The brand gap

Phần lớn các thương hiệu tiêu dùng là các thương hiệu có quy mô ở tầm trung. Tuy nhiên, họ thường xuyên cố gắng thực hiện các "hành động lớn" theo công thức marketing của các thương hiệu lớn với nguồn vốn gấp mấy lần họ. Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên, chính vì thế mà họ phải chạy đua với tất các các công ty cung...

5p anhthao_1 28-11-2012 74 6   Download

Although the concept of prebiotics and probiotics started in the 1970’s, it was dormant until 1994 when Danone, an European dairy and confectionary manufacturer, launched Actimel probiotic drinking yogurt in 100 ml daily-dose bottles. Actimel revolutionizes the dietary supplements market and is now considered as the leading “immunity” yogurt brand worldwide. Actimel earned over $1.8 billion in retail sales in 2007. The concept of prebiotics and probiotics reached its peak in April 2008 when the International Probiotics Association had its World Congress in Los Angeles, CA. ...

13p genius111 26-04-2011 117 34   Download

Narrow branding - thực hiện một tầm nhìn hẹp Phần lớn các thương hiệu tiêu dùng là các thương hiệu có quy mô ở tầm trung. Tuy nhiên, họ thường xuyên cố gắng thực hiện các “hành động lớn” theo công thức marketing của các thương hiệu lớn với nguồn vốn gấp mấy lần họ. Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên, chính vì thế mà họ phải...

9p messi1357 24-02-2011 84 11   Download

Những ngày gần đây, toàn thế giới xôn xao về sực kiện sữa nhiễm melamine có nguồn gốc từ Trung Quốc. Và nếu quay ngược lại thời gian, chúng ta cũng gặp không ít những sự kiện tương tự. Trong bài viết này, tác giả hồng lê thọ sẽ thuật lại 2 vụ scandal liên quan đến nhãn hiệu sữa snow brand.

2p hoangly 24-06-2009 144 21   Download