Quảng cáo trên đài phát thanh Radio

Chia sẻ: Hoang Chau | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:3

Thêm vào BST

Báo xấu

293
lượt xem 58
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình. Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình, đó là không có hình ảnh, và do đó khá thụ động trong việc nghiêm cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mức độ thành công phụ thuộc rất nhiều vào người phát ngôn (giọng nói, kĩ năng truyền đạt thông tin…) ...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Quảng cáo trên đài phát thanh Radio

Quảng cáo trên đài phát thanh Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình. Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình, đó là không có hình ảnh, và do đó khá thụ động trong việc nghiêm cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mức độ thành công phụ thuộc rất nhiều vào người phát ngôn (giọng nói, kĩ năng truyền đạt thông tin…) Một số thương hiệu đã xây dựng thương hiệu của mình một cách hiệu quả bằng radio một ví dụ điển hình là motel 6 (nhà nghỉ số 6 dành cho lái xe), là hệ thống nhà nghỉ có khả năng tiếp nhận lớn nhất nước Mĩ được thành lập từ
năm 1962 và số 6 tượng trưng cho 6USD/ đêm. Năm 1986, khi làm ăn thua lỗ với tỉ lệ đặt phòng chỉ chiếm 67% Motel 6 đã tiến hành thay đổi trong công tác maketting như chiến dịch quảng cáo trên radio với một chương trình hài 60 giây của Tom bodett, chương trình này kết thúc bằng một câu nói rất ấn tượng “Chúng tôi sẽ dành ánh sáng cho bạn”. Chương trình này được hỗ trợ 5 triệu USD để mua đái phát thanh. Điều này khiến cho tỉ lệ đặt phòng lên đến 73% năm 1987 và tiếp tục trong năm sau. Vậy, điều gì đã giúp xây dựng một chương trình quảng cáo qua radio hiệu quả? So với các phương tiện khác, radio ít được nghiêm cứu hơn. Do thiếu khả năng lôi kéo sự tham gia của người nghe và hạn chế những giác quan nên quảng cáo qua radio mất rất nhiều công sức
Vd: nhà quảng cáo đi đầu là David Orginal cho rằng 4 nguyên tố thiết yếu: 1. Xác định về thương hiệu ngay từ đầu đoạn quảng cáo 2. Thường xuyên lặp lại tên thương hiệu đó 3. Hứa hẹn với người nghe về một lợi ích nào đó ngay từ khi bắt đầu quảng cáo; 4. Thường xuyên lặp lại. Mặc dù vậy, quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực kì sáng tạo. Việc thiếu hình ảnh cũng được nhìn nhận như một thế mạnh do việc sử dụng âm nhạc và các âm thanh khác một cách tài tình cũng như các thủ pháp sáng tạo và hài hước khác có khả năng tạo ra trong một hình ảnh tương ứng, thậm chí mạnh mẽ hơn.