Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Nghiên cứu hoạt động kinh doanh mặt hàng Văn hóa phẩm tại Nhà sách Trí Tuệ 2 năm 2013-2014

1<br /> <br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI<br /> <br /> KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH<br /> ------------<br /> <br /> KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP<br /> NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG KINH DOANH<br /> MẶT HÀNG VĂN HÓA PHẨM TẠI<br /> NHÀ SÁCH TRÍ TUỆ 2 NĂM 2013 - 2014<br /> <br /> Giảng viên hướng dẫn : Th.S. Đặng Thị Toan<br /> Sinh viên thực hiện<br /> <br /> : Nguyễn Thị Hương<br /> <br /> Lớp<br /> <br /> : PH 30A<br /> <br /> Hà Nội 2015<br /> <br /> 2<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> <br /> Trong suốt quá trình học tập và rèn luyện tại trường Đại học Văn hóa Hà<br /> Nội, là một sinh viên khoa Xuất bản – Phát hành, em luôn nhận được sự chỉ<br /> dạy tận tình và học hỏi được nhiều kinh nghiệm quý báu của các thầy cô trong<br /> khoa giúp em hiểu hơn vị trí, ý nghĩa quan trọng của nghành nghề mình theo<br /> học. Qua đây, em xin được gửi lời cảm ơn chân thành tới:<br /> Ban giám hiệu, Phòng đào tạo, các thầy cô khoa Xuất bản – Phát hành<br /> trường Đại học Văn hóa Hà Nội đã trang bị những kiến thức lý luận và thực<br /> tiễn trong suốt quá trình em học tập tại trường. Cám ơn các anh chị, bàn bè đã<br /> giúp đỡ, tạo điều kiện cho em trong quá trình tìm kiếm tài liệu và kinh nghiệm<br /> trong quá trình làm bài.<br /> Em xin gửi lời cảm ơn đặc biệt tới Giảng viên Th.s Đặng Thị Toan và<br /> Giảng viên Th.s Đặng Thị Bích Phượng – người đã trực tiếp hướng dẫn tận<br /> tình và tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp em hoàn thành tốt bài khóa luận tốt<br /> nghiệp này.<br /> Các thầy cô trong hội đồng chấm khóa luận đã cho em những ý kiến<br /> đóng góp quý báu để khóa luận của em hoàn thiện hơn.<br /> Ban lãnh đạo, các anh chị tại nhà sách Trí Tuệ (địa chỉ 187 Giảng Võ,<br /> Đống Đa, Hà Nội) nơi em thực tập đã tạo điều kiện giúp em hoàn thành bài<br /> khóa luận.<br /> Em xin chân thành cảm ơn!<br /> Sinh viên<br /> <br /> Nguyễn Thị Hương<br /> <br /> 5<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> DANH MỤC VIẾT TẮT ..................................Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC BẢNG BIỂU...............................Error! Bookmark not defined.<br /> LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................... 8<br /> 1) Lý do lựa chọn đề tài.................................................................................. 8<br /> 2) Mục đích nghiên cứu.................................................................................. 9<br /> 3) Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. ............................................................. 9<br /> 4) Phương pháp nghiên cứu. ........................................................................... 9<br /> 5) Bố cục của đề tài gồm 3 phần:.................................................................... 9<br /> Chương 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VĂN HÓA PHẨM VÀ KINH DOANH<br /> VĂN HÓA PHẨM ...................................................................................... 10<br /> 1.1 Nhận thức chung về văn hóa phẩm. .................................................... 10<br /> 1.1.1 Những khái niệm cơ bản. ..................................................................... 10<br /> 1.1.2 Đặc điểm của mặt hàng văn hóa phẩm ................................................. 12<br /> 1.1.2.1 Phong phú, đa dạng về chủng loại, mẫu mã và chất liệu ................... 12<br /> 1.1.2.2 Sản xuất và sáng tạo theo 2 cách thức cơ bản. .................................. 14<br /> 1.1.2.3 Mang tính thời vụ cao. ...................................................................... 15<br /> 1.1.2.4 Đối tượng sử dụng rộng rãi. .............................................................. 16<br /> 1.1.3 Cơ cấu mặt hàng văn hóa phẩm .......................................................... 17<br /> 1.1.4 Vai trò mặt hàng Văn hóa phẩm .......................................................... 21<br /> 1.1.4.1 Vai trò xã hội. ................................................................................... 21<br /> 1.1.4.2 Vai trò kinh tế ................................................................................... 22<br /> 1.2 Hoạt động kinh doanh văn hóa phẩm ............................................... 25<br /> 1.2.1 Khái niệm kinh doanh Văn hóa phẩm .................................................. 25<br /> 1.2.2 Các nghiệp vụ cơ bản khi tổ chức kinh doanh Văn hóa phẩm. ............. 25<br /> 1.2.2.1 Nghiên cứu về nhu cầu về Văn hóa phẩm. ........................................ 25<br /> <br /> 6<br /> <br /> 1.2.2.2 Hoạt động khai thác mặt hàng Văn hóa phẩm ................................... 27<br /> 1.2.2.3 Tiêu thụ và tổ chức xúc tiến tiêu thụ mặt hàng Văn hóa phẩm ......... 29<br /> Chương 2. TÌNH HÌNH KINH DOANH MẶT HÀNG VĂN HÓA PHẨM<br /> TẠI NHÀ SÁCH TRÍ TUỆ 2 NĂM 2013 - 2014 ....................................... 32<br /> 2.1 Giới thiệu một vài nét về Nhà sách Trí Tuệ. ...................................... 32<br /> 2.1.1. Sơ lược về nhà sách Trí Tuệ ............................................................... 32<br /> 2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển....................................................... 32<br /> 2.1.3. Cơ cấu tổ chức và nhân sự .................................................................. 33<br /> 2.1.4. Tình hình sản xuất kinh doanh ............................................................ 35<br /> 2.2 Môi trường kinh doanh Văn hóa phẩm của nhà sách Trí Tuệ. ........ 37<br /> 2.2.1 Môi trường chính trị - pháp luật ........................................................... 38<br /> 2.2.2 Môi trường kinh tế............................................................................... 38<br /> 2.2.3 Môi trường Văn hóa giáo dục .............................................................. 39<br /> 2.2.4 Môi trường khoa học công nghệ. ......................................................... 40<br /> 2.3 Thực trạng hoạt động kinh doanh mặt hàng văn hóa phẩm tại Nhà<br /> sách Trí Tuệ ................................................................................................ 41<br /> 2.3.1 Hoạt động nghiên cứu nhu cầu mặt hàng văn hóa phẩm tại Nhà sách Trí<br /> Tuệ ............................................................................................................... 41<br /> 2.3.2 Tổ chức khai thác mặt hàng văn hóa phẩm tại Nhà sách Trí Tuệ ......... 47<br /> 2.3.3 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ và tổ chức tiêu thụ văn hóa phẩm tại nhà<br /> sách Trí Tuệ ................................................................................................. 57<br /> 2.3.3.1 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ Văn hóa phẩm tại nhà sách Trí Tuệ. 57<br /> 2.3.3.2 Thực hiện tiêu thụ Văn hóa phẩm tại nhà sách Trí Tuệ .................... 61<br /> 2.3.4 Kết quả hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm tại nhà sách Trí Tuệ. .... 64<br /> 2.4 Đánh giá về hoạt động kinh doanh mặt hàng văn hóa phẩm tại nhà<br /> sách Trí Tuệ ................................................................................................ 68<br /> <br /> 7<br /> <br /> 2.4.1 Kết quả đạt được trong hoạt động kinh doanh văn hóa phẩm tại nhà sách<br /> Trí Tuệ ......................................................................................................... 68<br /> 2.4.2 Những tồn tại trong kinh doanh Văn hóa phẩm taị nhà sách Trí Tuệ ... 69<br /> Chương 3. MỘT SỐ Ý KIẾN ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU<br /> QUẢ KINH DOANH MẶT HÀNG VĂN HÓA PHẨM TẠI NHÀ SÁCH<br /> TRÍ TUỆ ..................................................................................................... 72<br /> <br /> 3.1 Định hướng hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm của nhà<br /> sách Trí Tuệ trong những năm tới. ............................................. 72<br /> 3.2 Một số ý kiến đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh<br /> mặt hàng văn hóa phẩm tại Nhà sách Trí Tuệ ........................... 74<br /> 3.2.1 Giải pháp vĩ mô. .................................................................................. 74<br /> 3.2.2. Giải pháp vi mô. ................................................................................. 77<br /> KẾT LUẬN ................................................................................................. 82<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO .......................................................................... 83<br /> PHỤ LỤC.................................................................................................... 84<br /> <br />