B GIÁO DC VÀ ÀO TO
I HC À NNG
LU MINH MN
GII PHÁP MARKETING TI CÔNG TY
C PHN CÔNG NGH PHM À NNG
Chuyên ngành: QUN TR KINH DOANH
Mã s: 60.34.05
TÓM TT LUN VN THC S QUN TR KINH DOANH
à Nng - Nm 2014
Công trình c hoàn thành ti
I HC À NNG
Ngi hng dn khoa hc
:
TS. TRNG HNG TRÌNH
Phn bin 1: PGS.TS. NGUYN TH NH LIÊM
Phn bin 2: TS. NGUYN VN HÙNG
Lun vn ã c bo v ti Hi ng chm Lun
vn tt
nghip Thc s Qun tr kinh doanh
hp ti i hc à
Nng vào ngày 28
tháng 6 nm 2014.
Có th tìm hiu lun vn ti:
Trung tâm Thông tin - Hc liu, i hc à Nng
Th vin trng i hc Kinh t, i hc à Nng
1
M U
1. Tính cp thit ca  tài
Trong nn kinh t th trng nc ta hin nay ã m ra cho
các doanh nghip rt nhiu cơ hi kinh doanh, phát trin. Tuy nhiên
mc  cnh tranh ca các doanh nghip trên th trng li vô cùng
khc lit.Lnh vc kinh doanh sn ph m thc ph m hin nay ang
c m rng và phát trin, i ôi theo ó là s xut hin ngày càng
nhiu các nhà cung cp khác nhau. Chính vì vy,  gi! v!ng và duy
trì v th cnh tranh trên th trng thì buc phi a ra các chính
sách Marketing thích hp.
Vi tình hình nh vy, nhn thy công ty c"n mt hng i và
các gii pháp Marketing mi nên tôi ã la chn  tài “Gi i pháp
Marketing ti Công ty C! ph"n Công ngh# ph$m à Nng” 
nghiên cu.
2. M%c ích nghiên c&u
- Thông qua vic tip cn tin trình hoch nh chin lc
marketing  a ra các chính sách và gii pháp Marketing hiu qu,
giúp thúc y hot ng ca Công ty C# ph"n Công ngh ph m à
Nng.
3. Phm vi, i tng nghiên c&u
-
i tng nghiên cu: Lun vn ch yu nghiên cu v
các vn  liên quan n hot ng Marketing ca Công ty C#
ph"n Công ngh ph m à Nng.
-
Phm vi nghiên cu nghiên cu: Lun vn nghiên cu thc
trng hot ng, Marketing ca Công ty trong giai on nm 2010 -
2013. Da trên tình hình và các s liu ca Công ty  a ra nh!ng
bin pháp Marketing nh$m thúc y hot ng kinh doanh ca Công
ty C# ph"n Công ngh ph m à Nng cho giai on 2014 -2017.
2
4. Phơng pháp nghiên c&u
- Phơng pháp phân tích, phơng pháp thng kê, phơng pháp
so sánh và phơng pháp t#ng hp
5. B c%c  tài
 tài g(m 3 chơng
Chơng 1: Cơ s lý lun v marketing và tin trình trin khai
chính sách marketing
Chơng 2: Thc trng hot ng marketing ca công ty
Chơng 3: Các gii pháp marketing ti công ty c# ph"n công
ngh ph m à nng
6. T!ng quan tài li#u nghiên c&u
CHNG 1
C S LÝ LUN V) MARKETING
VÀ TI*N TRÌNH TRI+N KHAI CHÍNH SÁCH MARKETING
1.1. C S LÝ LUN V) CHÍNH SÁCH MARKETING
1.1.1. M,t s khái ni#m Marketing
1.1.2. Nh-ng t t.ng ch o ca Marketing
1.1.3. Khái ni#m v Marketing - Mix
a. Khái nim
Marketing Mix là tp hp các công c% marketing chin thut -
Sn ph m, giá c, xúc tin và phân phi - mà công ty phi hp  to
ra phn ng mong mun trong th trng m%c tiêu. (Nguyên lý
Marketing, Kotler và Armstrong, 2012)
b. Các tham s c bn ca Marketing – Mix
Tham s sn ph m.
• Phân loi:
Phân lp hàng tiêu dùng
3
Phân lp hàng công nghip
Tham s giá.
• Các m%c tiêu nh giá
nh giá nhm bo m mc thu nhp ưc xác nh trưc
nh giá nhm mc tiêu ti a hoá li nhun
nh giá nhm t mc tiêu doanh s bán hàng
nh giá nhm t mc tiêu phát trin các phân on th
trưng
nh giá nhm t mc tiêu cnh tranh không mang tính
giá c
• Chính sách nh giá ca doanh nghip:
Chính sách v s linh hot ca giá
Chính sách theo chu k sng ca sn phm
• Các phơng pháp nh giá:
-
Tính giá theo chi phí
-
Tính giá theo nh hng nhu c"u
Tham s phân phi.
Các dng kênh phân phi:
-
Dng kênh theo tiêu thc trc tip, gián tip
+ Dng kênh phân phi trc tip
+ Dng kênh phân phi gián tip
+ Dng kênh phân phi h&n hp
-
Dng kênh phân theo tiêu thc dài, ng'n
+ Dng kênh phân phi ng'n
+ Dng kênh phân phi dài
Tham s xúc tin.
Ni dung các hot ng xúc tin thương mi:
-
Qung cáo