LOGO
CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG
HIỆU
SKOOTER-KUTE
Nhóm th c hi n:ự ệ
1. Nguy n Th Ng c Dungễ ị ọ
2. Bùi Trang Đài
3. Nguy n Th Thanh Hàễ ị
4. Ph m Th Thu Hòaạ ị
5. Tr n Lý Trà Miầ
6. Huỳnh Anh Tuyên
7. Nguy n Ng c Di mễ ọ ễ
8. Nguy n Th Ph ng Th o (1985)ễ ị ươ ả
9. Nguy n Phan Anhễ
Mục Lục
NH N BI T C B N C A TH NG HI UẬ Ế Ơ Ả Ủ ƯƠ Ệ
1
2
XÂY D NG CHI N L C TRUY N THÔNGỰ Ế ƯỢ Ề
33
XÂY D NG CHI N L C TH NG HI UỰ Ế ƯỢ ƯƠ Ệ
2Đ NH V TH NG HI UỊ Ị ƯƠ Ệ
ĐO L NG VÀ HI U CH NHƯỜ Ệ Ỉ
33
Company Logo
1. 1.CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU
C u trúc th ng hi u bao g m t t c nh ng ấ ươ ệ ồ ấ ả ữ
th ng hi u chính và th ng hi u con c a ươ ệ ươ ệ ủ
phân khúc th tr ng mà b n h ng đ n, k ị ườ ạ ướ ế ể
c nh ng th ng hi u h p tác v i bên ngoàiả ữ ươ ệ ợ ớ
M t c u trúc th ng hi u m nh c n có m t ộ ấ ươ ệ ạ ầ ộ
s đ t phá. ự ộ
Vi c qu n lý c u trúc th ng hi u vô cùng ệ ả ấ ươ ệ
quan tr ng vì “S thi u t p trung đ ng nghĩa ọ ự ế ậ ồ
v i vi c ngu n năng l ng và tài nguyên c a ớ ệ ồ ượ ủ
b n đang b lãng phí”ạ ị
Company Logo
1.2 PHÂN LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG
HIỆU
CÓ 3 LO I C U TRÚC TH NG HI U :Ạ Ấ ƯƠ Ệ
CÓ 3 LO I C U TRÚC TH NG HI U :Ạ Ấ ƯƠ Ệ
M t th ng hi u cho ộ ươ ệ
toàn c u trúcấ
M t th ng hi u cho ộ ươ ệ
toàn c u trúcấTh ng hi u m làm n n t ng ươ ệ ẹ ề ả
cho các th ng hi u conươ ệ
Th ng hi u m làm n n t ng ươ ệ ẹ ề ả
cho các th ng hi u conươ ệ Gia đình th ng hi uươ ệ
Gia đình th ng hi uươ ệ
1.3 CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC
THƯƠNG HIỆU
Ki n trúc theo s n ph m ế ả ẩ
Ki n trúc m r ng chi u ngangế ở ộ ề
Ki n trúc theo nhóm ngành hàng ế
Ki n trúc hình cây dù ế
Chi n l c ế ượ
C u trúc ấ
th ng hi uươ ệ
Ki n trúc chia s th ng hi u ế ẻ ươ ệ
Ki n trúc b o ch ng th ng hi u ế ả ứ ươ ệ
Mô th c g n nhãn công ty ứ ắ