Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Quảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầu
- Quảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầu
Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang
ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng
bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet.
Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung của
quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp quảng cáo
trên mạng Internet hiện nay trong trạng thái… hình cổ chai, có thể sẽ kìm
hãm sự phát triển nhảy vọt của ngành quảng trực tuyến, đồng thời làm
- tăng giá cả quảng cáo trong khoảng từ hai đến ba năm nữa. Chỉ tính riêng
tại Mỹ, năm 2005 doanh thu quảng cáo trên Internet là 12.5 tỷ USD, năm
2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỷ. Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc
thiếu hụt các văn phòng, công ty quảng cáo có thể đảm đương cả phương
thức quảng cáo truyền thống lẫn điện tử sẽ khiến mức doanh thu của
quảng cáo mạng tăng chậm.
Còn ở Việt Nam, theo một số đánh giá không chính thức, thì doanh thu của
thị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng
trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trực
tuyến của Việt Nam gần như đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và
Google khai thác. Không kể các chủ trang web tự khai thác quảng cáo trên
các web site của mình, thì hiện tại Việt Nam chỉ có Công ty cổ phần trực
tuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh tranh
với Yahoo! và Google.
The Mc Kinsey đã tiến hành thu thập thông tin và phân tích báo cáo doanh
số, đồng thời phỏng vấn hơn năm mươi chuyên gia trong lĩnh vực quảng
- cáo trực tuyến, đại diện cho các công ty truyền thông tại Mỹ. Những nhân
viên trong nhóm nghiên cứu đã so sánh ngân sách quảng cáo hiện tại và
dự tính của các công ty dành cho hình thức quảng cáo trực tuyến (gồm có
video, banner và công cụ tiềm kiếm) với khả năng thu hút tối đa (về mặt lý
thuyết) của quảng cáo Internet hiện nay.
Kết quả cho thấy, việc sử dụng hình thức quảng cáo mạng hiện đang ở
mức rất cao, và nếu như không có thêm một giải pháp, sáng kiến nào khác
cho hình thức quảng cáo on-line, đến năm 2008, nhu cầu của khách hàng
sẽ vượt xa khả năng cung cấp của các hãng quảng cáo. Trong khi khả
năng cung cấp đang ngày càng bị bó hẹp lại, thì giá cả lại tăng lên chóng
mặt.
Tồn tại sự chênh lệch (tạm thời) lớn nhất giữa cung và cầu phải nói đến
hình thức quảng cáo video, clip trực tuyến xen kẽ, được gài trên các trang
web. Các nhân viên marketing rất “khoái khẩu” hình thức này, ngoài lý do
về hiệu ứng âm thanh, hình ảnh, còn bởi vì người tiêu dùng đành… bó tay
trước những đoạn video clip trên. Họ không thể với tay lấy điều khiển
- chuyển sang kênh khác như trên TV, và cũng không thể tự ý gỡ bỏ chúng
khỏi trang web mà họ đang theo dõi được. Theo báo cáo của các hãng
quảng cáo, thì việc đăng ký vị trí quảng cáo video on-line luôn kín.
Giả sử các hãng quảng cáo không tăng thêm số lượng cho quảng cáo
video on-line, thì với mức yêu cầu của khách hàng đạt khoảng 600 triệu
USD/năm như hiện nay, sang năm 2007, con số này sẽ dao động trong
khoảng 1,4 tỷ đến 3,2 tỷ USD. Tình trạng quá tải chắc chắn sẽ xảy ra. Một
số giải pháp trước mắt của Disney - mạng cáp ABC - là cho phép tải xuống
các chương trình truyền hình, còn tổ hợp Mercury của Ford Motor lại làm
hẳn một sê-ri phim on-line để quảng cáo. Vung tiền đầu tư như vậy nhưng
xem ra họ vẫn e ngại không đáp ứng được nhu cầu quảng cáo nhãn hiệu
của riêng mình.
Quảng cáo trên loại hình dịch vụ tìm kiếm (có thu phí) cũng lâm vào tình
thế “đau đầu” chẳng kém! Mặc dù số lượt truy cập tìm kiếm tăng chậm,
trong năm 2005 chỉ đạt mức tăng 20%, nhưng các nhà quảng cáo vẫn sẵn
sàng chi tiến để giới thiệu tên tuổi nhãn hiệu của mình tại đây. Tính theo
- mức giá thịnh hành cho một nghìn lượt truy cập hiện nay, thì tổng giá trị
của loại hình quảng cáo này vào khoảng 7 tỷ USD. Theo các chuyên gia,
trong năm 2007, các công ty dự định chi khoảng 9 tỷ đến 12 tỷ USD, so với
con số 5 tỷ USD năm 2005. “Đất đai” trên các trang web tìm kiếm xem ra
không đủ đáp ứng nhu cầu khách hàng.
Có vẻ như loại hình sử dụng banner là vẫn còn đủ sức đáp ứng nhu cầu
của khách hàng, tổng giá trị khoảng 4 tỷ đến 8 tỷ USD nhưng doanh thu tối
đa đạt được hiện nay chỉ khoảng 2.5 tỷ USD. Tuy nhiên, các nhà quảng
cáo lại không thích thú lắm khi nhìn vào một trang web chật chội, treo đầy
banner và tên tuổi của nhãn hiệu mình lọt thỏm ở một vị trí nào đó. Trong
khi đó, giá cả của mỗi banner lại không rẻ chút nào.
Theo các chuyên gia, trong tương lai gần, người dân sẽ ngày càng gắn bó
hơn với việc xem truyền hình qua PCs và điện thoại di động. Hy vọng rằng
hình thức xem truyền hình qua mobile và PCs sẽ giúp cho tình hình quảng
cáo trực tuyến bớt căng thẳng. Quảng cáo dành cho người tiêu dùng xem
- truyền hình qua Pc và Mobile ít nhất cũng đã giải quyết bớt 30% nhu cầu
quảng cáo trên mạng.
Một vấn đề khiến các nhân viên quảng cáo và các doanh nghiệp tại Mỹ
hiện nay thấy lúng túng, đó là việc thiếu vắng các hãng quảng cáo có thể
đảm đương cả hình thức quảng cáo mạng và truyền thống. Các công ty
đành chấp nhận lựa chọn những hãng quảng cáo trực tuyến đơn lẻ và điều
đó khiến họ gặp khó khăn trong việc quản lý tổng thể hoạt động quảng cáo
(về cả hình thức trực tuyến lẫn truyền thống) của mình.
Các nhân viên marketing cần phải xây dựng cho mình những kỹ năng cần
thiết để đứng vững trong một môi trường mà đối tượng và phương tiện
quảng cáo được phân biệt rất rõ ràng, giá cả thay đổi chóng mặt, hoạt
động quảng cáo phụ thuộc nhiều vào khách hàng, loại hình và nội dung
của nó. Bên cạnh kỹ năng quản lý, tính sáng tạo, các nhà nghiên cứu thị
trường còn phải có được hiểu biết cặn kẽ về hiệu quả kinh tế của sản
phẩm, về khách hàng và sự thay đổi thị hiếu của họ.
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
