Xu hướng phát triển của quảng cáo

Chia sẻ: Hoang Chau | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

179
lượt xem 28
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Xu hướng phát triển của quảng cáo khác nhau nhưng nhìn chung, các chiến lược quảng cáo đều phát triển theo một số xu hướng phổ biến trên thị trường thế giới. Có người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẫu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên cảu người thợ săn là xác định con mồi.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Xu hướng phát triển của quảng cáo

Xu hướng phát triển của quảng cáo Xu hướng phát triển của quảng cáo khác nhau nhưng nhìn chung, các chiến lược quảng cáo đều phát triển theo một số xu hướng phổ biến trên thị trường thế giới. Có người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẫu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên cảu người thợ săn là xác định con mồi. sau đó xác định điểm bắn: vào tim, vào đầu hay bụng.
Cuối cùng là thực hiện được phát bắn hoàn hảo. Sau khi đã xác định vị trí con mồi, người thợ săn đứng trước lựa chọn: bắn vào đâu? Đầu bụng hay tim Vào đầu tức là suy nghĩ, phán đoán , phân tích, tưởng tượng, niềm tin, giá trị, bản ngã…của người tiêu dùng. Phải chăng làm họ thích họ sẽ làm theo? Tương ứng với mỗi lý thuyết về: Sự mềm yếu của lòng người là mỗi kiểu quảng cáo khác nhau Nhưng nhìn chung, các chiến lược quảng cáo đều phát triển theo một xu hướng phổ biến trên thị trường thế giới Ghi dấu trong tâm trí khách hàng Dể có thể đán trúng mục tiêu là người tiêu dùng phải khảo sát theo hình thức thăm dò trực tuyến khác để tiếp cận người tiêu
dùng gần hơn, từ thói quen, quan niệm sống và thậm chí tật xấu cảu họ,đặc biệt trong “thời gian thực” chứ không phải chờ đợi lâu lắc như khi còn phải thăm dò bằng câu hỏi phỏng vấn hay viết tay. Từ đó các công ty có thể mắn trong tay những hồ sơ cá nhân trực tuyến để tìm kiếm và lựa chọn lựa phương pháp tiếp thị cho từng loại đối tượng, đặc biệt trong su hướng ngày càng hình thành nhiều nhóm tiêu dùng riêng biệt trong cộng đồng dân cư. Một cách tổng quát, đây là lối tiếp thị gọi là quảng cáo tàng hình, giấu mặt. Ngày nay neuromaeketing cách tiếp thị từ hệ thần kinh, được đề cập trong tuần báo Newsweek hứa hẹn đem đến một phương pháp phân tích phản ứng người tiêu dùng chính xác hơn. Với chụp não bằng kỹ thuật FMRI một đối tượng đang xem quảng
cáo, người ta có thể nhận biết vùng nào trong mạch não phản ứng ra sao trước những chương trình quảng cáo, từ đó biết được đối tương đang nghĩ gì về mẫu trên quảng cáo. Các hãng Ford, DaimlerChrysler đang nghiêm cứu sử dụng kỹ thuật này nhằm giải mã sự đắn đo trong lực chọn của người tiêu dùng khi chuẩn bị mua xe. Neuromarkerting được khai sinh từ loạt nghiêm cứu công phu của nhà thần kinh học Antonio Damasio cách đây một thập niên, khi ông cho rằng quyết định chứ không phải phần tư duy. Đó chính là điều mà các nhà tiếp thị muốn nghe. Bằng kỹ thuật FMRI này người ta có thể nhận thấy quyết định mua sắm thường xảy ra trong thời điểm cực nhanh, chỉ khoảng 2,5 giây và như vậy, kỹ thuật FMRI giúp người ta thu hẹp được giới hạn hợp đồng quảng cáo. Vấn đề còn lại là phải làm sao chộp được khoảnh khắc tình
cờ 2,5 giây quý như vàng này phải làm sao chộp được một số lượng đối tượng khảo sát đủ tính đại diện, theo các tiêu chuẩn trắc lượng xã hội học để có thể sử dụng kết quả phân tích đó.