Tóm tắt Luận văn Tiến sĩ Kinh tế: Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH<br /> <br /> Thân Văn Hải<br /> <br /> MỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ,<br /> CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH<br /> TÀI TRỢ THỂ THAO TẠI VIỆT NAM<br /> <br /> Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh<br /> Mã số: 9340101<br /> <br /> TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ<br /> <br /> Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019<br /> <br /> Công trình được hoàn thành tại:<br /> Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh<br /> <br /> Người hướng dẫn khoa học: PGS. TS. Hồ Tiến Dũng<br /> Phản biện 1 :.......................................................................................<br /> Phản biện 2 :.......................................................................................<br /> Phản biện 3 :.......................................................................................<br /> Luận án sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án cấp trường<br /> họp tại:……………………………………………………………….<br /> Vào hồi…….giờ……ngày……tháng…..năm 2019<br /> Có thể tìm hiểu luận án tại thư viện: Trường Đại Học Kinh Tế Tp.<br /> Hồ Chí Minh.<br /> <br /> DANH MỤC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU<br /> CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ<br /> Thân Văn Hải, 2017. Giải thích việc ra quyết định tài trợ thể thao bằng lý<br /> thuyết hành vi mua của tổ chức. Tạp chí Kinh tế Châu Á - Thái Bình<br /> Dương, Số 500, 7-10.<br /> Thân Văn Hải, 2017. Yếu tố tác động đến quyết định tài trợ thể thao: Sự<br /> khác biệt giữa các công ty có vốn sở hữu nước ngoài và các công ty<br /> Việt Nam có phản ánh đặc thù của nền kinh tế chuyển đổi. Tạp chí<br /> Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương. Số 502, 98-100.<br /> Thân Văn Hải, 2018. Khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến dự định tài trợ<br /> thể thao tại Việt Nam. Tạp chí Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương,<br /> Số 531, 46-48.<br /> Thân Văn Hải, 2018. Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối<br /> quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam. Tạp chí Công<br /> Thương – Các kết quả nghiên cứu khoa học và ứng dụng công nghệ,<br /> Số 15, 178-182.<br /> <br /> 1<br /> <br /> CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU<br /> 1.1 LÝ DO NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI<br /> Bối cảnh nghiên cứu lý thuyết về tài trợ thể thao cho thấy: (1) Hầu hết<br /> các nghiên cứu về chọn lựa tài trợ trước đây chỉ dừng ở việc nghiên cứu<br /> các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi quyết định tài trợ, bỏ qua bước<br /> nghiên cứu hành vi dự định tài trợ; (2) Hay chỉ xếp hạng tầm quan trọng<br /> của từng yếu tố ảnh hưởng đến hành vi chọn lựa tài trợ (Lee và Ross, 2012),<br /> mà chưa đề cập đến mối quan hệ tác động qua lại lẫn nhau của từng yếu tố<br /> này; (3) Có sự thiếu hụt trong nghiên cứu về mối quan hệ giữa nhà tài trợ<br /> và đối tượng nhận tài trợ (Hessling và cộng sự, 2018); (4) Và cuối cùng,<br /> nghiên cứu tài trợ thể thao trong bối cảnh đặc thù của Việt Nam là cần thiết.<br /> Đẩy mạnh tài trợ thể thao nhằm xã hội hóa hoạt động thể thao là chủ<br /> trương cấp thiết hiện nay của Đảng và Nhà nước. Thúc đẩy hành vi tài trợ<br /> là cần thiết đối với các nhà quản lý thể thao, nhà tài trợ và các nhà hoạch<br /> định chính sách. Như vậy, xuất phát từ nhu cầu thực tiễn cùng với bối cảnh<br /> thiếu hụt các nghiên cứu về hành vi dự định tài trợ thể thao đã thúc đẩy tác<br /> giả hình thành đề tài nghiên cứu “Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ,<br /> chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam”.<br /> 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU<br /> Đề tài giải quyết các mục tiêu nghiên cứu sau đây:<br /> (1) Xác định và kiểm định mối quan hệ của các yếu tố tương thích tài<br /> trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam; (2)<br /> Xác định và kiểm định mối quan hệ tác động gián tiếp của các yếu tố rủi ro<br /> tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ đến dự<br /> định tài trợ thông qua các yếu tố trung gian là tương thích tài trợ và chất<br /> lượng mối quan hệ.<br /> <br /> 2<br /> 1.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI CỦA NGHIÊN CỨU<br /> 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu<br /> Đối tượng nghiên cứu của đề tài này là các yếu tố: Tương thích tài trợ,<br /> chất lượng mối quan hệ, dự định tài trợ, rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu<br /> hút truyền thông, động cơ tài trợ và mối quan hệ của các yếu tố này. Đối<br /> tượng khảo sát là các công ty đang hoạt động tại Việt Nam. Đối tượng cung<br /> cấp thông tin là những người làm công tác quản lý có tham gia đánh giá<br /> các dự án tài trợ thể thao. Đối tượng chính thụ hưởng các kết quả nghiên<br /> cứu của đề tài này là các nhà quản lý thể thao thuộc các đối tượng nhận tài<br /> trợ.<br /> 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu<br /> Phạm vi không gian: Đề tài khảo sát các doanh nghiệp tại 15<br /> tỉnh/thành có hoạt động tài trợ mạnh nhất.<br /> Phạm vi về nội dung nghiên cứu: Đề tài không đề cập đến các vấn<br /> đề liên quan đến chuyên môn và nghệ thuật trong thể thao.<br /> Phạm vi thời gian: Nghiên cứu này được thực hiện trong khoảng thời<br /> gian từ năm 2015 đến năm 2018. Nguồn dữ liệu thứ cấp được sử dụng trong<br /> nghiên cứu này từ năm 2012 đến năm 2017. Nguồn dữ liệu sơ cấp được<br /> điều tra từ năm 2017 đến năm 2018. Phạm vi thời gian ứng dụng các kết<br /> quả và hàm ý nghiên cứu đến năm 2030.<br /> 1.4. KẾT CẤU CỦA LUẬN ÁN<br /> Luận án gồm 5 chương và được kết cấu như sau: Chương 1: Tổng quan<br /> về nghiên cứu; Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu; Chương<br /> 3: Thiết kế nghiên cứu; Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu; Chương<br /> 5: Kết luận và hàm ý quản trị.<br /> <br />