Lý thuyết vềhành vi của
ngƣời tiêu dùng
Gv: Ths. Bùi Thị Hiền
Khoa QTKD
Chương này, giải
thích làm thế nào
mà người mua
điều hòa giữa cái
mà mình muốn với
cái mà thị trường
cho phép họ làm.
Bố cục
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng.
3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị.
3.3 Đường ngân sách.
3.4 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị.
3.5 Đường tiêu dùng theo giá cả & đường tiêu dùng theo
thu nhập.
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng
Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên
Höõu duïng (kyù
hieäu U ‟
Utility) : laø söï
thoaû maõn nhu
caàu cuûa con
ngöôøi khi tieâu
duøng haøng hoaù
vaø dòch vuï
Höõu duïng bieân
(MU ‟Marginal
Utility): Laø möùc
ñoä thoaû maõn
taêng theâm khi
NTD söû duïng
theâm moät ñôn
vò haøng hoaù vaø
dòch vuï.
Hữu dụng
Tổng
hữu
dụng
Hữu
dụng
biên
Toång höõu duïng (TU
‟Total Utility) : laø
toaøn boä söï thoaû maõn
nhu caàu cuûa con
ngöôøi, khi tieâu duøng
moät soá löôïng haøng
hoaù vaø dòch vuï trong
moät thôøi gian naøo
ñoù.
1. Khaùi nieäm höõu duïng (
Ích lôïi, thoûa duïng -
Utility)
Q U
0
1
2
3
4
5
6
7
8
6
4
2
0
-2
-4
8
6
4
2
01 2 3 4
5 6 7
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng
Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên