Logo - cuộc chiến
thương hiệu
Logo là một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá hình ảnh
thương hiệu và sản phẩm của DN. Chính vì thế, các tập đoàn lớn trên thế
giới đã "chi rất đẹp" để thiết kế nên những logo “độc”. Cuộc chiến giữa các
logo Việt cũng không kém phần gay gắt. Điều đó thể hiện rõ ràng ở cuộc
chiến logo giữa các hãng cung ứng dịch vụ di động trong nước.
Nếu như chỉ có VinaPhone và MobiFone thì cuộc chiến này không rõ nét.
Nhưng kể từ khi thị trường có thêm sự xuất hiện của S-phone, của Viettel và
sau này là HT Mobile thì sự tình khác hẳn.
Ngay sau khi Viettel châm ngòi cuộc chiến bằng các khoản đầu tư khổng lồ
cho việc thiết kế hình ảnh và slogan thì các hãng khác đã không thể "bình
chân như vại" nữa. VinaPhone quyết định thuê hãng quảng cáo
Satchi&Satchi thiết kế bộ định vị thương hiệu mới với một bản hợp đồng
được các chuyên gia nhận định là "đáng đồng tiền bát gạo". Ngay lập tức, S
- phone cũng thay đổi màu sắc và hình ảnh logo - hình ảnh màu xanh sang
tông đỏ và da cam. Mới nhất, HT Mobile cũng ra mắt bộ định vị sản phẩm
của mình với hình ảnh đại diện là chú ong bầu và ba màu sắc chủ đạo: tím,
vàng, ghi. Về mặt hình ảnh, logo của HT Mobile là một tập hợp trừu tượng
kết hợp 3 khái niệm, một "quả cầu bay", một bông hoa đang nở và một mặt
trời mọc lên từ trái đất. Toàn bộ những đặc điểm này tượng trưng cho sự đổi
mới, tái tạo, kết nối toàn cầu, sự lạc quan và hứa hẹn tương lai tươi sáng.
Riêng hình ảnh chú ong bầu là đại diện cho đức tính cần cù của người VN và
kỹ năng làm việc theo nhóm (teamwork). Ong cũng là nhà kiến trúc xuất sắc
và là loài động vật có ích cho đời. Lựa chọn hình ảnh đại diện này, HT
Mobile mong muốn xây dựng một mạng di động dựa theo kiến trúc hình tổ
ong và mong muốn đem lại cuộc sống thông tin di động phong phú.
Nếu như slogan là yếu tố dễ thay đổi thì hình ảnh và màu sắc của logo lại
mang tính ổn định, vì thế nó ảnh hưởng sâu sắc đến tâm trí của người tiêu
dùng hơn. Chỉ với những logo trên một sản phẩm cùng loại, người tiêu dùng
đã có thể phân biệt thương hiệu của từng nhà sản xuất. Một logo khi đã trở
nên quen thuộc với người tiêu dùng thì điều đó có nghĩa là sản phẩm và hình
ảnh của thương hiệu đó đã được khẳng định. Nhất là trong thời điểm hiện
nay, các sản phẩm cùng chủng loại ngày càng phong phú, điều kiện lựa chọn
ngày càng nhiều hơn trong lúc thời gian dành cho việc mua sắm bị rút ngắn
lại thì dấu ấn của một logo trong tâm trí khách hàng càng trở nên quan trọng
hơn.
Một vài năm gần đây, nhiều DN VN đã chú trọng nhiều hơn, đầu tư có quy
trình hơn vào việc thiết kế logo cho DN mình nhưng nhìn chung vẫn chỉ
nằm ở các DN lớn. Bước ra khỏi lĩnh vực cung ứng các dịch vụ di động có
thể thấy, ngoài thị trường "nóng" này hầu như các DN Việt vẫn chưa chú ý
nhiều đến việc thiết kế hình ảnh đại diện cho DN, điều đó thể hiện cả trong
nhiều DN chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng - lĩnh vực mà sự cạnh
tranh đang ngày càng mạnh mẽ, gay gắt hơn.