Search Engine Optimization(SEO)

Chia sẻ: Vũ Chính | Ngày: | Loại File: DOCX | Số trang:24

Thêm vào BST

Báo xấu

57
lượt xem 9
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Search Engine là công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm kiếm các thông tin trên mạng internet; tìm kiếm bằng cách nhập cụm từ truy vấn;... để tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này mời các bạn tham khảo tài liệu "Search Engine Optimization(SEO)".

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Search Engine Optimization(SEO)

1 Search Engine Optimization(SEO) I. Search Engine (SE) là gì? Công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm kiếm các thông tin trên mạng internet. Tìm kiếm bằng cách nhập cụm từ truy vấn Các SE phổ biến: Google, Bing, Yahoo, Ask , Baidu (TQ 80%) , … II. Chức năng chính của SE SE sử dụng các con bọ(spider) để đọc nội dung các trang web. Bọ tìm kiếm thực chất là một chương trình thông minh của các công cụ tìm
2 kiếm xây dựng nhằm mục đích dò quét các website và thu thập thông tin. SE hoạt động như một hệ thống CSDL Lưu trữ thông tin hàng triệu websites Index: sắp xếp các web pages theo keywords Robot crawl hàng tỉ trang web thông qua links Robot không đọc được các trang bí mật Chuẩn bị sẵn câu trả lời => Khi người dùng gõ cụm từ để tìm kiếm, SE đưa ra kết quả LIÊN QUAN và HỮU ÍCH Quy trình làm việc của một SE
3 Làm sao để SE quét và đọc một trang nội dung(crawl) website? Khám phá: Robot sẽ thu thập thông tin từ website này sang website khác nhờ links, do đó xây dựng backlink từ các trang chất lượng mà bot hay vào. Submit website mới cho SE: Google: http://google.com/addurl Bing: http://bing.com/docs/submit.aspx Sử dụng XML sitemap Con người tìm kiếm cái gì? Có 3 loại truy vấn chính: DO Giao dịch: Mua vé, mua hàng … Hành động: nghe nhạc, xem phim… KNOW Để biết thông tin: khách sạn tốt nhất đà nẵng GO Tìm một website: Facebook, yotube … III. Tìm hiểu về Seo SEO (Search Engine Optimization) là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm(Search Engine Result PageSERP). Seo mang lại những gì? Tăng số lượng khách hàng tiềm năng Tăng lượng truy cập website Tăng thứ hạng website
4
5 Tại sao cần SEO? Nếu website của bạn không nằm trong trang 1 của Google, bạn đang để mất một lượng lớn khách hàng tiềm năng vào tay đối thủ
6 SEO hiển thị như thế nào? CTR(Click/Hiển thị) của SEO trên trang 1 CTR của các vị trí trong kết quả tìm kiếm: Vị trí thứ 1 nhận được 18.2% lượng traffic Vị trí thứ 2 nhận được 10.1% Vị trí thứ 3 nhận được 7.2% Vị trí thứ 4 nhận được 4.8% Còn lại dưới 2% Tổng CTR của 10 kết quả đầu tiên đat 52.32% Traffic: Lượng truy cập website.
7
8 Quy trình Seo Các nhóm Seo Black Hat SEO: Dùng thủ đoạn để SEO White Hat SEO: Dùng phương pháp SEO bằng cách nắm bắt cơ chế vận hành của SE và tối ưu hóa website thân thiện Gray Hat SEO: Ứng dụng cả 2 cách, đen mà như trắng, vẫn nguy hiểm Blue Hat SEO: nhóm cao thủ, có kinh nghiệm sâu về cả Black và White SEO, nghiên cứu, kiểm chứng để đưa ra phương pháp SEO tốt nhất
9 Một số thuật ngữ SEO quan trọng PR (PageRank) chỉ số của Google cho biết mức độ quan trọng của một trang nội dung PA (Page Authority) Chỉ số mức độ uy tín, chất lượng của một trang DA: Domain Authority Chỉ số chất lượng của một website 4. Robots.txt là file điều hướng, ra mệnh lệnh cho các robot tìm kiếm Crawling: Chỉ việc “bọ” quét và đọc một trang nội dung nào đó Indexing: Chỉ việc một trang nội dung được máy tìm kiếm đưa vào hệ thống của nó và sẽ hiển thị khi được tìm kiếm – Onpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện trên website 8 Offpage SEO: Các yếu tố về SEO được thực hiện ngoài website Bot: Các con “bọ” quét tự động hệ thống Internet của máy tìm kiếm Inbound link: Các liên kết từ các website khác trỏ tới website của mình Backlink: liên kết từ một trang nội dung (website) trỏ tới một trang nội dung (website) khác Sitemap.xml: File giúp các công cụ tìm kiếm đọc trang web dễ hơn Thuật toán Google Các hình thức “phạt” các website của Google Panda : Đánh vào onpage các trang nội dung kém chất lượng Penguin: Đánh vào offpage giảm thứ hạng các trang SEO quá đà Pigeon: Tìm kiếm địa phương HummingBird: không ảnh hưởng tới thứ hạng từ khoá. Top Heavy: Website chứa quá nhiều quảng cáo làm người dùng mất tập trung
10 Payday Loans: Truy vấn Spam Sandbox (là một bộ lọc), trại cải tạo cho các web page lên top quá nhanh, đáng nghi ngờ IV. Seo Onpage 1. Thẻ tiêu đề Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ thể là gì. Thẻ phải được đặt trong thẻ của tài liệu HTML. Tốt nhất là bạn nên tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn. Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả.
11 Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang Mô tả chính xác nội dung trang: Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang. Tránh: Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng như "Không có tiêu đề" hoặc "Trang Mới 1" Tạo thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang Mỗi trang của bạn tốt nhất nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như các trang khác trên trang web của bạn ở điểm nào. Tránh: Sử dụng thẻ tiêu đề duy nhất cho tất cả các trang web của bạn hoặc nhóm lớn các trang Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn, nhưng mang tính mô tả Tiêu đề có thể vừa ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Tránh:
12 Sử dụng các tiêu đề quá dài không có ích cho người dùng Sử dụng các từ khoá không cần thiết trong các thẻ tiêu đề của bạn Một tiêu đề hiệu quả cần chứa từ khóa chính và một câu quảng cáo thu hút khách hàng, dù trang web của bạn không ở top1 nhưng vẫn có lượng click từ khách hàng rất lớn. Vd: 2. Sử dụng thẻ meta "description" Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc cụm từ, thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Giống như thẻ , thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ của tài liệu HTML của bạn. Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang của bạn. Nói "có thể" bởi vì Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Thêm các thẻ meta mô tả vào mỗi trang web của bạn luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích. Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không. Vd:
13 Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang Viết mô tả vừa cung cấp thông tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Tránh: viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang về bán quần áo" chỉ điền các từ khoá vào mô tả sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả
14 Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang Mỗi trang có một thẻ meta mô tả khác nhau giúp cả người dùng và Google. Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta mô tả được tạo thủ công có lẽ không thể khả thi. Trong trường hợp này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang. Tránh: sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn hoặc cho số lượng trang lớn 3. Tối ưu URL của bạn Tránh sử dụng các url động, chứa các ký tự không có nghĩa gây rối mắt người đọc. Biện pháp tốt cho cấu trúc URL Sử dụng các từ trong URL URL chứa các từ khóa liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web. Url viết không dấu và cách nhau bởi dấu ““, vd: http://banthe247.com/doithecaosangtien, không nên viết url bằng chữ hoa. Tránh: sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần thiết chọn tên trang chung chung như "trang1.html" • sử dụng quá nhiều từ khoá như "quannamquannamdepquannam.htm" Tạo cấu trúc thư mục đơn giản Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Tránh:
15 Tổ chức thư mục quá nhiều tầng, khiến url không được thân thiện, không tối ưu với công cụ time kiếm. ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó. “…/thoitrang/dulichquangninh.html”. Vd: Url thân thiện với công cụ tìm kiếm.
16 4. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng Viết nội dung chuẩn với công cụ tìm kiếm và hấp dẫn người đọc luôn được ưu tiên hàng đầu. Khi một bài viết cung cấp thông tin hữu ích đến người đọc và nhận được nhiều sự quan tâm chia sẻ thì trang web đó được đánh giá cao trên bộ máy tìm kiếm. Biện pháp tốt cho nội dung Viết văn bản dễ đọc Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo dõi. Tránh: Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp. Đưa văn bản vào trong hình ảnh: Lưu ý là bot của google sẽ không đọc được văn bản trong các hình ảnh, người dùng không thẻ sao chép văn bản đó Sử dụng ngôn ngữ phù hợp Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho công cụ tìm kiếm 5. Liên Kết Nội Bộ Internal Link (Internal links) là nhân tố quan trọng bật nhất trong SEO. Internal links là những liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một tên miền. Bọ tìm kiếm của google(spider) khi quét trang web nó sẽ lần theo các link nội bộ để chuyển đến các trang, nên một trang web có liên kết nội bộ khoa học, tối ưu sẽ giúp spider thu thập thông tin nhanh hơn. Các liên kết nội bộ cũng giúp điều hướng người dùng tới các thông tin có thể hữu ích với họ.
17 Lưu ý: spider sẽ không thể truy cập vào các link có thuộc tính rel=”nofolow”, tức là các liên kết sử dụng thuộc tính này không có tác dụng điều hướng bọ tìm kiếm. 6. Khái Niệm Về AnChor Anchor text hay còn gọi văn bản neo nghĩa là mọi người có thể nhìn thấy từ đó liên kết tới một trang đích bằng cách nhấp chuột vào phần văn bản đó, hiểu theo cách khác nghĩa là phần văn bản nào nhấp vào mà tới một trang đích nào đó thì đấy chính là Anchor Text. Vd:
18 Khi bọ tìm kiếm quét các trang có liên kết chúng sẽ đọc được Anchor text sau đó đi tới trang đích được liên kết. Các công cụ tìm kiếm sẽ lưu lại nội dung trang nguồn và nội dung văn bản neo, chúng sẽ được lưu trữ lại trên cơ sở dữ liệu khi có truy vấn tìm kiếm các công cụ sẽ đánh giá sắp xếp để đưa ra nội dung liên quan nhất tới người dùng. 7. Khái Niệm Về Sitemap (Sơ đồ trang web) là một danh sách thu thập các trang của một trang web. Sơ đồ trang web là một cách để báo cho Google về các trang trên trang web của bạn, trong trường hợp không thể tìm ra các trang con trên trang web của bạn thì việc tạo và gửi Sơ đồ trang web sẽ giúp đảm bảo rằng Google tìm thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, bao gồm cả các URL mà có thể không được phát hiện bởi quá trình thu thập thông tin bình thường của Google. 8. Tối Ưu Hoá Hinh Ảnh Từ khóa văn bản xung quanh Từ khóa có trong tên ảnh Kích thước hình ảnh (tối thiểu 320 pixel, tối đa 1280 điểm ảnh) Từ khóa trong thẻ alt Đảm bảo Google Spider có thể truy cập thư mục hình ảnh trên trang web bạn
19
20 Tiêu chuẩn viết bài cho website Chất lượng nội dung được đánh giá là quan trọng nhất Số lượng bài nhiều nhưng không chất lượng, sẽ không xếp hạng cao trên Google. Cung cấp thông tin đầy đủ, độc đáo, phong phú, có ích cho người dùng Viết có chiến lược Tín hiệu nhận biết: Nội dung của bạn có được người dùng chia sẻ sau khi đọc không? Social & SEO Likes, shares, retweets là dấu cho SE biết đâu là nội dung hay và mới Social Media giúp Search Engines index nội dung nhanh hơn Thứ hạng search content sẽ được cải thiện nếu website nhận được nhiều kết nối từ MXH: