Bốn chiêu thức marketing
Kinh nghiệm quý báu của các công ty siêu hạng
Marketing là một trong những công đoạn quan trọng trong việc
quảng bá và đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng. Ðể
marketing một cách hiệu quả đòi hỏi phải có những cái đầu
kinh tế thông minh, năng động và giàu tính sáng tạo.
Những chiêu thức marketing đều hướng tới một mục tiêu: tạo được tiếng vang cho sản
phẩm với mức chi phí thấp nhất trong một khoảng thời gian càng lâu dài càng tốt. Ðiều
mà những nhà marketing luôn luôn mong muốn là tạo ra được những cú shock, những
làn sóng thị trường vì đó là những thứ có sức tác động mạnh đến thương hiệu sản
phẩm và quyết định của người tiêu dùng.
Tung ra nhiều sản phẩm cùng một mẹ
Khi ta dùng những sản phẩm chăm sóc tóc, những sản phẩm chăm sóc da như dầu
gội đầu, xà bông, sữa rửa mặt, đôi khi chúng ta chỉ chú ý đến tên: Sunsilk, Clear hay
Safeguard. Ðôi khi chúng ta còn thắc mắc: tại sao loại dầu gội đầ A vừa mới quảng
cáo mình là số 1 xong thì loại dầu gội đầu B khẳng định chắc như đinh đóng cột mình
mới là số một. Ðôi khi những sản phẩm đó còn như đang cạnh tranh quyết liệt với
nhau. Người tiêu dùng cũng dễ cảm nhận một cách ngây thơ rằng: "Hai thứ đều tranh
chấp vị trí số một với nhau chắc là đối thủ của nhau". Thế nhưng đó đôi khi chỉ là một
chiêu thức marketing độc đáo. Tất cả những sản phẩm đó đều cùng một mẹ. Unilever
có hơn một sản phẩm chăm sóc tóc và chăm sóc da. Coca Cola ngoài nước ngọt
Coca Cola cũng có thêm những loại nước ngọt khác. Pepsi cũng áp dụng những chiêu
thức marketing tương tự. Tưởng rằng chúng đang cạnh tranh nhau giành giật thị
trường và người tiêu dùng đang có nhiều hơn những sự lựa chọn, tuy nhiên đó vẫn chỉ
là sản phẩm từ một mẹ ra mà thôi.
Tạo cơn sốt và biến thành làn sóng dư luận
