THẾ GIỚI KHÔNG PHẲNG CỦA MARKETING

Chia sẻ: Thanh Vien | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

79
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Henry Ford - người đã đặt thế giới lên 4 bánh xe - sẽ dễ dẫn đến lầm tưởng là người đã phát minh ra ô tô. Nhưng thật ra, ông là người đã khơi mào cho một xu hướng sâu sắc hơn nhiều đã diễn ra suốt thế kỉ 20 và sẽ là chủ đạo trong thế kỉ 21.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: THẾ GIỚI KHÔNG PHẲNG CỦA MARKETING

THẾ GIỚI KHÔNG PHẲNG CỦA MARKETING Henry Ford - người đã đặt thế giới lên 4 bánh xe - sẽ dễ dẫn đến lầm tưởng là người đã phát minh ra ô tô. Nhưng thật ra, ông là người đã khơi mào cho một xu hướng sâu sắc hơn nhiều đã diễn ra suốt thế kỉ 20 và sẽ là chủ đạo trong thế kỉ 21. Theo ngôn ngữ của ông thì là sự chuyên môn hoá, Specialization, nhưng ngày nay phải được hiểu sâu sắc hơn với ý nghĩa là sự phân loại hoá, Classification. Henry Ford chính là người đầu tiên chia nhỏ dây chuyền sản xuất xe ô tô làm nhiều khâu và mỗi công nhân đảm trách chuyên biệt. Đây là một bước tiến vĩ đại trong công nghệ sản xuất công nghiệp hiện đại. Trước kia, dù ngay thời kì đồ đá, các bộ tộc đi săn cũng đã có sự phân công nhưng chính dưới thời của Henry Ford thì khái niệm này mới thật sự
thăng hoa. Không chỉ là sự chuyên môn hoá trong lao động, Ford còn thể hiện sâu sắc tư tưởng đó trong tư duy của mình. Có một giai thoại khá thú vị về tư tưởng này của ông. Khi Ford đứng trước Hội đồng cho rằng ông không đủ kiến thức để là nhà sản xuất ô tô, ông chỉ đề nghị họ đặt câu hỏi, và đơn giản gọi điện thoại cho những kĩ sư của ông lên trả lời. Ông đã có sự phân loại hoá trong tư duy của mình thật sâu sắc và đi trước thời đại. Ngày nay, khi các dây chuyền sản xuất đã hoàn thiện trong triết lí chuyên môn hoá thì một quá trình tương tự đang diễn ra trong ngành dịch vụ, và trong xu thế toàn cầu hoá. Lực làm cho xu thế này ngày một phát triển hiện thân dưới triết lí Segmentation mà người châm ngòi là Philip Kotler và người thổi bùng là Al Ries & Jack Trout. Những ai đã từng nghe qua về Marketing sẽ không thể quên bài học "...doanh nghiệp cần phải tập trung, cần xác định phân khúc thị trường, khách hàng mục tiêu và phục vụ tốt cho nhóm khách hàng đó, đa dạng hoá là một thảm hoạ...".
Ngày nay, sự phân loại hoá diễn ra thật sâu sắc: thời trang cho người sang trọng, giới bình dân; quán coffee cao cấp, quán vỉa hè; chung cư cao cấp và chung cư người thu nhập thấp; máy bay A380 sang trọng và những máy bay bình dân...Xã hội ngày nay dường như đang chạy đua trong sự phân loại hoá. Những nhóm teen được chăm sóc riêng, những người lớn tuổi chăm sóc riêng, người giàu đi quán riêng, người nghèo đi quán riêng, đàn ông được chăm sóc riêng với phụ nữ....Ngày nay đối tượng nào thì sống theo những nhóm nhỏ xã hội ấy nên sự mất liên lạc, thấu hiểu nhau vì thế càng sắc. sâu Tuy nhiên, đó chỉ là bức tranh nhỏ trong toàn cục của quá trình toàn cầu hoá. Sự phân loại không chỉ trong một quốc gia và nó đã diễn ra trên các lục địa. Lực làm cho xu thế này bừng tỉnh chính là sự phát minh ra Internet và được mô tả khá chi tiết trong cuốn "Thế giới phẳng" của Friedman. Ngay nay và sau này, không chỉ có khái niệm quán coffee đó
dành cho dân trí thức, quán kia cho dân lao động mà sẽ tiến đến quốc gia này làm việc chất xám và quốc gia kia làm dịch vụ tay chân outsource. Một ví dụ điển hình nêu trong quyển sách, USA là quốc gia thiết kế và quản lý dự án phần mềm, trong khi đó Bangalore viết phần mềm cho các kĩ sư Mĩ rảnh tay mà sáng tạo, những đội ngũ IT outsource của Shell làm cho Shell chuyên môn hoá hơn vào sáng tạo dịch vụ cho khách hàng... Nếu những điều trên là chưa sâu sắc đối với bạn, thử hình dung bức tranh bạn thành lập công ty nào đó nhưng rồi một ngày có công ty nước ngoài hùng mạnh xuất hiện ngay bên cạnh...bạn sẽ hiểu rất rõ. Đặc biệt những ngành kĩ thuật như Biotechnology, Nanotechnology, nếu bây giờ chưa có một công ty nào đủ mạnh thì chỉ trong vòng 2 năm nữa Việt Nam sẽ chỉ đơn giản đi làm thuê trên chính quê hương mình. Đó là toàn cầu hoá diễn ra trong sự phân loại sâu sắc. Và điều cuối cùng lưu ý, bài viết này không nhằm phê phán xu thế toàn cầu hoá vì đó là thực tại, là điểm mạnh hay yếu còn tuỳ cách mỗi người nhìn nhận và phản ứng lại.