Brand experience

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là khám phá và kiểm chứng ảnh hưởng (gián tiếp và trực tiếp) của trải nghiệm thương hiệu tổng thể đến các thành phần của quan hệ thương hiệu (lòng trung thành thương hiệu, cam kết thương hiệu, ý thức cộng đồng thương hiệu), thông qua các nhân tố trung gian: sự hài lòng thương hiệu, tính cách thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Đề xuất các giải pháp Marketing nhằm gia tăng tính hữu hiệu của hoạt động Marketing cho các nhà bán lẻ.

33p elysadinh 07-06-2021 39 9   Download

In this study, data is collected from employees of Indonesian ICT companies. Clusters were formulated, and respondents were selected randomly.

12p tocectocec 24-05-2020 33 0   Download

Nghiên cứu đã lựa chọn và kiểm chứng được thang đo lường đảm bảo giá trị và độ tin cậy cho các khái niệm trong mô hình đề xuất: trải nghiệm thương hiệu, tính cách thương hiệu, niềm tin thương hiệu, sự hài lòng với thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, ý thức cộng đồng thương hiệu và sự cam kết thương hiệu.

33p bautroibinhyen24 20-04-2017 113 18   Download

Purpose of research: systemize theories of calculating brand value; propose brand valution model for Vietnam's commercial banks; experiment the proposed brand valuation model on Bank for Investment and Developmemt of Vietnam (BIDV) to calculate its brand;...

0p luanan014 17-07-2014 56 5   Download

Trải nghiệm thương hiệu là sự cảm nhận của khách hàng khi trực tiếp tiếp xúc thương hiệu hay sử dụng sản phẩm. Kết quả của việc tiếp xúc thực tế với thương hiệu có thể dao động từ mức rất thất vọng cho tới rất thích thú. Khi nói về lời hứa cốt lõi của một thương hiệu, Trải nghiệm là phép thử tối thượng. Lời hứa cốt lõi nói ngắn gọn là sự đóng góp của thương hiệu làm đời sống của người sử dụng hàng hoá hay dịch vụ đó trở nên tốt đẹp hơn....

3p bachhop_1 30-11-2012 130 9   Download