Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing

Chia sẻ: Nguyễn Bá Trung | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:7

Thêm vào BST

Báo xấu

136
lượt xem 18
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Vào cuối tháng 11-2008, giới trẻ trong thành phố râm ran rỉ tai nhau về một chương trình, một sân chơi hấp dẫn và sôi động dành cho teen và show diễn tâm điểm dưới hình thức “nhạc kịch” lần đầu tiên được trình diễn tại Việt Nam.Tận dụng tối đa những lợi thế của buzz marketing, VDC dường như đã thành công trong việc “ rò rỉ” những thông tin “ngoài ý muốn”, để rồi trong sự háo hức và chờ đợ...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing

Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing hướng tới giá trị cộng đồng Vào cuối tháng 11-2008, giới trẻ trong thành phố râm ran rỉ tai nhau về một chương trình, một sân chơi hấp dẫn và sôi động dành cho teen và show diễn tâm điểm dưới hình thức “nhạc kịch” lần đầu tiên được trình diễn tại Việt Nam.Tận dụng tối đa những lợi thế của buzz marketing, VDC dường như đã thành công trong việc “ rò rỉ” những thông tin “ngoài ý muốn”, để rồi trong sự háo hức và chờ đợi, cộng đồng teen thành phố ủng hộ rất nhiệt tình chương trình ngày hội Mega VNN –Kết Nối Đam Mê được lưu diễn tại TPHCM và khắp các tỉnh thành trong cả nước. MegaVNN: Kết nối đam mê – Cung cấp giá trị “cần”:
Hiện nay, khi khái niệm “teen” đang chiếm lĩnh, thì một trong những yếu tố vô cùng quan trọng đối với các marketers trong việc giúp; chính xác hơn là ảnh hưởng trực tiếp đến việc ra các quyết định marketing là phải thấu hiểu được mong muốn ẩn giấu của giới trẻ. Chính vì thế, xu hướng tiếp thị quảng cáo nhắm đến thế hệ trẻ (học sinh, sinh viên) đang chiếm tỉ lệ lớn với các nhãn hàng: Diana (Là con gái thật tuyệt), Kotex (Bước nhảy xì-tin), Coca-Cola (Không thử sao biết), Pepsi (Tôi có thể), Doublemint (Lovebus), Sunsilk (Cuộc sống là không chờ đợi), Sony, Nokia, Izzi, Acness… Phục vụ cái giới trẻ cần; đánh mạnh vào nhu cầu thiết thực của teen: kết nối cộng đồng mạng và tận dụng nguồn tài nguyên internet để học hỏi, vươn xa tầm mắt; VDC đã thành công trong việc tạo ấn tượng với giới trẻ bằng chương trình “MegaVNN - Kết nối đam mê” cực kỳ trẻ trung, năng động, tạo nên một sân chơi lành mạnh dường như vẫn còn đang thiếu cho teen. Trong xu hướng event cho giới trẻ ngày càng xuất hiện với mật độ dày và trở nên bão hòa, MegaVNN đã tìm cách thu hút giới trẻ bằng những giá trị mới, hoặc khai thác những giá trị cũ theo khía cạnh mới. Vào thời điểm cuối năm 2008, khi trào lưu model, idol… đang tạo nên cơn sốt trong giới
trẻ, MegaVNN xuất hiện hoàn toàn mới mẻ với vai trò người “đồng hành” và “Kết nối đam mê” của giới trẻ trên khắp cả nước… Đi theo chủ đề chính xuyên suốt: Kết nối đam mê, MegaVNN vừa sáng tạo những sân chơi bổ ích khiến giới trẻ mê mẩn, vừa cổ súy, vực dậy những đam mê cho các giá trị sống lành mạnh. Khai phá những mong muốn ẩn giấu: Xác định khách hàng mục tiêu là việc cần làm hàng đầu của những nhà marketers; xác định các khách hàng “sẵn sàng ”; đáp ứng đồng thời cả hai tiêu chí: “khả năng” và “khát khao”. Nắm bắt được thời điểm chín muồi khi giới trẻ đang khao khát một sân chơi cỡ lớn, có tính tương tác cao để thỏa mãn việc “khẳng định mình”, chương trình “MegaVNN - Kết nối đam mê” ra đời làm vỡ òa những mong muốn tột cùng của teen trong việc loay hoay đi tìm những sân chơi cộng đồng. Với các cuộc thi Mega’s Dance, Mega Model và các khu trò chơi trí tuệ như Mega’s World, Mega’s Game; ngày hội đã tạo cơ hội cho hàng ngàn bạn trẻ khát khao được tỏa sáng, bằng các cơ hội trở thành gương mặt đại diện cho MegaVNN hay những cơ hội được thử thách chính mình. Ngoài ra, để cập nhật kiến thức cần thiết cho công cuộc hội nhập, MegaVNN mở những lớp học internet và các buổi tọa đàm do chính các chuyên gia hàng đầu Việt Nam chia sẻ với giới trẻ những kiến thức thiết thực, bổ ích. Có thể nói, kết hợp giữa việc thấu hiểu sâu sắc mong muốn của giới trẻ, với tâm huyết định hình nên một trào lưu sống lành mạnh, và việc đầu tư
kỹ lưỡng cho chương trình; “Ngày Hội Mega VNN – Kết Nối Đam Mê” đã phần nào nắm bắt được những giá trị ẩn giấu của teen để rồi khá thành công trong việc đáp ứng nhu cầu và khát khao của giới trẻ qua việc xây dựng một chương trình mang tính tương tác cao, kéo gần khoảng cách của teen với những giá trị sống cộng đồng. Giá trị của Marketing tương tác Khai phá một khía cạnh hoàn toàn mới mẻ trong trào lưu hướng về cộng đồng; Mega VNN đã tạo nên một bước ngoặt lớn khi lần đầu tiên một show ca nhạc được thể hiện dưới hình thức nhạc kịch qua show diễn tâm điểm của ngày hội: “Chuyện cổ tích Cầu Vồng Tuyết”, mở đầu cho xu hướng event năm 2009. Tận dụng tối đa sức mạnh của Marketing lan tỏa; vở nhạc kịch được xây dựng dựa trên một câu truyện cảm động, đó không chỉ là cách để kết nối quá khứ với hiện tại và tương lai mà còn là cách thức lan truyền cảm xúc giữa con người với con người, nối kết những cảm xúc lại với nhau thông qua hình thức kể chuyện. Với thông điệp ý nghĩa “Không ngừng thực hiện ước
mơ”, VDC đã khéo léo gầy dựng một câu chuyện về một cô bé khiếm thị tìm thấy ước mơ, hạnh phúc và lý tưởng sống của mình trong “thế giới ảo”, qua voichat và những hoạt động tích cực của cộng đồng mạng - nơi cô tìm đến để mong một sự sẻ chia. Sau tour lưu diễn thành công tại 6 tỉnh thành trong cả nước, bao gồm TPHCM, Cần Thơ, An Giang, Cà Mau, Vũng Tàu, Tiền Giang; Ban Tổ chức chương trình “Ngày hội Mega VNN - Kết nối đam mê” tiếp tục phát động cuộc thi viết “Tiếp nối ước mơ Cầu Vồng Tuyết” theo chiến lược Marketing lan tỏa đã được đề ra trước đó. Khi “ kể chuyện là cách duy nhất chúng ta có thể tạo ra ý nghĩa cho đời mình và cảm nhận thế giới”, với cuộc thi này, các bạn trẻ đã có thêm một cơ hội khác để thỏa sức vẫy vùng trong thế giới tưởng tượng của mình. Hàng trăm bài viết đã gửi về, chắp cánh ước mơ cho cô bé cauvongtuyet giàu nghị lực. Không còn là sự lưu hành một chiều, cuộc thi còn là một dịp để giới trẻ giờ đây có thể phản hồi lại chiến dịch Ngày Hội Mega VNN thông qua các câu chuyện tưởng tượng gửi về Ban Tổ Chức. Không chỉ là kể chuyện, đó đã là đối thoại và xa hơn là tâm sự hai chiều giữa marketer và nhóm khách hàng mục tiêu. Trong cuối tháng 5 vừa qua cho đến nay, hàng trăm audio “Chuyện cổ tích Cầu Vồng Tuyết” được thu âm dựa trên bài dự thi đoạt giải nhất đã được gửi tặng đến học sinh các trường mù như trường THPT đặc biệt Nguyễn Đình Chiểu, trường Bừng Sáng… Ngoài ra, audio còn đến tận tay độc giả các báo Tiếp thị & Gia đình, Thiên Thần Nhỏ… và nhận được sự cổ vũ của thính giả. Kịch bản hấp dẫn, lồng ghép vào đó những ca khúc đang được giới trẻ yêu thích do những ca sĩ ngôi sao trình bày, audio “Chuyện cổ tích Cầu Vồng Tuyết” vừa thể hiện sự chia sẻ cộng đồng, vừa tạo thành “cơn
sốt” trong giới trẻ. Chuỗi “Ngày hội MegaVNN 2008 - 2009” Tự hào làm nên một chuỗi sự kiện được đầu tư hoành tráng với quy mô lớn, bao gồm cả các gameshow, trò chơi vận động, những cuộc thi hấp dẫn và một chương trình ca nhạc kịch xuyên suốt 6 tỉnh, “MegaVNN - Kết nối đam mê” đánh dấu sự phối hợp ăn ý và có sự đầu tư của Ban tổ chức vào công tác phong trào đoàn thể của Tỉnh Đoàn và Đoàn Thanh Niên tại các Tỉnh. Giữa tình hình sân chơi dành cho giới trẻ ở các tỉnh đang thiếu vắng trầm trọng, “MegaVNN - Kết nối đam mê” tựa như cơn mưa mát lành, làm sống dậy trào lưu hoạt động xã hội vốn không được đầu tư thỏa đáng tại các tỉnh thành. Trong những đêm diễn của chương trình ca nhạc kịch, thậm chí khán giả trẻ lưu lại tới tận 12 giờ khuya chỉ để tận hưởng cảm giác hòa mình vào những hoạt động cuồng nhiệt, thú vị của chương trình. Có thể nói, “MegaVNN - Kết nối đam mê” là một trong số ít chương trình cho giới trẻ đã dám đầu tư, đi về những tỉnh lẻ, mang đến một sân chơi bổ ích, đúng với tiêu chí “kết nối đam mê” bằng sức mạnh kết nối mạnh mẽ của VNPT. Chị Hồ Mai Thi - đại diện Công Ty Truyền Thông Medason - đơn vị thực hiện chương trình truyền thông dài hơi, mới mẻ và hiệu quả này cho VDC, đồng thời là người sáng tạo ý tưởng chương trình, chia sẻ: “Chúng tôi cố gắng mang đến nhiều giá trị trong mỗi chiến dịch truyền thông cho khách hàng của mình. Mục tiêu của chúng tôi không chỉ dừng lại ở việc làm cho người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu MegaVNN, mà là tạo dựng uy tín và
cảm tình với người tiêu dùng. Qua chiến dịch này, MegaVNN trở thành người “đồng hành” và “kết nối những đam mê” của các bạn trẻ trên khắp VN, bằng những hoạt động thiết thực hướng đến giá trị cộng đồng”. Có thể nói ngày hội “MegaVNN - Kết nối đam mê” đã khép lại với thành công không chỉ ở việc khai thác giá trị nhân văn, mà còn ở khía cạnh tận dụng tối đa các hình thức Marketing hướng tới giá trị cộng đồng để tạo nên một chiến dịch mang đậm dấu ấn của tuổi trẻ.