Quảng cáo thời WTO:
Ta càng ít, người càng
nhiều
Khi Việt Nam vào WTO, mọi hoạt động phải theo các cam kết đã được ký.
Những doanh nghiệp nước ngoài vốn đang có thế mạnh từ nhiều mặt như
vốn, kỹ thuật… sẽ tận dụng nó để phát triển không ngừng. Và điều đó có
nghĩa là phần bánh trong ngành quảng cáo vốn đã được chia rất ít cho các
doanh nghiệp nội địa nay lại còn ít hơn.
16 năm vẫn... non trẻ
“Có một thực tế là trong số hơn 1 tỉ USD doanh thu từ quảng cáo mỗi năm
tại Việt Nam, các công ty trong nước chỉ đóng góp 10-20%. Trên 80% còn
lại thuộc về số ít những tập đoàn quảng cáo lớn trên thế giới”, ông Đỗ Kim
Dũng, Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Tp.HCM, đồng thời là Tổng giám
đốc Công ty Quảng cáo An Tiêm nói.
Ông Trần Minh Chính, Phó cục trưởng Cục Văn hoá thông tin cơ sở nói:
“Quảng cáo là hoạt động kinh tế mặt tiền, vừa tạo động lực kích cầu tiêu
dùng, vừa nâng cấp kiến thức tiêu dùng cho người dân... nhưng qua 16 năm
vận hành theo cơ chế thị trường, có hơn 20 văn bản từ cấp bộ trở lên, đến
nay ngành quảng cáo vẫn đang trong giai đoạn xây dựng luật để thay thế
pháp lệnh đã có từ 5 năm qua”.
Việt Nam đang có trên 30 văn phòng đại diện công ty quảng cáo hàng đầu
thế giới. Về hình thức, một số văn phòng không trực tiếp kinh doanh, không
sinh lợi, nhưng bằng nhiều cách họ hoạt động rất mạnh và chi phối mạnh
đến hoạt động ngành quảng cáo ở Việt Nam.
Năm 2006, ngành quảng cáo mang lại nguồn thu gần 6.000 tỉ đồng. Dự kiến
sau năm 2007, khi Việt Nam mở cửa, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉ
đồng.
Miếng bánh lớn này, doanh nghiệp trong nước muốn lấy phần phải liên kết
hợp tác với nhau. Ông Nguyễn Quí Cáp, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo
Tp.HCM nhấn mạnh: “Đến năm 2010, khi cả nước có 500.000 công ty thì
ngành quảng cáo sẽ phát triển rất mạnh. Ngay từ bây giờ chúng ta phải cùng
nhau xây dựng lực lượng nhân sự, hợp tác với công ty nước ngoài để lấy
kinh nghiệm kinh doanh, hợp tác lẫn nhau tạo môi trường cạnh tranh lành
mạnh...”.
Sống nhờ quảng cáo
Hiện nay, cả nước có gần 6.000 đơn vị quảng cáo, riêng Tp.HCM có 547
công ty quảng cáo và gần 1.000 cơ sở cung ứng vật tư kỹ thuật sản phẩm...
Chưa kể đến vài chục tờ báo, tạp chí, đài truyền hình, phát thanh cũng tham
gia kinh doanh dịch vụ quảng cáo và hơn 10 chi nhánh quảng cáo của trung
ương và các tỉnh khác.
Đa số hoạt động quảng cáo hiện nay đều có mức độ liên quan ít, nhiều khác
nhau đến các phương tiện truyền thông đại chúng.
Năm 2006, ngành quảng cáo mang lại nguồn thu gần 6.000 tỉ đồng. Dự kiến
sau năm 2007, khi Việt Nam mở cửa, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉ
đồng. Trong số doanh thu này, các công ty trong nước chỉ đóng góp chừng
10-20%