Tiếp thị online rẻ nhất, hiệu quả cao bằng SEO
So với quảng cáo bằng Google Adwords và quảng cáo
banner, SEO hiệu quả hơn ở chi phí và tạo sự tin cậy hơn.
SEO, viết tắt cụm từ tối ưu kết quả tìm kiếm (search engine
optimization), là cách thức đưa trang web lên thứ hạng cao
trong danh mục các kết quả tìm kiếm với những từ khóa
mục tiêu. Ví dụ, với một trang tin tức về nhà đất, nếu làm
SEO tốt, khi người dùng tìm kiếm những thông tin liên
quan đến nhà đất, nội dung của trang tin đó sẽ lên đầu tiên
trong kết quả tìm kiếm.
Biến website thành “sao” trên Google
Trên thế giới hiện có khoảng 263 công cụ tìm kiếm, phổ
biến nhất là Google, Yahoo và Bing. Tuy nhiên ở Việt
Nam, theo ông Nguyễn Minh Quý, Chủ tịch hội đồng quản
trị Công ty truyền thông và công nghệ Nova (đơn vị chuyên
làm dịch vụ SEO), Google được sử dụng phổ biến nhất ở
Việt Nam, chiếm đến 90% số lượng tìm kiếm.
Khoảng 74% người dùng Internet ở Việt Nam truy cập
hàng ngày vào Google trong khi đó Yahoo chí có 14%
(theo khảo sát của công ty VinaLink). Vì vậy, hầu hết các
trang web chỉ tập trung làm SEO trên Google.
Trang web kết quả tìm kiếm của Google có hai phần: phần
kết quả tìm kiếm tự nhiên bên trái và phần trang web liên
kết tài trợ bên phải. Phần bên phải là dành cho những khách
hàng đăng ký dịch vụ quảng cáo từ khóa Google Adwords.
Ví dụ, các công ty dịch vụ nhà đất đặt quảng cáo trên
Google, khi có thông tin truy vấn liên quan đến nhà đất, bộ
máy tìm kiếm này sẽ hiển thị địa chỉ trang web về công ty
dịch vụ nhà đất đó bên cạnh kết quả tìm kiếm. Google sẽ
tính phí theo số lượng người tìm kiếm kích chuột vào trang
web công ty dịch vụ nhà đất đó.
Phần bên trái hiển thị các kết quả tìm kiếm tự nhiên là thị
trường dành cho SEO. Các khảo sát của quốc tế cho thấy
khoảng 70% người tìm kiếm không xem hết quá trang kết
quả đầu tiên, 97% không xem tới trang kết quả tìm kiếm
thứ 3. Vì vậy, nếu làm SEO tốt sẽ tăng được lượng người
truy cập từ các trang web tìm kiếm.
Ông Nguyễn Bá Đức, Tổng giám đốc Công ty cổ phần phát
triển giải pháp trực tuyến Moore cho biết công ty này đã sử
dụng dịch vụ SEO của công ty Nova cho hai trang web
Anhso.net và Nghenhac.info được gần hai năm nay. Sau
thời gian, lượng truy cập vào các trang web này đã tăng
khoảng 30-40%.
Không chỉ tăng lượng truy cập, làm SEO còn làm tăng uy
tín của trang web. Thông thường, những trang web có nội
dung chất lượng, thường xuyên cập nhật và nhiều người
truy cập sẽ được ưu tiên trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy,
“xuất hiện đầu tiên trong kết quả tìm kiếm tự nhiên trên
Google không chỉ giúp tăng lượng truy cập cho website,
điều đó còn thể hiện uy tín trong suy nghĩ của người sử
dụng về trang web đó”, ông Quý nói.
SEO như thế nào?
Theo ông Quý, Google hiện có khoảng 200 tiêu chí để xác
định một từ khóa sẽ đứng ở đâu trong kết quả tìm kiếm của
họ. Trong đó, Google chỉ công bố một số tiêu chí và ẩn đi
khoảng 30-50% số tiêu chí quan trọng. Đó là khoảng trống
tạo cơ hội cho các công ty làm dịch vụ SEO chuyên nghiệp.
Trong quy trình làm SEO, ông Quý cho biết bước đầu tiên
quan trọng là nghiên cứu chọn ra các từ khóa phù hợp với
nhu cầu quảng bá của khách hàng. Đây là bước rất quan
trọng, đặc biệt là với những lĩnh vực nhiều doanh nghiệp
quan tâm đến SEO.
“Ví dụ với công ty kinh doanh máy tính xách tay, "laptop"
hay "máy tính xách tay" là hai từ khóa rất phổ biến, để SEO
hai từ khóa này lên đầu đòi hỏi mất nhiều thời gian và tốn
nhiều tiền. Vì vậy, chúng tôi thường tư vấn cho khách hàng
nên chọn những từ khóa liên quan như laptop giá rẻ hay
cụm từ laptop gắn với thương hiệu như laptop IBM, laptop
Acer, laptop HP”, ông Quý nói.
Các công ty thường chọn một đến 3 từ khóa, tuy nhiên
cũng có công ty làm SEO cả trang, tức là làm SEO một vài
từ khóa chính và chọn thêm nhiều từ khóa phụ khác liên
quan.
Sau bước chọn từ khóa, doanh nghiệp làm dịch vụ SEO sẽ
tối ưu lại cấu trúc trang web để thân thiện hơn với Google
như chỉnh sửa phần mềm (code), cách trình bày và cấu trúc
của trang web. Tiếp đến là bước tiếp thị trang web đó với
các công cụ tìm kiếm và các website khác.