Đề thi kết thúc học phần học kì 3 môn Chiến lược quảng cáo năm 2023-2024

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:4

Thêm vào BST

Báo xấu

2
lượt xem 1
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Hi vọng Đề thi kết thúc học phần học kì 3 môn Chiến lược quảng cáo năm 2023-2024 - Trường ĐH Văn Lang được chia sẻ dưới đây sẽ cung cấp những kiến thức bổ ích cho các bạn trong quá trình học tập nâng cao kiến thức trước khi bước vào kì thi của mình. Chúc các bạn thi tốt!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Đề thi kết thúc học phần học kì 3 môn Chiến lược quảng cáo năm 2023-2024

BM-006 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG ĐƠN VỊ: KHOA QHCC-TT ĐỀ THI/ĐỀ BÀI, RUBRIC VÀ THANG ĐIỂM THI KẾT THÚC HỌC PHẦN Học kỳ 3, năm học 2023-2024 I. Thông tin chung Tên học phần: Chiến Lược Quảng Cáo Mã học phần: 71ADVE40463 Số tín chỉ: 3 Mã nhóm lớp học phần: 233_71ADVE40463 7 ngày Hình thức thi: Tiểu luận (có thuyết trình) Thời gian làm bài: ☐ Cá nhân ☒ Nhóm Quy cách đặt tên file bài nộp Tennhom_CK_CLQC_Brand_MalopHP II. Các yêu cầu của đề thi nhằm đáp ứng CLO (Phần này phải phối hợp với thông tin từ đề cương chi tiết của học phần) Lấy dữ Ký Hình Trọng số CLO Câu Điểm liệu đo hiệu Nội dung CLO thức trong thành phần hỏi số lường CLO đánh giá đánh giá (%) thi số tối đa mức đạt PLO/PI (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) Thiết kế chiến lược, chiến dịch, hoạt động quảng cáo phù hợp thực Tiểu luận CLO1 tiễn của doanh Thuyết 20% 1 2 PI 3.3 nghiệp để đáp ứng trình mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp Phối hợp hiệu quả các mô hình và hình thức quảng cáo (quảng cáo Tiểu luận truyền hình, in ấn, CLO3 Thuyết 20% 1 2 PI 7.1 trực tuyến, phát trình thanh, ngoài trời) vào thiết kế phương án và lập chiến lược, kế Trang 1 / 4
BM-006 hoạch quảng cáo cho doanh nghiệp Tích hợp các kỹ thuật và phương pháp sử dụng hiệu quả các phương tiện quảng cáo vào sản xuất, điều Tiểu luận phối và triển khai CLO4 Thuyết 40% 1 4 PI 7.2 các hoạt động trình quảng cáo dựa trên chiến lược, kế hoạch quảng cáo của doanh nghiệp một cách thành thạo Đề ra chính xác mục tiêu ngắn hạn Tiểu luận và dài hạn cho CLO5 Thuyết 20% 1 2 PI 10.1 việc phát triển sự trình nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo III. Nội dung đề bài 1. Đề bài: Chọn 1 doanh nghiệp, thương hiệu bất kỳ. Hoạch định chiến lược quảng cáo trong vòng 3 năm. 2. Hướng dẫn thể thức trình bày đề bài: tiểu luận (có thuyết trình tại lớp vào buổi cuối) Nội dung cần có: - Giới thiệu DN, phân tích các yếu tố môi trường vĩ mô, vi mô, SWOT, đối thủ, KH mục tiêu, insight. - Xác định mục tiêu, ý tưởng, thông điệp quảng cáo chủ đạo xuyên suốt và theo từng năm - Xây dựng chiến lược quảng cáo, lựa chọn chiến thuật phương tiện quảng cáo theo từng năm - Kế hoạch triển khai: thực hiện, nguồn lực, đo lường, kiểm tra, đánh giá, rủi ro tổng thể 3. Rubric và thang điểm Tiêu chí Trọng số Giỏi Khá Trung bình Không đạt % 100% 75% 50%
BM-006 bày thông tin cần trình hiện gần đầy thể hiện gần bày đủ thông tin một phần cần trình bày thông tin cần trình bày Nguồn thông 5% Thông tin được Thông tin Trích dẫn Hoàn toàn tin xác thực trích dẫn nguồn được trích thông tin còn không trích dẫn đầy đủ, rõ ràng dẫn nguồn thiếu nhiều một phần đầy đủ, chưa rõ ràng Nội dung 5% Nội dung đầy đủ, phù hợp, thông Nội dung Nội dung hoàn đánh giá tin trình bày rõ ràng chưa đầy đủ, toàn không phù thực trạng thông tin hợp thiếu rõ ràng Ý tưởng 10% Ý tưởng sáng tạo, Ý tưởng có Ý tưởng Ý tưởng sai sáng tạo, đột đột phá, phù hợp sáng tạo một không sáng phá mục tiêu của phần, có tính tạo, thiếu tính doanh nghiệp đột phá, phù đột phá, chưa hợp một phần phù hợp mục mục tiêu của tiêu của doanh nghiệp doanh nghiệp Cơ sở đề 5% Cơ sở đề xuất hợp lý, rõ ràng Cơ sở thiếu Không có cơ sở xuất ý tưởng hợp lý đề xuất Nội dung 10% Áp dụng đúng về kiến thức định Áp dụng còn Không áp dụng kiến thức hướng chiến lược, kế hoạch quảng thiếu sót kiến đúng kiến thức định hướng cáo thức chiến lược, kế hoạch Kiến thức 10% Áp dụng đúng về kiến thức triển Áp dụng còn Không áp dụng xây dựng khai chiến lược, kế hoạch quảng thiếu sót kiến đúng kiến thức phương án cáo thức triển khai chiến lược, kế hoạch quảng cáo Kế hoạch 5% Kế hoạch rõ ràng, Kế hoạch rõ Kế hoạch Không có kế phân chia cụ thể công việc ràng một không rõ hoạch phân chia công việc của từng thành phần, công ràng, chưa công việc nhóm viên trong nhóm việc của từng thấy chi tiết thành viên công việc của trong nhóm từng thành chưa chi tiết viên Kết quả 5% Đánh giá hợp lý, Đánh giá Không có kết đánh giá làm có cơ sở chưa hợp lý, quả đánh giá việc nhóm thiếu cơ sở Trang 3 / 4
BM-006 Lý giải lý do 5% Lý giải đúng, có Lý giải còn Lý giải còn Lý giải sai hoàn lựa chọn mô cơ sở khoa học để thiếu sót và hạn chế, thiếu toàn hình và hình lựa chọn mô hình có một phần cơ sở khoa thức quảng và hình thức cơ sở khoa học để lựa cáo quảng cáo học để lựa chọn mô hình chọn mô hình và hình thức và hình thức quảng cáo quảng cáo Phương án 15% Phương án phù hợp, rõ ràng, có cơ Phương án Phương án sai triển khai sở phân tích không rõ hoàn toàn chiến lược, ràng, mơ hồ kế hoạch Tính khả thi 5% Tính khả thi cao, phù hợp thực Thiếu tính Hoàn toàn của chiến tiễn khả thi, chưa không khả thi lược, kế phù hợp thực hoạch tiễn Định hướng 5% Định hướng phù hợp, rõ ràng, có Định hướng Định hướng sai nội dung cơ sở phân tích không rõ hoàn toàn triển khai ràng, mơ hồ Kế hoạch 10% Kế hoạch rõ ràng, chi tiết, đầy đủ Kế hoạch Không có kế sản xuất, các hạng mục thực hiện thiếu rõ ràng, hoạch triển khai điều phối, chưa chi tiết triển khai các hạng mục chi tiết thực hiện TP. Hồ Chí Minh, ngày 23 tháng 05 năm 2024 Người duyệt đề (Trưởng Bộ Môn) Giảng viên ra đề TS. Trần Đức Tuấn ThS. Huỳnh Quang Lạc Diễm Trang 4 / 4