Chiến lược thương hiệu

Muốn tồn tại, doanh nghiệp của bạn phải không ngừng sáng tạo để nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ nhằm tạo ra sự khác biệt hóa hay tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững trong thị trường kinh tế. Nhưng điều đó là chưa đủ, để phát triển vượt bậc, doanh nghiệp cần phải thiết kế, xây dựng và vận hành hệ thống marketing chiến lược một cách bài bản, chuyên nghiệp. Hiểu được điểu đó, TaiLieu.VN chia sẻ đến bạn Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quản Trị Marketing Thương Hiệu nhằm giúp doanh nghiệp trang bị kiến thức, kinh nghiệm và cập nhật xu hướng marketing sản phẩm và quản trị thương hiệu doanh nghiệp trong thời đại mới.

385 tài liệu 1277 lượt tải   Download

Cùng đích đến là xây dựng một thương hiệu mạnh nhưng có nhiều hướng đi. Một chiến lược đã mang lại kết quả tốt cho doanh nghiệp A, không có nghĩa là sẽ mang lại thành công cho doanh nghiệp B. Bạn phải chọn một hướng đi phù hợp với đặc điểm thị trường, tình hình cạnh tranh và khả năng của mình. Song trước hết, để làm được điều đó, phải hiểu tại sao thương hiệu lại được coi là chiến lược và thế nào là xây dựng chiến lược thương hiệu. Để cạnh tranh với các sản...

6p banhang_pro 25-12-2009 377 180   Download

Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất - xây dựng chiến lược thương hiệu. Không có chiến lược thương hiệu, công tác quản lý và phát triển thương hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn và gặt hái được ít thành quả. Chiến lược thương hiệu chỉ ra đường hướng và trọng tâm cho việc quản lý thương hiệu, đồng thời tạo nền tảng vững chắc giúp nhà quản lý thực hiện đồng bộ mọi...

5p tae_in 22-07-2010 425 176   Download

Bài viết này đưa ra khái niệm và chiến lược dựa trên cách thức khác biệt hóa. Chiến lược nào tác động đến khách hàng / người tiêu dùng, ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn và quyết định mua hàng của họ? Giá cả, chất lượng dịch vụ, công nghệ hiện đại có thể là những vũ khí sắc bén của bạn, nhưng đâu là lợi thế cạnh tranh của bạn? Một chiến lược thương hiệu hoàn chỉnh sẽ hỗ trợ bạn trở nên hơn hẳn so với những đối thủ còn lại. Chiến lược là con đường mà bạn vạch ra để đạt được...

5p bttanh4084857 17-08-2010 346 143   Download

Hai thuật ngữ này thường hay được dùng lẫn lộn và được hiểu gần như tương đương nhau. Nhiều chuyên gia cho rằng đã nói đến tiếp thị, ắt phải nói đến thương hiệu, và chiến lược tiếp thị nào cũng bao trùm chiến lược thương hiệu; ngược lại đã nói đến thương hiệu, ắt phải nói đến tiếp thị, và chiến lược thương hiệu nào cũng cần có những hoạt động tiếp thị. Có đúng như vậy? ...

4p phuonganh1707 24-08-2010 366 121   Download

Logo chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược thương hiệu của bạn. Logo được xem là một biểu tượng có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự nhận biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thương hiệu, công việc kinh doanh cũng như sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp.

3p readme2010 20-08-2010 183 66   Download

" Các công ty hàng đầu thế giới không chỉ chú trọng đến các chiến lược tiếp thị ngắn hạn theo chiều rộng để thúc đẩy bán hàng mà còn chú trọng đến chiến lược thương hiệu dài hạn theo chiều sâu để xây dựng thương hiệu mạnh...". Hai thuật ngữ này thường hay được dùng lẫn lộn và được hiểu gần như tương đương nhau.

3p fantailieu 16-08-2010 235 62   Download

Chiến lược thương hiệu là một trong những công cụ quan trọng để hiện thực hóa chiến lược kinh doanh. Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, ngoài tầm nhìn và triết lý thương hiệu, chiến lược kinh doanh là một “đầu vào” không thể thiếu. Không phải ai cũng đồng ý với quan điểm này. Có lần khi tiếp xúc với chúng tôi, một doanh nghiệp lớn có tên tuổi tại Việt Nam đã chia sẻ rằng họ xây dựng thương hiệu mà không cần xem xét đến chiến lược kinh doanh. Họ...

5p muc_xanh123 31-12-2012 203 41   Download

Trong các lý thuyết về chiến lược thương hiệu thì lý thuyết về chiến lược thương hiệu Micheal Porter được chấp nhận nhiều hơn cả.

6p trangnguyen_1 13-06-2013 163 33   Download

Tham khảo tài liệu 'vượt qua khủng hoảng bằng chiến lược thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

5p thientruc1605 12-08-2010 176 29   Download

Nội dung Bài giảng Chiến lược thương hiệu được trình bày như sau: Tổng quan về chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu, mô hình và kiến trúc thương hiệu, rủi ro trong xây dựng thương hiệu, xây dựng và triển khai dự án truyền thông thương hiệu

0p cobematxanh 01-12-2017 596 30   Download

Với quan điểm mới về vai trò của thương hiệu đối với chiến lược kinh doanh, một số doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu nhìn nhận những cơ hội để xây dựng chiến lược thương hiệu một cách nghiêm túc. Về bản chất, mỗi thay đổi lớn trong hoạt động sản xuất kinh doanh đều có thể làm thay đổi hình ảnh và định vị thương hiệu, dẫn đến thay đổi toàn bộ chiến lược thương hiệu. Thông thường tại Việt Nam, có 6 trường hợp thường thôi thúc các công ty tiến hành xây dựng và xây dựng...

3p bibocumi19 10-12-2012 129 21   Download

Thuyết trình: Thiết kế và thực hiện chiến lược thương hiệu nhằm trình bày về tổng quan thương hiệu, cấu trúc thương hiệu – ma trận thương hiệu – sản phẩm, hệ thống cấp bậc thương hiệu, thiết kế chiến lược sử dụng thương hiệu (branding strategy), sử dụng cause marketing để xây dựng tài sản thương hiệu.

40p slow_12 26-06-2014 167 23   Download

Châu Á và xu hướng của chiến lược thương hiệu Hình ảnh thương hiệu hoặc được hình thành hoặc bị hủy hoại từ tất cả các điểm tương tác, chứ không chỉ thông qua các hoạt động quảng bá sản phẩm hoặc hình ảnh công ty. Xây dựng thương hiệu là đầu tư Chuyện các thương hiệu trên thế giới được định giá và xếp hạng hàng năm, tất nhiên không xa lạ với nhiều doanh nghiệp châu Á cũng như Việt Nam. Tuy nhiên, các tin tức trên dường như vẫn cứ là chuyện của một ai đó....

8p messi1357 21-02-2011 139 20   Download

Chiến lược thương hiệu Micheal Porter này hướng tới mục tiêu trở thành nhà sản xuất có chi phí thấp trong ngành với tiêu chuẩn chất lượng nhất định. Khi đó, công ty hoặc sẽ bán sản phẩm với giá trung bình của toàn ngành để thu được lợi nhuận cao hơn..

7p trangnguyen_1 13-06-2013 126 21   Download

Mục tiêu của đề tài nhằm hệ thống hóa, xây dựng cơ sở lý luận khoa học liên quan đến hoạch định chiến lược thương hiệu; làm rõ thực trạng xây dựng chiến lược thương hiệu và thực trạng hoạt động hoạch định chiến lược thương hiệu tại các doanh nghiệp logistics có quy mô nhỏ và vừa trở lên tại Việt Nam; từ đó nêu các phương án hoàn thiện quá trình và nội dung hoạch định chiến lược thương hiệu của các DN logistics nhỏ và vừa trở lên tại VN.

195p sohucninh321 09-07-2019 153 25   Download

Mục đích nghiên cứu của luận án nhằm hoạch định và hoàn thiện các nội dung chủ yếu của chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng đến năm 2030 và đề xuất một số giải pháp để thực thi các nội dung chủ yếu chiến lược này.

209p sohucninh321 09-07-2019 100 32   Download

Tham khảo tài liệu 'khái quát chiến lược thương hiệu tập đoàn bài 2', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

17p cuctim_1 27-12-2012 87 12   Download

Bài giảng Marketing Management: Chương 14 - Chiến lược thương hiệu sản phẩm chỉ ra đặc điểm của sản phẩm, cách thức đưa ra một chiến lược nhãn hiệu tốt hơn, đóng gói và ghi nhãn được sử dụng như các công cụ Marketing như thế nào.

27p maiyeumaiyeu20 16-11-2016 136 12   Download

Tham khảo tài liệu 'đầu tư cho chiến lược thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

5p binhmap_5 08-01-2013 94 11   Download

Tham khảo tài liệu 'chiến lược thương hiệu.', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

5p cuctim_1 27-12-2012 124 9   Download