Chương 3: Lí thuyết hành vi người tiêu dùng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Chöông 3

Lyù thuyeát haønh vi ngöôøi tieâu duøng

Caùc chuû ñeà thaûo luaän

(cid:132) Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Sôû thích ñöôïc boäc loä

(cid:132) Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi

tieâu duøng

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

1 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc1) Nghieân cöùu sôû thích cuûa ngöôøi tieâu

duøng (ñöôøng ñaúng ích).

Nhaèm giaûi thích nhö theá naøo vaø taïi sao ngöôøi tieâu duøng

thích roå haøng hoùa naøy hôn roå haøng hoùa khaùc.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc 2) Ñeà caäp ñeán khaû naêng cuûa ngöôøi

tieâu duøng (ñöôøng ngaân saùch).

Thu nhaäp cuûa nhöõng ngöôøi tieâu duøng ñeàu coù giôùi haïn.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

2 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc3) Cuoái cuøng, keát hôïp sôû thích cuûa

ngöôøi tieâu duøng vaø giôùi haïn ngaân saùch ñeå xaùc ñònh söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng. Ngöôøi tieâu duøng seõ mua haøng hoùa vôùi keát hôïp naøo ñeå toái ña hoùa söï thoûa maõn cuûa mình?

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Caùc roå haøng

(cid:132) Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät taäp hôïp cuûa

moät hay nhieàu loaïi haøng hoùa vôùi soá löôïng cuï theå.

(cid:132) Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích hôn roå haøng khaùc do coù söï keát hôïp caùc loaïi haøng hoùa khaùc nhau vaø soá löôïng khaùc nhau.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

3 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Ba giaû thieát cô baûn veà sôû thích cuûa ngöôøi

tieâu duøng

1) Sôû thích laø hoaøn chænh.

2) Sôû thích coù tính baéc caàu.

3) Ngöôøi tieâu duøng luoân thích nhieàu hôn ít

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Roå haøng

Ñôn vò thöïc phaåm

Ñôn vò quaàn aùo

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

4 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

B

Quaàn aùo (Ñôn vò tính theo tuaàn) 50

E

H

40 A

30 D

G

Ngöôøi tieâu duøng öa thích roå haøng A hôn caùc roå haøng naèm ôû oâ maøu xanh. Trong khi ñoù, caùc roå haøng naèm ôû oâ maøu vaøng laïi ñöôïc öa thích hôn roå haøng A.

20

10 Thöïc phaåm (Ñôn vò tính theo tuaàn)

10

20

30

40

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

B

50 Quaàn aùo (Ñôn vò)

H

Caùc roå haøng B,A, & D coù möùc ñoä thoûa maõn nhö nhau •E ñöôïc öa thích hôn U1 •U1 ñöôïc öa thích hôn H & G

E

40 A

30 D

20 U1

G

10

20

30

40 Thöïc phaåm (Ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

5 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Ñöôøng ñaúng ích

(cid:132) Ñöôøng ñaúng ích laø taäp hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) cuøng taïo neân möùc thoûa maõn nhö nhau cho ngöôøi tieâu duøng.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Bieåu ñoà ñaúng ích (taäp hôïp caùc ñöôøng ñaúng ích)

(cid:132) Moät bieåu boà ñaúng ích laø moät taäp hôïp caùc

ñöôøng ñaúng ích moâ taû caùc möùc ñoä öa thích khaùc nhau cuûa ngöôøi tieâu duøng ñoái vôùi söï keát hôïp cuûa hai loaïi haøng hoùa.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

6 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Quaàn aùo (ñôn vò)

D

Roå haøng A ñöôïc öa thích hôn B. Roå haøng B ñöôïc öa thích hôn D. Toång quaùt: U3 >U2>U1

B

A

U3

U2

U1

Thöïc phaåm (ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích

(cid:132) Ñöôøng ñaúng ích doác xuoáng töø traùi sang phaûi (cid:132) Caùc ñöôøng ñaúng ích khoâng theå caét nhau.

Neáu caùc ñöôøng ñaúng ích doác leân hay caét nhau seõ traùi vôùi giaû thieát: ngöôøi tieâu duøng thích nhieàu hôn ít.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

7 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Tyû leä thay theá bieân

(cid:132) Tyû leä thay theá bieân (MRS) laø soá löôïng cuûa moät haøng hoùa maø ngöôøi tieâu duøng coù theå töø boû ñeå coù theâm moät ñôn vò cuûa haøng hoùa khaùc maø lôïi ích khoâng thay ñoåi.

(cid:132) MRS ñöôïc xaùc ñònh baèng ñoä doác cuûa

ñöôøng ñaúng ích.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

A

16

14 MRS = 6

Quaàn aùo (Ñôn vò)

∆−=

MRS

-6

∆

12

10 B

1

8 -4

D

MRS = 2

6 E

1 -2

G

4 -1

1

2

1

2

3

4

5 Thöïc phaåm (Ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

8 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Tyû leä thay theá bieân

(cid:132) Doïc theo ñöôøng ñaúng ích, Tyû leä thay

theá bieân coù quy luaät giaûm daàn.

(cid:132) MRS giöõa hai ñieåm AB laø 6

(cid:132) Trong khi MRS giöõa hai ñieåm DE laø 2.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích

(cid:132) Caùc ñöôøng ñaúng ích coù maët loài

höôùng veà goác ñoà thò

Neáu maët loài höôùng ra ngoaøi seõ traùi vôùi quy luaät MRS giaûm daàn

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

9 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Thay theá hoaøn haûo vaø boå sung hoaøn haûo (cid:132) Hai haøng hoùa ñöôïc goïi laø thay theá hoaøn haûo khi Tyû leä thay theá bieân giöõa chuùng laø khoâng ñoåi. MRS : const

(cid:132) Hai haøng hoùa ñöôïc goïi laø boå sung hoaøn

haûo khi caùc ñöôøng ñaúng ích coù daïng vuoâng goùc. MRS = 0

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

4 Haøng thay theá hoaøn haûo

Nöôùc traùi caây (ly)

3

2

1

2

3

4

0 Nöôùc cam (Ly)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

10 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

4 Giaày traùi

Haøng boå sung hoaøn haûo

3

2

1 Giaày phaûi

1

2

3

4

0

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Caùc loaïi haøng xaáu (cid:132) Caøng ít thì caøng toát

(cid:132) Ví duï

(cid:132) OÂ nhieãm khoâng khí (cid:132) Chaát ñoäc

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

11 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Baïn coù suy nghó gì?

Laøm theá naøo chuùng ta coù theå döïa vaøo nhöõng haøng hoùa coù tính chaát tieâu cöïc (haøng xaáu) khi phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng?

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I)

(cid:132) Caùc nhaø quaûn lyù coâng ty saûn xuaát oâ toâ thöôøng phaûi quyeát ñònh khi naøo seõ giôùi thieäu oâ toâ kieåu daùng môùi ra thò tröôøng vaø ñaàu tö bao nhieâu ñeå saùng cheá ra moät kieåu daùng xe môùi.

(cid:132) Vieäc phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng seõ giuùp nhaø quaûn lyù quyeát ñònh thôøi ñieåm vaø coâng ty coù neân thay ñoåi kieåu daùng xe hay khoâng.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

12 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Kieåu daùng

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng A: MRS cao

Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng boû qua nhieàu veà kieåu daùng ñeå coù moät xe oâ toâ coù hieäu quaû hoaït ñoäng toát hôn.

Hieäu quaû hoaït ñoäng

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kieåu daùng

Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B: MRS thaáp

Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saüng saøng töø boû qua nhieàu veà hieäu quaû hoaït ñoäng ñeå coù kieåu daùng môùi.

Hieäu quaû hoaït ñoäng

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

13 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I)

(cid:132) Moät nghieân cöùu gaàn ñaây veà nhu caàu xe hôi ôû Hoa Kyø cho thaáy trong suoát hôn hai thaäp kyû qua phaàn lôùn ngöôøi tieâu duøng öa chuoäng kieåu daùng hôn laø hieäu quaû hoaït ñoäng.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Ñoä thoaû duïng

(cid:132) Ñoä thoaû duïng: laø möùc ñoä thoûa maõn cuûa ngöôøi tieâu duøng nhaän ñöôïc khi tieâu duøng moät roå haøng hoùa.

(cid:132) Neáu vieäc mua 3 cuoán saùch Kinh teá hoïc vi moâ laøm baïn sung söôùng hôn vieäc mua moät caùi aùo, thì coù theå noùi raèng caùc cuoán saùch mang laïi cho baïn ñoä thoaû duïng cao hôn.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

14 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Haøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng ích Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

Giaû söû: U = FC

Quaàn aùo (ñôn vò)

roå haøng

15

C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)

C

10 U3 = 100 (thoûa maõn hôn U2)

A

5 B

U2 = 50 (thoûa maõn hôn U1) U1 = 25

Thöïc phaåm (Ñôn vò)

0

5

10

15

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Thöù baäc vaø soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng (cid:132) Thöù baäc cuûa ñoä thoaû duïng: saép xeáp caùc roå

haøng theo thöù töï töø öa thích cao nhaát ñeán thaáp nhaát, tuy nhieân noù khoâng cho bieát moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc cuï theå laø bao nhieâu.

(cid:132) Haøm bieåu dieãn soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng :

haøm höõu duïng moâ taû möùc ñoä moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc laø bao nhieâu.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

15 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Saép xeáp theo thöù baäc vaø theo soá löôïng (cid:132) Ñôn vò tính cuï theå ñeå ño löôøng ñoä thoaû

duïng laø khoâng quan troïng.

(cid:132) Do ñoù, vieäc xeáp haïng ñoä thoaû duïng theo thöù baäc laø ñuû ñeå giaûi thích phaàn lôùn caùc caù nhaân ra quyeát ñònh nhö theá naøo.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Sôû thích khoâng giaûi thích ñöôïc taát caû

caùc haønh vi cuûa ngöôøi tieâu duøng.

(cid:132) Giôùi haïn ngaân saùch laø giôùi haïn khaû naêng cuûa ngöôøi tieâu duøng vôùi nhöõng giaù caû maø hoï phaûi traû cho caùc haøng hoùa vaø dòch vuï khaùc nhau.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

16 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Ñöôøng ngaân saùch

Ñöôøng ngaân saùch laø taäp hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) maø ngöôøi tieâu duøng coù theå mua ñöôïc vôùi cuøng moät möùc chi tieâu laø toaøn boä thu nhaäp.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Ñöôøng ngaân saùch

(cid:132) Ñaët F laø soá löôïng thöïc phaåm vaø C laø soá

löôïng quaàn aùo coù theå mua ñöôïc.

(cid:132) Giaù thöïc phaåm = Pf vaø giaù quaàn aùo = Pc (cid:132) Do ñoù Pf F laø soá tieàn mua thöïc phaåm vaø

Pc C laø soá tieàn mua quaàn aùo.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

17 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Ñöôøng ngaân saùch coù theå ñöôïc vieát laø:

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

+

=

FP F

CP C

I

(cid:132) Hoaëc coù theå vieát:

C = I/PC – (PF / PC) F

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

Pc = $2 Pf = $1 I = $80

Ñöôøng ngaân saùch F + 2C = $80

A

Quaàn aùo (Ñôn vò) (I/PC) = 40

B

30

F/PP

Ñoä

doác

=∆∆= FC /

1 2

10 D

20 E

10 G

Thöïc phaåm (Ñôn vò)

0

20

40

60 80 = (I/PF)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

18 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Ñöôøng ngaân saùch

(cid:132) Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch laø soá aâm

cuûa tyû giaù hai loaïi haøng hoùa.

(cid:132) Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch phaûn aùnh giaù töông ñoái cuûa hai loaïi haøng hoaù.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø

giaù caû (cid:132) Söï thay ñoåi veà thu nhaäp

Moät söï gia taêng (giaûm suùt) veà thu nhaäp laøm cho ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån ra phía ngoaøi (vaøo beân trong) vaø song song vôùi ñöôøng ngaân saùch ban ñaàu.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

19 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Thu nhaäp taêng laøm ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån song song vaø ra ngoaøi

Quaàn aùo (ñôn vò) 80

60 Thu nhaäp giaûm laøm ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån song song vaø vaøo beân trong

40

20

L1 L2 (I = $40) (I = $80) (I = $160)

40

80

120

160

0 Thöïc phaåm (Ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

(cid:132) Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø

giaù caû (cid:132) Söï thay ñoåi veà giaù caû

Neáu giaù cuûa moät loaïi haøng hoùa taêng (giaûm), ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån vaøo trong (ra ngoaøi) vaø xoay quanh ñieåm chaën cuûa haøng hoùa kia.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

20 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giôùi haïn ngaân saùch

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Quaàn aùo (ñôn vò)

Neáu giaù thöïc phaåm taêng leân $2.00 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay vaøo beân trong.

40 Neáu giaù thöïc phaåm giaûm coøn $.50 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay ra beân ngoaøi.

L 1

L2

L3

(P F = 1)

(PF = 0,5

(PF = 2)

40

120

160

80 Thöïc phaåm (Ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Quaàn aùo (ñôn vò)

40

30 Taïi roå haøng A ñöôøng ngaân saùch tieáp xuùc vôùiø ñöôøng ñaúng ích vaø khoâng theå ñaït ñöôïc möùc thoûa maõn naøo cao hôn do thu nhaäp haïn cheá

A

Taïi A: MRS =Pf/Pc = 0,5

20 U2

Ñöôøng ngaân saùch

20

40

80

0 Thöïc phaåm (Ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

21 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Roå haøng ñem laïi thoaû duïng cao nhaát cho

ngöôøi tieâu duøng (phoái hôïp toái öu) phaûi thoûa maõn hai ñieàu kieän:

1) Noù phaûi naèm treân ñöôøng ngaân saùch.

(PFF + PCC = I)

2) Naèm treân ñöôøng ñaúng ích cao nhaát.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Phoái hôïp toái öu:

(cid:132) Laø phoái hôïp maø ñöôøng ngaân saùch tieáp

xuùc vôùi ñöôøng ñaúng ích.

(cid:132) Laø phoái hôïp maø ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích baèng ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

22 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Phoái hôïp toái öu: (cid:132) Ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích = Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch

∆C/∆F = - PF / PC −=

Maø

MRS

∆ ∆

C F

(cid:132) Do ñoù, coù theå phaùt bieåu: ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña taïi ñieåm:

MRS

P P

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II)

(cid:132) Haõy xem xeùt hai nhoùm khaùch haøng, moãi nhoùm ñeàu coù sôû thích chi $10.000 cho kieåu daùng vaø hieäu quaû hoaït ñoäng cuûa xe.

(cid:132) Moãi nhoùm coù sôû thích khaùc nhau.

(cid:132) Baèng vieäc xaùc ñònh ñieåm tieáp tuyeán giöõa ñöôøng

ñaúng ích cuûa töøng nhoùm vôùi ñöôøng ngaân saùch, caùc coâng ty saûn xuaát oâ toâ coù theå leân keá hoaïch saûn xuaát vaø tieáp thò.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

23 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II)

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Kieåu daùng $10.000

Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng ñaùnh ñoåi soá löôïng ñaùng keå veà kieåu daùng ñeå coù theâm hieäu quaû hoaït ñoäng.

$3.000

Hieäu quaû

$7.000

$10.000

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II)

Kieåu daùng

$10.000

$7.000

Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng ñaùnh ñoåi soá löôïng ñaùng keå hieäu quaû hoaït ñoäng ñeå coù kieåu daùng môùi.

Hieäu quaû

$10.000

$3.000

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

24 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Giaûi phaùp goùc

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

A

yaourt (huõ/thaùng)

Giaûi phaùp goùc xuaát hieän taïi B.

U1

U2 U3

B

Kem (ly/thaùng)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Giaûi phaùp goùc

Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ngöôøi tieâu duøng mua haøng hoùa soá löôïng lôùn, vaø chæ mua moät loaïi haøng hoùa vaø khoâng tieâu duøng saûn phaåm coøn laïi. (cid:132) Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ñöôøng ñaúng ích tieáp

xuùc vôùi truïc tung hoaëc truïc hoaønh.

(cid:132) MRS ≠ PX/PY

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

25 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích ñöôïc boäc loä

Neáu bieát ñöôïc söï löïa choïn ñaõ thöïc hieän cuûa ngöôøi tieâu duøng vaø coù thoâng tin ñaày ñuû veà caùc löïa choïn naøy khi giaù caû vaø thu nhaäp thay ñoåi thì coù theå xaùc ñònh ñöôïc söï öa thích cuûa ngöôøi naøy.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích boäc loä - Hai ñöôøng ngaân saùch

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

l1

Quaàn aùo (ñôn vò)

I1: choïn A thay vì B

cho bieát A ñöôïc öa thích hôn B

l2: choïn B thay vì D

l2

cho bieát B ñöôïc öa thích hôn D

A

B

D

Thöïc phaåm (ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

26 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích boäc loä - Hai ñöôøng ngaân saùch

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

l1

Quaàn aùo (ñôn vò)

Taát caû roå haøng ôûû oâ maøu vaøng ñöôïc öa thích hôn A.

l2

A

B

D

A ñöôïc öa thích hôn taát caû caùc roå haøng ôû oâ maøu xanh

Thöïc phaåm (ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích boäc loä - Boán ñöôøng ngaân saùch I3: cho bieát E ñöôïc öa thích hôn A

l3

Quaàn aùo (ñôn vò)

Taát caû roå haøng ôû oâ maøu tím ñöôïc öa thích hôn A

E

l1

l4

A

l2

G

B

A: ñöôïc öa thích hôn taát caû caùc roå haøng ôû oâ maøu xanh

I4: cho bieát G ñöôïc öa thích hôn A

Thöïc phaåm (ñôn vò)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

27 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Sôû thích boäc loä ñoái vôùi hoaït ñoäng giaûi trí

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

Kòch baûn: •Ngaân saùch giaûi trí cuûa Xuaân laø $100/tuaàn •Giaù moät giôø giaûi trí = $4/giôø •Giaûi trí 10 giôø/tuaàn taïi A vôùi U1 & I1

C

Caùc hoaït ñoäng ngoaøi giaûi trí ($) 100

80

60 A

B

•Giaù thay ñoåi coøn $1/giôø + $30/tuaàn •Ñöôøng ngaân saùch môùi I2 & keát hôïp B ñöôïc choïn. Ñieàu naøy cho bieát •B ñöôïc öa thích hôn A

40 U2

U1

20 Lôïi ích cuûa caâu laïc boä giaûi trí coù taêng leân?

l2

0 l1 25

50

75 Löôïng giaûi trí (giôø)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Höõu duïng bieân laø cheânh leäch trong toång höõu duïng khi ngöôøi tieâu duøng tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn phaåm trong moãi ñôn vò thôøi gian.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

28 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Ví duï:

UX 9

MUX 9

(cid:132) Nhaän xeùt:

Höõu duïng bieân coù quy luaät giaûm daàn

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

Höõu duïng bieân vaø ñöôøng ñaúng ích

Neáu tieâu duøng doïc theo ñöôøng ñaúng ích, höõu duïng taêng theâm do taêng tieâu duøng haøng hoùa naøy phaûi baèng vôùi höõu duïng maát ñi do giaûm tieâu duøng haøng hoùa khaùc.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

29 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

∆

(cid:132) Coâng thöùc:

(MU F

(

(cid:132) Saép xeáp laïi:

)

( ∆−

∆

/ F MU

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

)

Do:

( =∆∆− FC /

MRS

(cid:132) Neân coù theå vieát:

MRS =

F/MU

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

F /P

Maø:

(cid:132) Khi ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña : MRS = (1) = MRS

F /MU

(2)

(cid:132) Neân ñieàu kieän toái öu coù theå vieát: MU P

/MU

(cid:132) Hoaëc vieát:

(3)

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

30 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh

Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

(cid:132) Ñeå ñaït ñöôïc thoaû duïng toái ña ngöôøi tieâu duøng phaûi phaân boå ngaân saùch coù haïn cuûa mình ñeå mua caùc loaïi haøng hoaù vaø dòch vuï vôùi soá löôïng moãi thöù sao cho höõu duïng bieân moãi ñoàng chi tieâu cho caùc haøng hoùa, dòch vuï khaùc nhau phaûi baèng nhau.

(cid:132) Ñieàu naøy ñöôïc goïi laø nguyeân taéc caân baèng

bieân.

08/09/2005

Ñaëng Vaên Thanh

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006

31 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh