̀
5. Lăp âm đâu
6. Dễ đoc ̣
7. Dễ đanh vân
́ ̀
8. Gây shock
9. Tư nhân hoa ́
Tên thương hiêu
̣
Môt số điêu cân tranh khi đăt tên cho tương
̣ ̀ ̀ ́ ̣
̣
hiêu:
• Quá thông dung và dễ bị triêt tiêu
̣ ̣
• Không liên quan gì cả
• Tên khó đoc, khó nhớ
̣
• Những cai tên thông dung, dễ dai
́ ̣ ̃
• Dị ứng văn hoa và mang ý nghia tiêu cực
́ ̃
Tên thương hiêu
̣
Biêu trưng (logo)
̉
Muc đich, vai tro, lợi ich cua logo:
̣ ́ ̀ ́ ̉
* Logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là
yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp.
* Logo tốt sẽ giúp các công ty đến với khách hàng
mà không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết
trở ngại bất đồng ngôn ngữ.
Biêu trưng (logo)
̉
Tiêu chi, yêu câu khi sử dung logo:
́ ̀ ̣
• Đơn gian
̉
• Có ý nghia
̃
Phù hợp với mục đích của khách hàng và với chuẩn thiết kế
chung
Logo được thiết kế để sử dụng lâu dài (10-15 năm)
Logo được thiết kế bằng Vector
Có khả năng thích ứng với các thị trường khác nhau
Biêu trưng (logo)
̉
Tiêu tri, yêu câu khi sử dung logo:
́ ̀ ̣
Có nét đặc trưng, dễ nhận biết và ghi nhớ
Liên quan đến sản phẩm và dịch vụ
Sử dụng màu sắc phù hợp nhất
Logo là mẫu thiết kế thương mại duy nhất
Logo có khả năng nâng cao giá trị của thương hiệu
Logo phải phù hợp với các định dạng và có khả năng in ấn trên
mọi chất liệu với giá thành hợp lý.
Biêu trưng (logo)
̉
Biêu trưng (logo)
̉
Cach thức sử dung logo:
́ ̣
• Tài trợ cho các sự kiện
• Tài trợ các đội tuyển thể thao
Sử dụng các sản phẩm khuyến mãi.
In logo trên bao bì.
Tạo ra những logo di động
Biêu trưng (logo)
̉
3 elip tượng trưng cho 3 trai tim
́
Sự quan tâm đối với khách hàng
Sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm
Sự quan tâm đến những nỗ lực phát
triển không ngừng trong kỹ thuật
̉ ̣
Khâu hiêu (slogan)
Slogan là một hay nhiều câu mà công ty đưa ra để diễn tả một
lời hứa, một giá trị hay hướng phát triển cho sản phẩm hoặc
dịch vụ “đinh” của họ. Do đó slogan quảng cáo là bức thông
̉
điệp kinh doanh quan trọng.
Slogan thường đóng vai trò tóm tắt sứ mệnh của sản phẩm
trong vài từ cô đọng và khắc vào tâm trí khách hàng một ý
niệm đơn giản về sản phẩm
Những lưu ý khi xây dựng slogan
Cá tinh cua bao bì
́ ̉
Bao bì ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự
thành công của các chiến lược maketing và trong
viêc xây dựng thương hiêu
̣ ̣
Bất cứ nhãn hiệu nào mà muốn có một vị trí quan
trọng trong tâm trí người tiêu dùng thì đòi hỏi nhãn
hiệu đó phải có một mẫu mã bao bì khác biệt
Cá tinh cua bao bì
́ ̉
Thiết kế bao bì có thể là hoạt động ưu tiên hàng đầu của các
nhà kinh doanh và là cơ hội duy nhất để tạo ra sự kết nối vối
khách hàng
Biêu tượng
̉
Biêu tượng là những hinh anh mang tinh đăc trưng và có tac
̉ ̀ ̉ ́ ̣ ́
đông tich cự đên người tiêu dung như hinh anh cua người sang
̣ ́ ́ ̀ ̀ ̉ ̉ ́
lâp hay môt nhân vât nôi tiêng... Những hinh anh được chon
̣ ̣ ̣̉ ́ ̀ ̉ ̣
lam biêu tượng đem lai ba cam giac như sau:
̀ ̉ ̣ ̉ ́
Sự tinh tế
Sự rõ net và tao bao
́ ́ ̣
Trinh độ công nghệ cao.
̀
Biêu tượng cua Sunsilk
̉ ̉
Dang cá biêt cua hang hoa
́ ̣ ̉ ̀ ́
Để có thể đứng vững trên thị trường thì đoi hoi cac hang không
̀ ̉́ ̃
chỉ đơn thuân là san xuât san phâm nữa mà con phai cá biêt hoa
̀ ̉ ́̉ ̉ ̀ ̉ ̣ ́
san phâm cua minh. Môt san phâm có sự lạ măt, đôc đao thì dễ
̉ ̉ ̉ ̀ ̣̉ ̉ ́ ̣ ́
dang thu hut được sự chú ý cua người tiêu dung.
̀ ́ ̉ ̀
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
