Every day I love u more…

Chia sẻ: Ho Truc | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:6

Thêm vào BST

Báo xấu

54
lượt xem 8
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Sản phẩm sữa Nestle’s Everyday khởi phát tại Pakistan với hình ảnh một sản phẩm “làm trắng” nước trà (như những loại mỹ phẩm có khả năng làm trắng sáng da), và qua nhiều năm, nó dần khẳng định vị thế của mình như lá cờ đầu

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Every day I love u more…

Every day I love u more… Ở Pakistan, người ta quan niệm nước trà là loại thức uống sẽ đi theo suốt cuộc đời họ. Hơn thế nữa, người dân Paskistan ưa thích việc tạo ra hương vị mới bằng cách pha trộn nhiều loại trà với nhau hơn là việc cho thêm những loại phụ liệu khác vào trà như sữa. Và thật là khó để có thể thay đổi quan điểm này, và chắn hẳn Nestle đã phải rất nổ lực rất nhiều để có thể tạo nên được sự chú ý của người tiêu dùng về những sản phẩm sữa dành cho trà tuyệt vời của mình trong hơn 10 năm qua.
Sản phẩm sữa Nestle’s Everyday khởi phát tại Pakistan với hình ảnh một sản phẩm “làm trắng” nước trà (như những loại mỹ phẩm có khả năng làm trắng sáng da), và qua nhiều năm, nó dần khẳng định vị thế của mình như lá cờ đầu trên thị trường thức uống, đặc biệt về trà tại Pakistan. Mặc dù những nỗ lực truyền thông trước đây của Nestle nhắm tới những khía cạnh đơn giản, ví dụ với những slogan như “Sản phẩm sữa đặc biệt dành cho trà”, thì chiến dịch marketing mới đây của sữa Everyday nhắm tới khía cạnh cảm xúc khi bạn sử dụng sản phẩm, bằng cách xây dựng hình ảnh thương hiện của mình gằn liền với mối quan hệ khắn khít của vợ và chồng. Chiến lược hiện nay của Everyday xây dựng dựa trên sự thấu hiểu và tình thương yêu sắc son của các cặp uyên ương. Nếu trà là thức uống đi theo bạn cả cuộc đời thì sữa xin nguyện đi theo
nữa cuộc đời con lại của bạn cùng với trà. Và Everyday hiểu trà hơn hết những loại sữa khác cũng như chỉ vợ là người duy nhất có thể sánh vai cùng chồng trên suốt quảng đường còn lại. Nestle cũng xây dựng một website đặc biệt dành riêng cho nhãn hàng Everday với tên gọi “Everday Đồng hành cùng tâm hồn” (“Everyday Soul Mates”). Trang web được thiết kế để có thể mang lại cho người xem một góc nhìn, sự đồng cảm về những cảm xúc yêu thương từ cái nhìn đầu tiên. Website sử dụng những màu sắc đặc trưng của Everday và ngồn từ giúp người xem liên tưởng đến sự gắn kết không thể tách rời giữa vợ và chồng cũng như giữa sữa và trà. Sự nồng ấm và chân thật đều là những điểm tương đồng giữa trang web và thông điệp mà Everyday muồn truyền tải đến khách hàng của mình. Thêm vào đó, những mục chính của website cũng được bố trí nổi bật và rõ ràng để người xem có thể dễ dàng sử dụng các tiện trên đó.
Ví dụ, có những trò chơi giúp tìm ra mức độ tình cảm của bạn trong cuộc tình hiện tại, hoặc tham khảo ý kiến các chuyên gia tâm lý về vấn đề hôn nhân của mình cũng như chia sẽ kinh nghiệm với nhau về các chủ đề hôn nhân, tình yêu, và tham gia game “Maze ‘o’ Metre” thú vị. Mặc dù trang web có các đường link tới những trang sản phầm khác của Nestle và có hẳn 1 trang web dành riêng để xem các mẫu quảng cáo trên TV của chiến dịch marketing này của Everyday, nhưng thật là tiếc khi không hề có một trang web nào dành riêng giới thiệu về sản phầm Everday, một thiếu sót của một chiến dịch “đời đầu” như thế này. Sẽ còn thành công hơn nữa nếu như trang web có thể tích hợp thêm những tính năng như tạo ra forum cho các cặp yêu nhau, và họ có thể trao đổi, chia sẽ với nhưng ai đồng quan điểm. Và việc
tăng tính tương tác này sẽ giúp thu hút lượng truy cập cũng như mức độ thường xuyên đăng nhập của người xem. Bên cạnh đó thì việc biên tập nội dung cũng như các mẫu giới thiệu sản phẩm cho các thành viên đăng ký sẽ giúp trang web hình thành một kênh thông tin mới và mang lại những lợi thế cho thương hiệu. Hơn thế nữa, những nội dung mang tính chiều sâu sẽ càng thú hut các cặp vợ chồng và giúp trang web trở thành địa chỉ thân thuộc của họ. Trên hơn cả thì chiến dịch Everday Soul Mates của Nestle cũng đã thể hiện đươc tính sáng tạo và đạt được những thành công nhất định, và nó cũng hứa hẹn việc cải tiến ý tưởng của mình và đưa ý nghĩa thiêng liêng của “mối quan hệ” lên những cung bậc cao hơn.