Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng

Chia sẻ: Cong Thanh | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:6

Thêm vào BST

Báo xấu

111
lượt xem 6
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng Video trực tuyến đang ngày càng xâm lấn khung giờ vàng vốn vẫn là "lãnh địa" của truyền hình. Các nhà quảng cáo cũng bắt đầu để mắt nhiều hơn đến xu hướng tiềm năng này. Ngày càng có nhiều khán giả chuyển khung thời gian xem video trực tuyến từ ban ngày sang buổi tối. Đây là thông tin từ các nhà cung cấp miễn phí video và chương trình truyền hình trực tuyến. Nếu một năm trước, giờ "vàng" của trang Web Blip.tv là từ 12h đến 3h đêm...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng

Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng Video trực tuyến đang ngày càng xâm lấn khung giờ vàng vốn vẫn là "lãnh địa" của truyền hình. Các nhà quảng cáo cũng bắt đầu để mắt nhiều hơn đến xu hướng tiềm năng này. Ngày càng có nhiều khán giả chuyển khung thời gian xem video trực tuyến từ ban ngày sang buổi tối. Đây là thông tin từ các nhà cung cấp miễn phí video và chương trình truyền hình trực tuyến. Nếu một năm trước, giờ "vàng" của trang Web Blip.tv là từ 12h đến 3h đêm (theo giờ Hoa Kỳ) thì hiện tại đã chuyển sang 8h đến 11h tối. Với trang Web Revision3, số lượng người truy cập buổi tối đã tăng 20% so với buổi trưa, đây là một sự thay đổi đáng kể so với năm ngoái. Còn tại Break.com, lượng người xem buổi tối đã tăng tới 18% trong tám tháng vừa qua, trong khi lượng người xem ban ngày chỉ tăng chưa đến 5%. Sự thay đổi này chắc chắn sẽ tạo ra nhiều cơ hội mới cho các nhà cung cấp video trực tuyến, đặc biệt là cơ hội tiếp cận với các kênh phân phối mới và các nhà quảng cáo cao
cấp. Giới phân tích cho rằng sự chuyển biến này đánh dấu một thực tế rằng các nhà cung cấp video trực tuyến cuối cùng cũng đã có thể tách người xem ra khỏi truyền hình truyền thống. Lượng xem buổi tối gia tăng cũng cho thấy người dùng ngày càng cởi mở với các nội dung đa dạng, điều này sẽ định hình những gì họ xem khi mà chỉ cần máy vi tính họ có thể vừa kết nối Internet vừa theo dõi chương trình truyền hình. James McQuivey, một nhà phân tích của Trung tâm nghiên cứu Forrester, nhận định. Theo McQuivey: "Việc ngày càng có thêm nhiều người xem video Internet qua TV vào buổi tối cho thấy video Internet đang thực sự cạnh tranh với truyền hình kiểu cũ". Thông thường, hoạt động xem video trực tuyến diễn ra nhiều vào ban ngày, bởi kết nối Internet tại công sở thường có tốc độ nhanh hơn. Hơn nữa, phần lớn người xem cho rằng chất lượng các đoạn phim ngắn trực tuyến không tốt bằng các chương trình truyền hình. Tuy nhiên, khi chất lượng video trên web được cải thiện rõ rệt và công nghệ mới giúp việc xem các chương trình trên
Internet qua TV trở nên dễ dàng hơn thì lượng người xem video trực tuyến vào buổi tối chắc chắn còn tiếp tục tăng. Theo Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, từ tháng 3/2009 đến tháng 3/2010, số lượng người xem video trên Internet trong khoảng thời gian 8h - 11h tối từ thứ 2 đến thứ 6 đã tăng thêm 14% lên tới 62,4 triệu lượt xem, trong khi lượt xem từ 12h - 2h chiều chỉ tăng thêm 1% lên 45,4 triệu. Có 2 nguyên nhân chính dẫn tới hiện tượng này. Thứ nhất là sự gia tăng số lượng các trang web cung cấp video trực tuyến, thứ hai là do người xem đang bắt đầu tìm đến những chương trình trên các web ít tên tuổi hơn.
Xem video trực tuyến đang dần trở thành thói quen của nhiều người vào buổi tối (Ảnh minh họa) Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp cung cấp video trực tuyến vẫn chưa thu được lợi nhuận từ sự thay đổi thói quen này. Veoh Networks, một trang cung cấp truyền hình trực tuyến, đã phải bán doanh nghiệp của mình để thoát khỏi bờ vực phá sản. Các công ty khác, trong đó có cả YouTube, buộc phải mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực quảng cáo sang cả những lĩnh vực khác, trong đó có dịch vụ cho thuê kênh truyền thông. Các doanh nghiệp sống sót và nhà đầu tư của họ đều hy vọng sự gia tăng về số lượng người xem buổi tối sẽ giúp thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn. Warren Lee, một đối tác của công ty đầu tư mạo hiểm Canaan Partners, khẳng định: có sự khác biệt lớn giữa việc xem video tại cơ quan và tại nhà. "Đối với các nhà quảng cáo thương hiệu thì việc bạn đang xem tại nhà hay không là một xu hướng rất quan trọng". Chris Schembri, phó chủ tịch dịch vụ truyền thông của Công ty viễn thông AT&T., cho biết, kể từ cuối năm ngoái,
công ty đã bắt đầu mua thêm các chương trình quảng cáo video qua Internet do chất lượng nội dung ngày một cải thiện. Gần đây AT&T đã khởi động chiến dịch quảng cáo cho điện thoại Backflip mới của Motorola hướng tới người xem tại mọi thời điểm trong ngày. Ông nói: "Nếu muốn thu hút người xem trực tuyến, các chương trình quảng cáo phải đảm bảo được tính liên tục". Tuy nhiên, ông không cho rằng video trực tuyến sẽ gây ra tổn thất cho truyền hình, bởi: "Người xem hiện đang sử dụng đồng thời cả hai loại hình dịch vụ này". Tổng giám đốc của Revision3, ông Jim Louderback nhận định lượng người xem buổi tối gia tăng là do sự hợp tác chặt chẽ giữa các công ty phần cứng và phần mềm đã giúp ngày càng nhiều khán giả có thể sử dụng TV để theo dõi chương trình trên web. Louderback cho biết hiện nay 40% người dùng nói rằng họ sử dụng các dịch vụ của công ty qua TV, tăng so với mức 25% của năm ngoái. Ông cũng dự kiến xu hướng này sẽ giúp mở rộng đáng kể thị trường video trực tuyến trong
những năm tới do sự xuất hiện của nhiều dịch vụ mới từ Google, Tivo cũng như các công ty khác đang nỗ lực giúp khách hàng dễ dàng xem videotrực tuyến qua TV hơn. Mike Hudack, tổng giám đốc của Blip.tv, nói, sự thay đổi khung giờ "vàng" đã khiến chất lượng cũng như thời lượng của các chương trình đều tăng lên gấp đôi. Độ dài trung bình mỗi tập của một chương trình trên Blip.tv đã tăng từ 6 phút như năm ngoái lên tới 14 phút như hiện nay. Theo Hudback, điều này đã giúp tăng lợi nhuận thu được từ dịch vụ quảng cáo lên gấp ba lần trong thời gian từ quý ba đến quý tư năm ngoái. Nói cách khác, từ nay, Blip.tv có thể vui vẻ trả lương hậu hĩnh hơn cho những người viết nội dung để họ yên tâm đầu tư nâng cao chất lượng chương trình. Hudack khẳng định: "Các chương trình trực tuyến đang hoạt động thực sự hiệu quả"