Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright
Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3
Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 1
Chöông 3
Lyù thuyeát haønh vi
ngöôøi tieâu duøng
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 2
Caùc chuû ñeà thaûo luaän
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
Giôùi haïn ngaân saùch
Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng
Sôû thích ñöôïc boäc loä
Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi
tieâu duøng
Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright
Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3
Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 2
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 3
Haønh vi ngöôøi tieâu duøng
Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.
Böôùc1) Nghieân cöùu sôû thích cuûa ngöôøi tieâu
duøng (ñöôøng ñaúng ích).
Nhaèm giaûi thích nhö theá naøo vaø taïi sao ngöôøi tieâu duøng
thích roå haøng hoùa naøy hôn roå haøng hoùa khaùc.
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 4
Haønh vi ngöôøi tieâu duøng
Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.
Böôùc 2) Ñeà caäp ñeán khaû naêng cuûa ngöôøi
tieâu duøng (ñöôøng ngaân saùch).
Thu nhaäp cuûa nhöõng ngöôøi tieâu duøng ñeàu
coù giôùi haïn.
Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright
Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3
Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 3
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 5
Haønh vi ngöôøi tieâu duøng
Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.
Böôùc3) Cuoái cuøng, keát hôïp sôû thích cuûa
ngöôøi tieâu duøng vaø giôùi haïn ngaân saùch ñeå
xaùc ñònh söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng.
Ngöôøi tieâu duøng seõ mua haøng hoùa vôùi keát hôïp
naøo ñeå toái ña hoùa söï thoûa maõn cuûa mình?
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 6
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät taäp hôïp cuûa
moät hay nhieàu loaïi haøng hoùa vôùi soá löôïng cuï theå.
Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích hôn roå
haøng khaùc do coù söï keát hôïp caùc loaïi haøng hoùa
khaùc nhau vaø soá löôïng khaùc nhau.
Caùc roå haøng
Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright
Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3
Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 4
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 7
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
Ba giaû thieát cô baûn veà sôû thích cuûa ngöôøi
tieâu duøng
1) Sôû thích laø hoaøn chænh.
2) Sôû thích coù tính baéc caàu.
3) Ngöôøi tieâu duøng luoân thích nhieàu hôn ít
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 8
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
A2030
B1050
D4020
E3040
G1020
H1040
Roå haøng Ñôn vò thöïc phaåm Ñôn vò quaàn aùo
Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright
Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3
Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 5
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 9
Ngöôøi tieâu duøng öa
thích roå haøng Ahôn
caùc roå haøng naèm ôû oâ
maøu xanh. Trong khi
ñoù, caùc roå haøng naèm
ôû oâ maøu vaøng laïi ñöôïc
öa thích hôn roå haøng
A.
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò tính theo tuaàn)
10
20
30
40
10 20 30 40
Quaàn aùo
(Ñôn vò tính theo tuaàn)
50
G
A
EH
B
D
08/ 09/ 2005 Ñaëng Vaên Thanh 10
U1
Caùc roå haøng B,A, & D coù möùc
ñoä thoûa maõn nhö nhau
•E ñöôïc öa thích hôn U1
•U1ñöôïc öa thích hôn H & G
Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng
Thöïc phaåm
(Ñôn vò)
10
20
30
40
10 20 30 40
Quaàn aùo
(Ñôn vò) 50
G
D
A
E
H
B