Marketing - Thời của virus đang đến rồi!

Chia sẻ: Le Phuong Anh | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:8

Thêm vào BST

Báo xấu

90
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức marketing mới, hiệu quả hơn. Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết tiềm năng sẵn có của nguồn lực. ...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Marketing - Thời của virus đang đến rồi!

Marketing - Thời của virus đang đến rồi! Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức marketing mới, hiệu quả hơn. Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết tiềm năng sẵn có của nguồn lực. Hẳn cái tựa làm bạn bối rối, virus một thuật ngữ được nói nhiều hơn trong y học và trong công nghệ thông tin với hàm nghĩa cực kỳ nguy hiểm và xấu xa. Như virus cúm H5N1 chẳng hạn, đã làm cả thế giới đau đầu và hoảng hốt, cướp đi sinh mạng của không biết bao nhiêu người. Mặc nhiên virus
trở thành một từ quá xấu trong y học. Rồi đến công nghệ thông tin, virus lại một lần nữa trở thành nỗi kinh hoàng của không biết bao nhiêu quốc gia, công ty cho đến từng cá nhân. Đã có thời virus “I Love You”, hay “Gái xinh” đã gây ra hàng loạt sự cố cho hàng chục triệu máy tính, hàng tỉ USD tiêu tốn để khắc phục. Không dừng ở đó, virus tiếp tục xuất hiện trong ngành quảng cáo và marketing. Nhưng lần này virus lại mang một sứ mệnh tốt đẹp hơn. Chắc chắn bạn sẽ rất bất ngờ vậy đó là gì? Marketing virus, Quảng cáo Virus nói đúng hơn là một cách thức mà các công ty, cá nhân vận dụng để truyền bá thông điệp của mình đến càng nhiều người càng tốt và dĩ nhiên với chi phí thấp nhất. Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức marketing mới, hiệu quả hơn. Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ
bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết tiềm năng sẵn có của nguồn lực. Thực sự thì marketing hay quảng cáo virus không phải là một cách làm mới. Điểm qua một chút thì marketing virus đã xuất hiện khá lâu, từ thời mà các công cụ truyền thông truyền thống xuất hiện như là báo in, radio và truyền hình. Hẳn chúng ta không thể quên được bài hát “Always Coca Cola“ đã từng lan truyền mạnh mẽ trên nhiều phương tiện truyền thông. Bài hát này không ngừng được truyền từ người này sang người khác, đặc biệt là giới trẻ. Và dĩ nhiên đó là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công của Coca Cola. Và cách thành công của Coca Cola dựa trên một nền tảng bất biến là quảng cáo virus. Họ đã tạo dựng một thông điệp xuất sắc thông qua một bài hát xuất sắc và được truyền đi xuất sắc.
Marketing virus trong thế giới “phẳng” Nếu như trước đây để thực hiện một chiến lược marketing hoặc quảng cáo virus bạn sẽ phải mất thời gian để lây nhiễm nó. Nhưng ngày nay, với sự phát triển như vũ bão của internet, thì con số ấy gần như bằng không. Tức là, ngay tức thì, một ý tưởng marketing virus xuất sắc của bạn sẽ lan tỏa đi khắp thế giới. Theo một thử nghiệm của chuyên gia quảng cáo Ed Robinson, anh ta đầu tư làm một video clip hài hước và sau đó đưa lên website của mình, đồng thời không quên gửi email cho năm người bạn. Sau đó ngồi chờ đợi. Vào cuối tuần, đã có hơn 60 ngàn người truy cập để tải về video clip này. Trong vòng ba tháng, trang web của Robinson đã có hơn 500 ngàn người truy cập. Con số ấy chứng minh một điều là một video clip xuất sắc hay những
thứ lạ lùng khác đều có thể tạo ra một sự lan truyền mạnh mẽ trong thời đại công nghệ thông tin. Nếu bạn đáp ứng tốt khán giả của mình, thì chính cơ chế virus sẽ giúp bạn tạo hàng loạt khán giả khác tới, Robinson đã tâm đắc như vậy. Các công ty đã nhanh chóng đánh hơi được điều này, bởi nó có thể truyền tải thông điệp đến hàng triệu người mà không phải bỏ ra hàng triệu đô la cho các quảng cáo trên tivi. Nhiều công ty đã chuyển hướng sang marketing virus trên mạng Internet. Các nhà nghiên cứu ước tính mảng quảng cáo virus bằng video trên mạng Internet đang đạt tới 150 triệu USD. Các website phục vụ cho hoạt động ấy như Youtube.com hay Google Video cũng đang kiếm được bộn tiền ở đó.
Rất nhanh chóng, trên Youtube.com và Google Video xuất hiện hàng lọat các video clip quảng cáo đầy hấp dẫn với hàng triệu lượt tải về. Có người đã từng thốt lên rằng Youtube.com đang thay thế MTV rồi, vì hiện nay số lượng người vào Youtube lớn hơn nhiều lần so với số người xem MTV. Con dao luôn luôn có hai lưỡi
Mỗi ngày có hàng trăm video clip ra đời. Nhiều công ty ồ ạt đổ tiền vào làm quảng cáo video bằng phương thức virus. Rõ ràng người tiêu dùng không thể ngốn hết. Hậu quả là như gió vào nhà trống. Nhưng nếu mọi người đều làm quảng cáo virus, thì liệu người tiêu dùng sẽ tin ai? Trên thực tế, chính phương thức marketing virus là con dao hai lưỡi cực kỳ nguy hiểm. Trên thế giới mạng, mặt trái và mặt phải luôn song song hiện hữu và lan tỏa nhanh chưa từng có. Từng vang bóng một thời với thương hiệu xe con bọ, thì đến thập niên 90 Volkswagen phải chật vật đi tìm lại hình ảnh của mình trong sự cạnh tranh khốc liệt của ngành ôtô. Nhưng đến ngày hôm nay Volkswagen đã lấy lại hình ảnh của mình một cách ngoạn mục. Công thức thành công của Volkswagen. Một video clip vô thưởng vô phạt mô tả một người đánh bom liều chết bằng xe Volkswagen đã lây nhiễm đi toàn thế giới với hàng triệu lượt tải trên mạng internet! Volkswagen phải chật vật lắm mới có thể giải quyết được tai họa đó.
Như chính thuộc tính của mình, luôn luôn thích nghỉ, luôn luôn thay đổi, marketing virus vẫn là một mảnh đất tiềm năng cho nhiều công ty khai thác. Nói một cách công bằng thì các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có thể xây dựng nhanh chóng hình ảnh của mình bằng phương pháp này. Chỉ cần một ý tưởng xuất sắc là bạn có thể sử dụng cơ chế virus để truyền tải đi khắp thế giới thông tin mà bạn muốn loan báo. Cho dù quảng cáo virus bạn đang làm không người dùng bực mình, nhưng họ vẫn cứ thích tranh luận về nó trên môi trường blog và điều đó không mang ý nghĩa nào khác ngoài việc một thương hiệu nào đó đang gây chú ý.