Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh

Chia sẻ: Cong Thanh | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:4

Thêm vào BST

Báo xấu

79
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh Theo Cục Quảng Cáo trực tuyến London cho hay chi phí quảng cáo trực tuyến năm 2008 tăng 17.1% lên đến 3.35 tỉ bảng Anh tăng hơn 540 triệu bảng Anh so với năm 2007. Năm qua, khoản chi quảng cáo trực tuyến tăng từ 15.5% lên 19.2% trong khi đó sự đầu tư cho các quảng cáo thông thường lại giảm xuống 3.5% còn 17.5 tỉ bảng Anh. Trong nửa năm 2008, việc chi trả cho việc quảng cáo trực tuyến đã đạt tới ngưỡng19.8%, vượt hẳn tổng chi phí quảng cáo...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh

Anh: chi phí quảng cáo trực tuyến tăng mạnh Theo Cục Quảng Cáo trực tuyến London cho hay chi phí quảng cáo trực tuyến năm 2008 tăng 17.1% lên đến 3.35 tỉ bảng Anh tăng hơn 540 triệu bảng Anh so với năm 2007. Năm qua, khoản chi quảng cáo trực tuyến tăng từ 15.5% lên 19.2% trong khi đó sự đầu tư cho các quảng cáo thông thường lại giảm xuống 3.5% còn 17.5 tỉ bảng Anh. Trong nửa năm 2008, việc chi trả cho việc quảng cáo trực tuyến đã đạt tới ngưỡng19.8%, vượt hẳn tổng chi phí quảng cáo in ấn trên toàn Anh Quốc.
Quảng cáo qua các trang web trực tuyến tăng 7.7% lên tới 637.4 triệu bảng, chiếm khoảng 19% chi phí quảng cáo trực tuyến Các hình thức quảng cáo thông dụng như biểu ngữ, quảng cáo trên các cao ốc hay đoạn phim nhanh chóng thay thế hình thức quảng cáo gián đoạn như pop-up (chỉ chiếm khoảng 0.4% trong năm 2008) thu hút sự quan tâm của các nhà quảng cáo. Cục Quảng Cáo Tương Tác IAB dự tính hình thức quảng cáo pop up này sẽ không còn sử dụng nữa vào cuối thập niên này. Phí tìm kiếm thông tin trực tuyến cũng tăng lên 22.7% đạt 1.99 tỉ bảng Anh, chiếm khoảng 59.3% tổng phần quảng cáo trực tuyến. Hình thức quảng cáo mới này liên tục phát triển mạnh mẽ, lên đến 22% đạt 715.2 triệu bảng- chiếm khoảng 21.4%. Đều có sự phân loại rõ ràng qua tuyển dụng, tài sản và thiết bị tự động tăng trưởng nhanh, bởi những hình thức này dần chuyển từ in ấn sang hình thức công nghệ. Guy Philipson, giám đốc điều hành IAB, cho rằng: " Đây thật sự là thời điểm khó khăn, ngân sách quảng cáo đang
dần giảm sút mạnh. Hơn bao giờ hết, các nhà nghiên cứu thị trường phải chứng tỏ sự đầu tư trở lại rỏ ràng trên phương tiện truyền thông của họ và trách nhiệm đảm bảo một lá bài thắng. Các tay quảng cáo ngày nay vô cùng am hiểu về kĩ thuật số, họ rất khôn khéo sử dụng những mức độ phủ dày đặc của truyền thông,đẩy mạnh mạng lưới quảng cáo và những cách thức tìm kiếm thông minh để đạt được mục tiêu bán hàng và phát triển thương hiệu. Sự chuyển đổi sang công nghệ kĩ thuật số này đã đẩy mạnh quảng cáo trực tuyến trung bình là 20%. Cục IAB đã cùng hợp tác với PwC (Price waterhouse Coopers) và trung tâm nghiên cứu Quảng cáo thế giới WARC (World Advertising Research Centr) để cùng thực hiện nghiên cứu này. Phil Stokes, người đứng đầu về truyền thông giải trí của PricewaterhouseCoopers, cho hay: " Nếu mọi người chuyển sang môi trường trực tuyến để thương mại, trao đổi thông tin, quan hệ xã hội cũng như để giải trí, các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục theo đuổi đến tận cùng".
Tăng trưởng tốc độ băng thông trong gia đình là chủ trương cho phép sự pha trộn phong phú hơn giữa chương trình giải trí và quảng cáo để tạo ra một 'TV gần' cho quần chúng khán giả cảm nhận trực tuyến. Các nhà quảng cáo có thể nhìn thấy cách thức mới và sáng tạo để xây dựng và duy trì thương hiệu sản phẩm với mục tiêu quảng cáo. "Hôm qua cục IAB đã đưa ra kết quả cho thấy chi phí quảng cáo trực tuyến ở Hoa Kì trong năm 2008 tăng 11% lên tới 23.4 tỉ đô la (16.3 tỉ bảng Anh).. Những quảng cáo tìm kiếm cũng là nguồn chính mang lại nhiều lợi nhuận cho Hoa Kì, tăng đến 19.8% lên tới 10.6 tỉ đô la từ năm 2007. Chi phí từ những quảng cáo biểu ngữ cũng tăng 8% đạt 7.6 tỉ đô la.