Không như truyền thanh hay truyền hình, internet dường như là một sân chơi mới cho các hãng quảng cáo. Với những khách hàng thông minh biết rõ phải làm thế nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty ngày nay đang phải vật lộn tìm kiếm những cách thức mới để kinh doanh sản phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Kinh nghiệm của nhà Marketing online hiệu quả
- Nhà Marketing online hiệu quả
Không như truyền thanh hay truyền hình, internet
dường như là một sân chơi mới cho các hãng quảng
cáo. Với những khách hàng thông minh biết rõ phải
làm thế nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty
ngày nay đang phải vật lộn tìm kiếm những cách thức
mới để kinh doanh sản phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.
Chỉ cần bạn có tiền, bạn có thể mua hầu như tất
cả mọi thứ trên Internet cùng với đó là những
trải nghiệm thú vị. Kinh doanh trực tuyến được
dự báo là sẽ thay thế các phương thức kinh
- doanh thông thường vốn đang bộc lộ nhiều
nhược điểm khiến khách hàng phàn nàn.
Mới đây, các nhà sản xuất loạt phim truyền hình
Lost nổi tiếng đã tạo ra một trò chơi trực tuyến
phỏng theo chương trình truyền hình của họ.
Những quảng cáo cho trò chơi lan toả khắp thế
giới Internet, liên quan tới các website giả định
cho các công ty giả định, cũng như các cuộc
phỏng vấn và quảng bá giả định rồi sau đó trải
rộng ra một cộng đồng lớn như YouTube. Một
vài trang web trò chơi thậm chí còn thu hút các
nhà tài trợ lớn, với hy vọng chiến dịch quảng
cáo cho trò chơi sẽ lôi kéo đông đảo mọi người
đến với họ.
Đôi lúc bạn có thể tạo ra những cuộc tranh luận
trực tuyến một cách tình cờ. Bộ phim mới
“Snakes on a Plane” (Rắn trên máy bay) đã lựa
- chọn một chiến dịch quảng cáo trực tuyến rộng
khắp, thậm chí cả trước khi bộ phim được khởi
quay. Chiến dịch này bao gồm rất nhiều quảng
cáo lôi kéo, các lời chào mời khuyến mãi...
Nhưng thay vì né tránh những kiểu quảng cáo
cường điệu không dự tính trước, hãng phim đã
theo đuổi phương cách này - thậm chí còn kết
hợp vào bộ phim một vài đoạn kịch bản mà
những người hâm mộ đề xuất. Đương nhiên, sự
tham gia của giới hâm mộ cũng như các
chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn toàn
có thể thu hút sự chú ý của mọi người để rồi khi
tung ra thị trường, bộ phim sẽ đạt kết quả tối đa.
Chứng thực blogger
Có thể nói, mọi sản phẩm/dịch vụ đều cần sự
trợ giúp của các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị.
Một vài hãng quảng cáo đã quan tâm tới việc
- tranh thủ sự trợ giúp của các blog phổ biến để
truyển tải rộng rãi thông điệp họ mong muốn.
Cái gọi là blogvertising (quảng cáo blog) bao
gồm việc trả tiền cho các bloggers nổi tiếng để
họ chứng thực chất lượng sản phẩm, tuy nhiên
không thể bỏ qua yếu tố đặc trưng và nội dung
của blog. Hiện nay, khi blog phát triển với tốc độ
chóng mặt, thì phương thức quảng cáo trên blog
cũng ngày một nở rộ.
Quảng cáo overlay
Trong một trang web, nơi mà các cửa sổ pop-up
quảng cáo bị khoá, thì cách thức hiệu quả nhất
là cần tạo ra các quảng cáo chạy ngay trên
trang web. Các cửa sổ pop-up đang dần dần
được thay thế bằng các overlays (quảng cáo
che phủ) có thể được thực hiện trực tiếp ngay
- trên toàn bộ trang web. Overlays không thể bị
khoá theo cùng cách với pop-up, bởi vì chúng
được thiết kế gắn liền với trang web. Nó chỉ
được đóng lại khi bạn tìm thấy nút đóng, nếu tồn
tại một cái nút như thế trên quảng cáo.
Quảng cáo tìm kiếm
Có một khu vực vô cùng rộng lớn cho các
quảng cáo trực tuyến mà không cần đến hình
ảnh sinh động hay các ý tưởng sáng tạo. Đó
chính là việc trả tiền cho các hãng tìm kiếm trực
tuyến để đưa mọi người đến với trang web của
bạn khi họ gõ một từ khoá tìm kiếm nào đó.
Đây được xem là bí mật ẩn giấu của các quảng
cáo trực tuyến. Đây là một cách thức phát huy
hiệu quả rất lớn. Lý do là nếu bạn tìm kiếm một
vài thứ gì đó trên Yahoo! hay Google có nghĩa là
- bạn thật sự mong muốn có được nó, và các
công ty cũng muốn đưa quảng cáo trực tiếp tới
bạn. Do đó, quảng cáo tìm kiếm đang trở thành
một khu vực thu hút sự quan tâm của đông đảo
các công ty, và nhiều hãng quảng cáo đang tìm
kiếm cách thức để khách hàng nhìn thấy rõ
những kết quả của quảng cáo tìm kiếm.
Các nhà tiếp thị có thể trả tiền để được có mặt
tại khu vực phía tay phải của trang Google. Đó
là quảng cáo trả tiền, hay còn được gọi là quảng
cáo pay-for-click. Tuy nhiên, khu vực lý tưởng
nhất là ở trung tâm của các kết quả tìm kiếm, và
cách thức để có được kết quả này là thông qua
việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, như bổ sung
kỹ năng biên tập nội dung, các đường link...
Tiếp thị xã hội
- Quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc
dành cho quảng cáo trực tuyến được chi tiêu,
không ít trong số đó đã giúp Google đàm phán
thoả thuận trị giá 900 triệu USD để trở thành đối
tác tìm kiếm trực tuyến cho trang web MySpace.
Tiếp thị xã hội sẽ đem lại cho các nhà quảng
cáo khả năng tiếp cận tới một thị trường trẻ tuổi
vô cùng hấp dẫn. Người sử dụng MySpace
thường bỏ qua các quảng cáo truyền thống và
gặp gỡ nhau để thảo luận về các xu hướng và
sở thích mới nhất, cũng như tự xây dựng các
quảng cáo của riêng họ. Nếu tiếp cận đối tượng
này, các hãng quảng cáo sẽ có được sự phổ
biến rộng rãi với tốc độ lan truyền nhanh chóng,
điều mà không thể có được với các quảng cáo
pop-up.
Khi đến với hoạt động quảng cáo trực tuyến,
- bạn không thể đánh giá thấp hiệu quả các mạng
lưới xã hội. Hàng triệu người sử dụng đang xây
dựng nhiều cộng đồng khác nhau trong hệ
thống mạng lưới của họ. Họ mở rộng ra toàn
cầu, họ phát triển không ngừng, họ to lớn, mạnh
mẽ, và họ là những mục tiêu hấp dẫn cho các
nhà tiếp thị nếu biết cách giao tiếp với họ như
thế nào.
Tóm lại, Internet và web giờ đây đang là
phương thức quảng cáo phát triển nhanh chóng
nhất. Với số lượng trang web khổng lồ, cơ hội
quảng cáo là vô cùng hấp dẫn. Các hãng quảng
cáo luôn hy vọng rằng với những chiến lược
quảng cáo mới trong kỷ nguyên Internet, họ sẽ
tiếp cận số lượng lớn khách hàng một cách hiệu
quả và nhanh chóng hơn. Bằng không, tất cả
các nỗ lực đầu tư kinh doanh sáng tạo của họ
sẽ trở nên lãng phí.
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
