Tổ chức marketing (Marketing Organization) là gì? Nguyên tắc và cơ cấu tổ chức marketing

TỔ CHỨC MARKETING (MARKETING ORGANIZATION) <br /> LÀ GÌ? NGUYÊN TẮC VÀ CƠ CẤU TỔ CHỨC <br /> MARKETING<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Tổ chức marketing (tiếng Anh: Marketing Organization) là tiến trình chuyển các chiến  <br /> lược và chương trình marketing thành những hoạt động marketing trên thực tế  nhằm  <br /> đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra một cách có hiệu quả.<br /> <br /> <br /> 1. Tổ chức marketing (Marketing Organization)<br /> <br /> Khái niệm<br /> <br /> Tổ chức marketing trong tiếng Anh là Marketing Organization.<br /> Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp đã thay đổi quan niệm về  cách tổ  chức  <br /> doanh nghiệp và marketing để  thích  ứng với những thay  đổi của môi trường kinh <br /> doanh.<br /> Tổ  chức marketing là tiến trình chuyển các chiến lược và chương trình marketing <br /> thành những hoạt động marketing trên thực tế nhằm đạt được các mục tiêu marketing <br /> đã đề ra một cách có hiệu quả.<br /> Sự phát triển của công nghệ thông tin, sự cạnh tranh toàn cầu, sự  gia tăng những yêu  <br /> cầu của khách hàng và những nhân tố khác đòi hỏi doanh nghiệp phải xem xét lại cách <br /> tổ chức doang nghiệp.<br /> 2. Các nguyên tắc xây dựng cơ cấu marketing<br /> <br /> Các nguyên tắc xây dựng cơ cấu marketing là:<br /> ­ Thống nhất mục tiêu: Các mục tiêu cơ sở  (khối lượng bán, lợi nhuận, thu nhập cho  <br /> một cổ phiếu, thị phần…) không được loại trừ nhau.<br /> ­ Sự đơn giản của cơ cấu tổ chức.<br /> ­ Hệ thống hiệu quả các mối liên hệ giữa các bộ phận , đảm bảo truyền thông tin rõ  <br /> ràng, đúng đắn.<br /> ­ Nguyên tắc phụ  thuộc thống nhất: Nhận viên cần nhận được mệnh lệnh từ  một <br /> người đứng đầu.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức ít khâu: Càng ít khâu càng truyền thông tin nhanh từ dưới lên trên và  <br /> các mệnh lệnh của giám đốc từ trên xuống.<br /> 3. Các loại cơ cấu tổ chức marketing<br /> <br /> Tồn tại một số loại cơ cấu tổ chức marketing sau:<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing theo chức năng<br /> Các bộ phận chức năng marketing có thể là: bộ  phận tiêu thụ, bộ  phận quảng cáo và <br /> khuyến mãi, bộ  phận nghiên cứu thị  trường, bộ  phận phát triển sản phẩm mới, bộ <br /> phận quản trị marketing. Số lượng các bộ phận chức năng nhiều hay ít phụ thuộc vào  <br /> doanh nghiệp.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing theo vùng địa lí<br /> <br /> Những doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm trên phạm vi toàn quốc thường có thêm những  <br /> nhà quản trị  vùng để  hỗ  trợ  bán hàng. Những nhà quản trị  địa phương hiểu rõ khách <br /> hàng và đặc điểm thương mại ở địa phương.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing theo sản phẩm, nhãn hiệu<br /> <br /> Hình thức tổ chức này thích hợp trong các doanh nghiệp có tập hợp sản phẩm rộng, có  <br /> nhiều khác biệt. Các nhà quản trị  sản phẩm, nhãn hiệu có nhiệm vụ  phát triển kế <br /> hoạch sản phẩm, theo dõi thực hiện, giám sát kết quả và điều chỉnh hoạt động.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing theo thị trường<br /> <br /> Hình thức tổ chức này thích hợp với những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm cho các <br /> loại thị  trường khác nhau. Các nhà quản trị  của từng loại thị trường xây dựng những <br /> kế hoạch hàng năm, phân tích khuynh hướng phát triển của thị trường, đề xuất những  <br /> sản phẩm mới cung cấp cho những thị trường đó.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing theo ma trận<br /> <br /> Ma trận ở đây là sự kết hợp giữa sản phẩm và thị trường.<br /> ­ Cơ cấu tổ chức marketing hỗn hợp: kết hợp các cơ cấu tổ chức trên.<br />