Luận văn Thạc sĩ: Xây dựng các biện pháp duy trì và phát triển thị trường cho Công ty Prudential Việt Nam

Kể từ giai đoạn Đổi mới, nền kinh tế thị trường Việt Nam đã trải qua quá trình chuyển đổi mạnh mẽ, trong đó ngành tài chính, ngân hàng và đặc biệt là bảo hiểm nhân thọ (BHNT) đã khẳng định vai trò then chốt trong việc huy động vốn và ổn định xã hội. Tuy nhiên, kể từ năm 2005, thị trường BHNT chứng kiến sự gia tăng gay gắt của cạnh tranh, cùng với các yếu tố như lạm phát và hội nhập quốc tế, đặt ra những thách thức đáng kể cho các doanh nghiệp. Trong bối cảnh đó, việc duy trì và phát triển thị trường là yếu tố sống còn. Công ty BHNT Prudential Việt Nam, với vị thế dẫn đầu, cần những biện pháp chiến lược để củng cố vị thế và mở rộng tầm ảnh hưởng. Luận văn này tập trung phân tích thực trạng thị trường và đề xuất các giải pháp nhằm giúp Prudential Việt Nam đạt được mục tiêu duy trì và phát triển thị trường bền vững.

Nhà quản lý, chuyên gia marketing trong ngành bảo hiểm nhân thọ, đặc biệt là tại Prudential Việt Nam; sinh viên và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực quản trị kinh doanh và marketing.

Luận văn tập trung nghiên cứu các biện pháp nhằm duy trì và phát triển thị trường cho Công ty BHNT Prudential Việt Nam trong bối cảnh nền kinh tế thị trường Việt Nam chuyển mình mạnh mẽ và ngành bảo hiểm nhân thọ đối mặt với cạnh tranh ngày càng gay gắt. Nghiên cứu được thực hiện với mục tiêu phân tích thực trạng xây dựng và phát triển thị trường của Prudential từ năm 1999 đến 2005, từ đó đề xuất các giải pháp chiến lược phù hợp.
Về mặt phương pháp, luận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu cơ bản như điều tra chọn mẫu, phân tích dữ liệu, tổng hợp thống kê và so sánh để đánh giá hiệu quả các hoạt động marketing. Cơ sở lý thuyết của đề tài bao gồm tổng quan về marketing trong kinh doanh, vai trò của marketing, các nguyên lý cơ bản, và cách phân loại thị trường. Đặc biệt, luận văn đi sâu vào các chỉ tiêu quan trọng để duy trì và phát triển thị trường, như thị phần và mức độ nhận biết thương hiệu. Đồng thời, nghiên cứu cũng phân tích quản trị marketing, bao gồm phân tích môi trường marketing (vĩ mô và vi mô) và các chiến lược marketing hỗn hợp (marketing không phân biệt, marketing phân biệt, marketing tập trung).
Giá trị ứng dụng của nghiên cứu nằm ở việc cung cấp các khuyến nghị chiến lược cụ thể, giúp Prudential Việt Nam củng cố vị thế dẫn đầu, tăng cường khả năng cạnh tranh và đạt được sự phát triển bền vững. Các hàm ý của nghiên cứu không chỉ hữu ích cho Prudential mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc cho các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ khác trong việc đối phó với thách thức của thị trường đang thay đổi nhanh chóng, góp phần vào sự phát triển chung của ngành BHNT tại Việt Nam.