Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic. Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, đem lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu của mỹ phẩm.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Tóm tắt Đồ án tốt nghiệp Thiết kế đồ họa: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thương hiệu Mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic
- TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
SẢN PHẨM CHO THƢƠNG HIỆU MỸ PHẨM
THIÊN NHIÊN CANA COSMETIC
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
NIÊN KHÓA: 2016 - 2019
HSSV : Nguyễn Thị Mai Phƣơng
Mã HSSV : CCDH16A023
CBHD : ThS. Lê Thị Thanh Vân
Đà Nẵng, 06/2019
- MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong xã hội hiện nay, việc làm đẹp đối với phái nữ là một
điều rất là quan trọng. Gọi phụ nữ là phái đẹp, là tất cả mọi người
mong mỏi phụ nữ hãy làm đẹp, làm điệu và chỉn chu. Đặc biệt, phụ
nữ khi ra đường, ngoài xã hội, đến nơi làm việc lại càng cần chú
trọng điều này. Phụ nữ đẹp như thỏi nam châm hút nhiều cơ hội
trong tình yêu và sự nghiệp.
Tuy nhiên, việc làm đẹp phải đúng phương pháp và không quá
làm dụng, cũng như không biết tác hại của chúng (kem trộn, phẩu
thuật thẩm mỹ quá đà,…). Vì vậy chúng ta phải biết lựa chọn những
sản phẩm phù hợp với bản thân mỗi người.
Mỹ phẩm thiên nhiên hiện đang là xu hướng làm đẹp của chị
em phụ nữ trên toàn thế giới. Các thành phần hoá học dần được thay
thế bằng các nguyên liệu thiên nhiên như với độ an toàn cho da và
đảm bảo sức khỏe người sử dụng.
Chính bản thân tôi cũng là người yêu thích mỹ phẩm thiên
nhiên và luôn chọn cho mình những sản phẩm tốt. Vì thế tôi muốn
thử sức mình trong lĩnh vực “Thiết kế cụm quảng cáo thương hiệu
Cana Cosmetic”. Nhằm quảng bá đến thị trường thương hiệu mỹ
phẩm thiên nhiên, giới thiệu đến phái đẹp trong nước và ngoài nước.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của
mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm thiên
nhiên Cana Cosmetic. Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, đem
lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận
diện thương hiệu của mỹ phẩm.
1
- Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của
thương hiệu mỹ phẩm thiên Cana Cosmetic. Bao gồm ý tưởng thiết
kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên
thương hiệu nhận biết.
Xây dựng poster với ý tưởng mới, tạo điểm nhấn trong việc
quảng cáo mỹ phẩm. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên
nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo.
Truyền tải các thông điệp mà thương hiệu mong muốn truyền
tải đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác. Giúp
mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của
thương hiệu thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể
hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ nhận diện, Poster, Bao bì
sản phẩm…
b. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu
của mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic. Nhiệm vụ thiết kế ở đây
bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ nhận diện thương hiệu. Thiết
kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ
nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách
rộng rãi nhất đến với công chúng.
c. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực
hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ
họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của mỹ phẩm
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
2
- Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình
ảnh qua trải nghiệm thưc tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu
chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên
nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.
3. Đối tƣợng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic.
Phạm vi nghiên cứu: Các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên
nổi tiếng trong và ngoài nước,…
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
a. Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.
- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn
tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ
sở lý luận của đề tài.
- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm,
so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từ đó dần hình thành được
ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra
những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ
và đặc trưng nhất.
b. Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:
- Dựa vào các nhu cầu làm đẹp từ mỹ phẩm thiên nhiên của
phái đẹp để có những sản phẩm phù hợp.
- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về mỹ phẩm
thiên nhiên bắt mắt, gây chú ý đền người xem.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo
như thế nào để thu hút được khách hàng quan tâm đến mỹ phẩm.
Thiết kế poster quảng cáo các loại mỹ phẩm thiên nhiên, biết tạo hệ
3
- thống nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt được điểm
cốt lõi của sản phẩm.
Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng
cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho thương hiệu, làm cho thương
hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó
đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản
phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách
hàng.
4
- CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
1.2. GIỚI THIỆU CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ
TÀI
1.3. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG
DỤNG
1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
1.4. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Mỹ phẩm thiên nhiên là một sản phẩm tốt dành cho phái đẹp.
Bởi vậy thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được sản xuất ra để
đáp ứng nhu cầu cần thiết của khách hàng . Đặc biệt là những khách
hàng yêu thích dòng mỹ phẩm thiên nhiên này.
Đất nước đang trong thời kỳ hội nhập và phát triển, đời sống
của con người ngày càng được nâng cao. Vì thế, làm đẹp là một nhu
cầu không thể thiếu đối với tất cả mọi người.
Vậy hãy chọn cho mình những sản phẩm thiên nhiên phù hợp
để đảm bảo tốt cho sức khỏe lẫn ngoại hình.
5
- CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
Nghiên cứu thị trường:
Một công ty khi thực hiện một chiến lược quảng cáo cho một
dòng sản phẩm hay một chương trình, sự kiện thì sự phù hợp với thị
hiếu thẩm mỹ hay được khách hàng, khán giả tham gia nhiệt tình
chính là thước đo giá trị chính xác nhất cho sự đánh giá thành công
của công ty trong chiến lược quảng cáo. Thực hiện chiến lược quảng
cáo cần phải đi sâu vào nghiên cứu thì trường một cách kĩ lưỡng để
tạo ra các sản phẩm quảng cáo mang tính chất lượng cao thu hút
được khách hàng, khán giả.
Trong chiến lược quảng bá cho thương hiệu mỹ phẩm thiên
nhiên Cana Cosmetic, tôi chú trọng đến màu sắc, hình ảnh và mỗi
sản phẩm mang đến một phong cách riêng cho thị hiếu của khách
hàng và sở thích của họ để lên kế hoạch quảng cáo cho phù hợp.
Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ
nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm
hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành
công trong chiến lược quảng cáo cho thương hiệu.
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC
6
- CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.3.1. Thiết kế logo
Logo là biểu tượng, là linh hồn của toàn bộ hệ thống nhận diện
thương hiệu của 1 doanh nghiệp.
Logo được thiết kế phải đảm bảo các tiêu chí : độc đáo, tạo
được ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận biết, có ý nghĩa biểu tượng,
thể hiện rõ được thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng hay với
chính nhân viên đang làm việc, kết hợp với màu sắc tinh tế đặc trưng
cho bản sắc, văn hóa của doanh nghiệp…
Logo xuất hiện ở khắp nơi từ Website, Namecard, Phong
bì…cho đến Profile, bao bì sản phẩm. Do đó, Logo đáp ứng được
yêu cầu và quảng bá tốt sẽ đem lại giá trị thương hiệu rất lớn cho
doanh nghiệp. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể
đọc được tên của tổ chức, công ty hay sự kiện văn hóa đang sử dụng
logo đó.
3.3.1.1. Ý tưởng thiết kế
Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic là một
thương hiệu dành riêng cho phái đẹp, lấy hình tượng bốn cánh có
bốn màu. Khi ghép lại ta có thể thấy giống với hai hình tượng đó là:
hoa và bướm đều tượng trưng cho phái đẹp. Và có bốn màu sắc chủ
đạo: xanh lá, cam, tím, xanh da trời. Bốn màu sắc tượng trưng cho
bốn màu chủ đạo của thương hiệu, và không thể thiếu tên của
Thương hiệu là “Cana Cosmetic”. Tên thương hiệu Cana được cách
điệu một cách tinh tế nối liền với hình tượng bươm bướm (hoa) ở
7
- trên, nhằm tạo ra một bố cục liên kết với nhau. Và “Cosmetic” được
đặt tinh tế phía dưới.
3.3.1.2. Quá trình thực hiện
Hình 3.1. Logo chính
3.3.1.3. Phân tích màu sắc và hình tượng
Hình 3.2. Màu sắc logo
Màu sắc của logo: Đây là một thương hiệu của mỹ phẩm thiên
nhiên nên tên của thương hiệu lấy gam màu xanh lá là màu chủ đạo.
Và bốn gam màu biểu tượng con bươm bướm (hoa): xanh lá, cam,
tím, xanh nước biển là màu tượng trưng cho 4 loại mỹ phẩm chính
của thương hiệu.
Phân tích hình tượng logo:
- Tên của thương hiệu được cách điệu nét mảnh lấy gam màu
xanh lá là màu chủ đạo (vì là mỹ phẩm thiên nhiên).
8
- - Hình tượng con bươm bướm nhìn theo một hướng khác nữa
là hình bông hoa, tượng trưng cho phái đẹp. Với 4 cánh mỗi cánh 1
màu: xanh lá, cam, tím, xanh da trời tượng trưng cho 4 màu đặc
trưng của thương hiệu mỹ phẩm.
- Dòng chữ “Cosmetic” được đặt tinh tế dưới tên của thương
hiệu, lấy cùng gam màu với tên của thương hiệu.
3.3.2. Thiết kế Poster
3.3.2.1. Ý tưởng thiết kế
Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thương hiệu mỹ phẩm
thiên nhiên Cana Cosmetic”, để thiết kế nên các poster cho thương
hiệu này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu, tôi thấy cần
và đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho đồ án của mình. Đồ án của tôi
được thực hiện bằng 4 Poster quảng cáo với nội dung là 4 loại sữa
rửa mặt:
+ Giới thiệu tổng quan về sản phẩm: đó là sữa rửa mặt được
chiết xuất từ nha đam, giúp trong mướt làn da. (Poster 1)
+ Giới thiệu tổng quan về sản phẩm sữa rửa mặt được chiết
xuất từ nước cam, giúp cho làn da được sáng mịn. (Poster 2)
+ Giới thiệu tổng quan về sản phẩm sữa rửa mặt được chiết
xuất từ hoa Lavender, giúp làn da chăn chắc. (Poster 3)
+ Giới thiệu tổng quan về sản phẩm sữa rửa mặt được chiết
xuất từ muối biển, giúp sạch sâu làn da. (Poster 4)
Ý tưởng chủ yếu: 4 Poster được thể hiện với hình thức dùng
hình ảnh đã chỉnh sửa cùng với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục của
Poster. Dùng chữ sao cho phù hợp với từng bố cục. Tổng thể là hình
chữ nhật đứng với kích thước 60 * 90 cm. Mỗi Poster mang một nội
dung khác nhau nhưng tất cả đều thể hiện một mục đích chung là
9
- quảng bá hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Cana Cosmetic
đến khách hàng một cách tổng thể nhất.
3.3.2.2. Quá trình thực hiện
3.3.2.3. Phân tích từng Poster
Poster 1: Giới thiệu về sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ nha
đam.
Hình 3.3. Poser số 1
Phân tích:
Hình tượng chính của Poster là hình ảnh chai sữa rữa mặt
được cắt ra tinh tế, bên trong là chai được cắt ra đó là tinh chất từ
một cành nha đam nhỏ xuống. Nói lên được chai sữa rửa mặt đã chắt
chiêu từng giọt đem lại tinh chất tốt nhất cho mỹ phẩm. Vì hình
tượng là nha đam nên lấy màu xanh lá cây là chủ đạo. Xung quanh là
cảnh vật thiên nhiên: núi rừng, chim, sóc,… để thể hiện lên được mỹ
phẩm từ thiên nhiên.
10
- Logo thương hiệu được đặt phía trên bên phải của Poster.
Phía dưới cùng là thông tin của thương hiệu mỹ phẩm thiên
nhiên Cana Cosmetic.
Câu slogan “Trong mướt làn da” nằm bên trên chai sửa rửa
mặt. Với việc sử dụng font chữ mềm mại, được tạo hiệu ứng trong
màu xanh tạo nên sự trong mướt đúng với câu slogan.
Poster 2: Giới thiệu về sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ
nƣớc cam.
Hình 3.4. Poser số 2
Phân tích:
Hình tượng chính của Poster đó là chai sửa rữa mặt có đầu
cắm vào những lát cam được cắt ra từ nữa quả cam, tượng trưng cho
sự lấy tinh chất từ chính những quả cam còn tươi mọng. Phía trên
11
- bên phải là những cành cam đang chín mọng. Xung quanh là khung
cảnh thiên nhiên được chuyển màu tinh tế sang màu cam. Thể hiện
sự hài hòa của Poster.
Poster giới thiệu sửa rữa mặt chiết xuất từ nước cam nên dùng
gam màu cam là chính.
Slogan “Sạch sang làn da” nói lên công dụng của loại sửa rữa
mặt chiết xuất từ cam này.
Phía bên trên góc trái là logo của thương hiệu và bên dưới là
thông tin của thương hiệu.
Poster 3: Giới thiệu về sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ hoa
Valender.
Hình 3.5. Poser số 3
12
- Phân tích:
Hình tượng chính là trai sữa rửa mặt màu tím được thiết kế
tinh tế lồng vào các nhành hoa Valender. Bên cạnh là giọt tinh chất
tượng trưng cho tinh chất của hoa Lavender.
Poster lấy gam màu tím là màu chủ đạo.
Cũng như những Poster khác slogan nói lên công dụng của
chúng, giúp săn chắc làn da.
Logo thương hiệu được đặt phía trên bên phải của Poster và
thông tin thương hiệu ở dưới cùng của Poster.
Poster 4: Giới thiệu về sữa rửa mặt đƣợc chiết xuất từ
muối biển.
Hình 3.6. Poser số 4
13
- Phân tích:
Hình ảnh chính vẫn như các Poster đầu là chai sữa rữa mặt
màu xanh nước biển được thiết kế lồng vào quả bóng nước khổng lồ,
xung quanh là cảnh biển và tạo hiệu ứng nước văng tung tóe.
Gam màu chủ đạo là màu xanh nước biển.
Vẫn như Poster đầu Slogan nói lên công dụng của mỹ phẩm
“Sạch sâu làn da”.
Phía trên bên trái là logo của thương hiệu, và góc dưới cùng là
thông tin của thương hiệu.
3.3.3. Bộ sản phẩm đồng bộ cho thƣơng hiệu:
Chúng được thiết kế dựa trên màu sắc, hình tượng từ logo và
sản phẩm để phù hợp với từng sản phẩm và đạt hiệu quả truyền đạt
tốt nhất.
Màu sắc của sản phẩm là màu của logo, màu sắc hài hòa, hòa
trộn với nhau để tạo sự mới lạ trong thiết kế, đó cũng là những màu
xuyên suốt trong các poster. Ngoài ra những màu này cũng là màu
của sự thu hút nhằm thu hút khách hàng quan tâm đến thương hiệu
nhiều hơn.
Bên cạnh đó nó còn giúp cho người sử dụng cảm nhận được
tính thẫm mỹ thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng
dụng trong sản phẩm đồ họa này.
Hình 3.7. Name card
14
- Hình 3.8. Mặt trước áo Hình 3.9. Mặt sau áo
Hình 3.10. Kẹp file
Hình 3.11. Giấy tờ
Hình 3.13. Thẻ nhân viên
Hình 3.12. Dù
15
- Hình 3.15. Đĩa CD
Hình 3.14. Bìa trước đĩa CD
Hình 3.16. Mặt trước bì thư Hình 3.17. Mặt sau bì thư
Hình 3.18. Sổ tay và bút
16
- Hình 3.19. Ly nước
Hình 3.20. Đồng hồ
Hình 3.21. Những vật dụng
khác
Hình 3.22. Mũ
3.4. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO
Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu về nội dung, hình thức
cũng như đặc trưng của đồ án, dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc và
hợp lý, sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, tôi đã giải quyết
những điều cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đưa ra.
Cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi, giá trị thiết kế đạt được
không chỉ về mặt văn hóa mà còn nâng cao được tính thẫm mỹ, cái
nhìn nghệ thuật của mỗi người. Đồ án đã thực sự hoàn chỉnh dưới
góc độ của ngôn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, các sản phẩm hoàn
thành được sự hài hòa về bố cục và màu sắc, các thông tin về chữ và
ý tưởng xuyên suốt trong cụm đồ án mang phong cách riêng của sản
phẩm cũng như phong cách đồ họa của riêng mình.
17
- Đồ án phần nào giải quyết được nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu
và mục tiêu của đề tài đã đặt ra, các sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu
hút sự chú ý của mọi người. Các sản phẩm thiết kế cũng đạt được
những thành công nhất định về mặt thẫm mỹ và tính công năng sử
dụng cũng như việc quảng bá thông tin. Tôi nghĩ rằng đồ án có tính
khả thi tốt, có thể đưa vào áp dụng trong việc quảng cáo thực tế.
Sự mới mẻ trong cụm đồ án quảng cáo sản phẩm đồng bộ cho
thương hiệu mỹ phẩm Cana Cosmetic lần này là thiết kế mang tính
đồ họa hiện đại như trong bộ poster, sự thống nhất về bố cục chữ,
màu sắc cũng như sự đa dạng về hình tượng đã đem đến một nét
riêng độc đáo cho bộ sản phẩm này. Bên cạnh đó, trong quá trình
nghiên cứu sáng tạo đồ án của tôi còn nhiều hạn chế về thông tin đề
tài cũng như tư liệu hình ảnh tham khảo. Về mặt chủ quan thì tôi,
một sinh viên sắp tốt nghiệp còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tế
cũng như chuyên môn nên cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi chưa
thật sự sắc sảo và chưa đạt đến đỉnh cao.
18
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
