Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 1 - Tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Chiến lược marketing mix và marketing tích hợp (IMC); tổng quan về quảng cáo và khuyến mãi; lịch sử ngành quảng cáo, khuyến mãi; quảng cáo thế giới và Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
MỤC TIÊU CHƯƠNG 1
Tìm hiểu môi Khảo sát những
Ý nghĩa, vai trò
trường quảng nét chính yếu
của quảng cáo và
cáo và khuyến trong lịch sử
khuyến mãi
mại trong bối ngành quảng cáo
trong marketing
cảnh hiện tại & khuyến mãi
NỘI DUNG CHƯƠNG 1
1 •Chiến lược Marketing Mix và Marketing Tích hợp (IMC)
2 •Tổng quan về quảng cáo và khuyến mãi
3 •Lịch sử ngành quảng cáo, khuyến mãi
4 •Quảng cáo thế giới và Việt Nam
1. MARKETING 4P VÀ IMC
1. Marketing là gì?
2. Tiến trình marketing
3. Marketing 4P
4. Vai trò của QCKM trong Marketing
TỪ SHARE A COKE
ĐẾN TRAO COCA
Xem Video Clip
CON ĐƯỜNG TƠ LỤA
5.000 $
4.000 $
15.000 $
MARKETING LÀ GÌ?
Viện
“Marketing là chức năng tổ chức và quản lý toàn
Marketing
bộ hoạt động sản xuất kinh doanh từ việc phát
Anh Quốc
hiện ra sức mua của người tiêu dùng và biến
thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể,
đến sản xuất và đưa hàng hóa đến người tiêu
dùng cuối cùng nhằm đảm bảo cho doanh nghiệp
thu được lợi nhuận mục tiêu”.
MARKETING LÀ GÌ?
Viện quản
lý “Marketing là một nghệ thuật kết hợp, vận
Malaysia dụng các nỗ lực cần thiết nhằm khai phá,
sáng tạo, thỏa mãn và gợi mở nhu cầu của
khách hàng để tạo ra lợi nhuận”.
PETER DRUCKER
“Mục đích của Marketing là
làm cho việc bán hàng
không còn cần thiết. Mục
đích của Marketing là nhận
thức và thấu hiểu khách
hàng tốt đến mức sản phẩm
hoặc dịch vụ hợp lý với họ
và tự nó bán được”
PHILIP KOTLER
“Marketing là một quá trình
xã hội mà trong đó các cá
nhân và nhóm đạt được sự
thoả mãn nhu cầu và ước
muốn của mình thông qua
sáng tạo, trao đổi những
sản phẩm/dịch vụ có giá trị
với những người khác”
KẾT LUẬN
Tiềm kiếm
Xây dựng
nhu cầu Thỏa mãn Đem lại giá
chiến lược
chưa được nhu cầu, trị cho KH Trách
SP, định
thỏa phù hợp và lợi nhiệm xã
giá, phân
mãn/tạo ra sức mua nhuận cho hội
phối và xúc
nhu cầu của KH DN
tiến
mới
MARKETING VÀ BÁN HÀNG
MARKETING MIX 4P
PROMOTION
PLACE
PRICE
PRODUCT
MARKETING 5P
PRODUCT
PROMOTION PEOPLE PRICE
PLACE
MARKETING 6P
PRODUCT PACKAGING PRICE
PLACE PROMOTION POSITIONING
MARKETING 7P
PHILOSOPHY
PEOPLE PROCESS
PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
