Bí quyết chọn nhà quảng cáo tốt

Chia sẻ: Cong Thanh | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

97
lượt xem 11
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bí quyết chọn nhà quảng cáo tốt Theo một cuộc khảo sát của Wells Fargo/Gallup, khoảng 42% các doanh nghiệp nhỏ cho biết tăng cường quảng cáo là một trong những ưu tiên hàng đầu của họ trong năm 2007. Vấn đề mà họ quan tâm là làm thế nào để chọn được một nhà quảng cáo tốt. Theo các chuyên gia, có những cách dưới đây để đánh giá năng lực của một công ty quảng cáo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bí quyết chọn nhà quảng cáo tốt

Bí quyết chọn nhà quảng cáo tốt Theo một cuộc khảo sát của Wells Fargo/Gallup, khoảng 42% các doanh nghiệp nhỏ cho biết tăng cường quảng cáo là một trong những ưu tiên hàng đầu của họ trong năm 2007. Vấn đề mà họ quan tâm là làm thế nào để chọn được một nhà quảng cáo tốt. Theo các chuyên gia, có những cách dưới đây để đánh giá năng lực của một công ty quảng cáo. 1. Yêu cầu công ty quảng cáo nói về nhãn hiệu của doanh nghiệp. Một công ty quảng cáo chuyên nghiệp phải hiểu rõ về khách hàng của mình. Các nhân viên của công ty quảng cáo cần phải hiểu được ý nghĩa, thông điệp chính, những giá trị cốt lõi của nhãn hiệu và của doanh nghiệp cũng như các chiến lược, chiến thuật mà doanh nghiệp sử dụng trong kinh doanh, tiếp thị. Khi công ty quảng cáo trình bày những điều này, nên để ý xem họ có thể hiện được sự nhiệt tình, hứng thú với những gì doanh nghiệp đang làm không. Hãy tìm hiểu xem nhân viên của
công ty quảng cáo có phải là những nhà nghiên cứu và suy nghĩ độc lập, sáng tạo không (thông qua các tài liệu phân tích thị trường của họ). 2. Tìm hiểu số lượng và tầm cỡ khách hàng của công ty quảng cáo. Mỗi công ty quảng cáo có một số lượng khách hàng khác nhau với quy mô hoạt động, tầm cỡ khác nhau. Những thông tin này thể hiện chiến lược, đẳng cấp của công ty quảng cáo. Nói chung, doanh nghiệp nào cũng muốn quảng cáo, nhưng cần cân nhắc liệu mục tiêu quảng cáo của
mình có phù hợp với chiến lược kinh doanh, tầm hiểu biết của công ty quảng cáo về bản thân doanh nghiệp và ngành của doanh nghiệp hay không. 3. Công ty quảng cáo hiểu biết gì về ngành của doanh nghiệp. Doanh nghiệp nên tìm một công ty quảng cáo quen thuộc với ngành của mình, nhưng lưu ý là một công ty quảng cáo chỉ chuyên về một ngành nào đó, thì dễ thiếu đi tính sáng tạo. Vì vậy, tốt nhất nên chọn một nhà quảng cáo có kinh nghiệm trong nhiều ngành khác nhau, trong đó có ngành của doanh nghiệp. 4. Gặp gỡ các chuyên viên viết quảng cáo và các giám đốc mỹ thuật của công ty quảng cáo. Các công ty quảng cáo thường cử các nhân vật quan trọng tham gia các cuộc họp với khách hàng. Tuy nhiên, những người thật sự làm nên chất lượng của chương trình quảng cáo là người phụ trách công việc trực tiếp với khách hàng và đội ngũ thiết kế, xây dựng chương trình quảng cáo. Vì vậy, doanh nghiệp cần gặp nhóm thiết kế, xây dựng chương trình quảng cáo
để tìm hiểu xem phong cách làm việc của họ có ấn tượng không, các sếp của họ có tự tin không. 5. Yêu cầu công ty quảng cáo kể một câu chuyện điển hình về một chiến dịch quảng cáo thành công. Hãy khai thác câu chuyện này từ gặp gỡ khách hàng, hình thành ý tưởng quảng cáo, thực hiện chiến dịch quảng cáo cho đến tác dụng cụ thể của chiến dịch quảng cáo, sau đó kiểm tra lại tác dụng thực tế của chiến dịch quảng cáo đó bằng quan sát riêng của doanh nghiệp. 6. Đề xuất những cách thanh toán khác nhau. Công ty quảng cáo có thể thu phí quảng cáo theo thời gian hoặc theo dự án. Một số doanh nghiệp hiện nay áp dụng các hình thức khuyến khích khác, chẳng hạn thanh toán tiền quảng cáo dựa trên mức phần trăm
của doanh thu bán hàng mà Procter & Gamble là một ví dụ.