Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 1 - Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số

DIGITAL BRANDING<br /> Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> <br /> ĐỖ HẢI, MBA<br /> dohaimar<br /> <br /> dohaimar@yahoo.com<br /> <br /> dohaimar<br /> <br /> dohaimar@gmail.com<br /> <br /> dohaimar<br /> <br /> dohaimar<br /> <br /> Bài 1: Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> <br /> 2015 Digital Marketing Trends<br /> <br /> Nội dung<br /> 1. Khái niệm về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số và các thuật ngữ<br /> liên quan<br /> 2. Sự cần thiết của xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> 3. Xu hướng mới trong xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> 4. Quy trình quyết định mua của người tiêu dùng (CDJ): Internet làm<br /> thay đổi cách họ chọn thương hiệu như thế nào?<br /> 5. Chiến lược xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> 6. Case study: Nivea Protege<br /> 7. Bài tập nhóm: Phác thảo chiến lược Digital Branding<br /> <br /> Khái niệm về xây dựng thương hiệu kỹ thuật số<br /> <br /> HILLTOP<br /> <br /> ̀<br /> CÂU CHUYỆN VÊ MỘT CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG CỦA COCA COLA<br /> <br /> ❖<br /> <br /> ́<br /> Năm 1971, Coca-Cola bắt đầu chiến dịch Hilltop vơi khẩu hiệu “It’s<br /> The Real Thing” và trở thành một trong những chiến dịch tạo nhận<br /> biết thương hiệu tốt nhất trên hành tinh.<br /> <br /> ❖<br /> <br /> Năm 2011, Google đã hợp tác với Coca-cola và giám đốc nghệ thuật<br /> huyền thoại Harvey Gabor tái hiện lại hình ảnh quảng cáo cổ điển<br /> trong thời đại kĩ thuật số với quảng cáo “Hilltop” trong dự án<br /> "Project Re: Brief | Coca-Cola | Mobile Ad Demo"<br /> Khác với cách quảng cáo truyền hình truyền thống, người dùng ngày nay có thể "Mua cho cả thế giới một chai<br /> Coke" từ thiết bị di động hoặc máy tính của họ bằng cách kết nối với mọi người ở khắp nơi trên thế giới. Người<br /> dùng có thể chọn một địa điểm trên bản đồ Google, đính kèm một đoạn video cá nhân hoặc tin nhắn văn bản, rồi<br /> ấn nút gửi. Sau đó, 1 chai Coke sẽ được gửi đến một máy bán hàng tự động được thiết kế đặc biệt. Người nhận<br /> chai Coke tại máy sau đó có thể gửi lời cảm ơn đến người gửi ngay từ các máy bán hàng đặc biệt này.<br /> <br />