Sự lên ngôi của PR

nội dung phần 1 gồm: phần 1. sự thoái vị của quảng cáo, phần 2. sự lên ngôi của pr. mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.

161p hpnguyen5 31-03-2018 67 14   Download

nội dung phần 1 gồm: phần 3. một vai trò mới cho quảng cáo, phần 4. sự khác nhau giữa quảng cáo và pr. mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.

58p hpnguyen5 31-03-2018 77 12   Download

Trong cuốn sách “The Fall of Advertising and the Rise of PR” (tạm dịch: Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi) xuất bản năm 2002, Laura và Al Ries đã tranh luận rằng quan hệ công chúng (PR) quan trọng hơn quảng cáo khi xây dựng một thương hiệu. Tại thời điểm đó, họ đã đúng; trong thời kỳ hậu dot com, quảng cáo thực sự mất đi tính tin cậy mặc dù truyền thông vẫn không thể thiếu nó. Nhưng năm 2006, người ta không thể dám chắc nữa: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng video thường...

6p logomay 15-06-2013 120 21   Download

Nếu lịch sử ngành tiếp thị từng chứng kiến một cuộc đổi ngôi ngoạn mục của quảng cáo và PR thì giờ đây, một cuộc soán ngôi nữa lại diễn ra giữa hình thức marketing tương tác và marketing truyền thống. Công chúng không còn mặn mà với các thông điệp tiếp thị độc thoại - một chiều, nơi mà họ không thể bày tỏ ý kiến hay tình cảm của mình. Những thương hiệu khôn ngoan đang nhanh chóng bắt nhịp sự chuyển dịch mới này để đối thoại với khách hàng bằng những ý tưởng tương tác đầy sáng...

3p bibocumi19 12-12-2012 117 7   Download

PR phát huy tốt hơn quảng cáo trong xây dựng thương hiệu – đây là lập luận của Laura và Al Ries trong cuốn sách họ xuất bản năm 2002 “Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi”. Vào thời điểm đó, họ đã đúng; quảng cáo lúc đó thực sự đã không còn đáng tin nữa và báo chí thì vẫn có được sự tin tưởng của công chúng. Nhưng đến năm 2006 thì không ai có thể dám chắc về điều này: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng các videoclip xuất hiện đều đặn, thay thế...

9p bachhop_1 30-11-2012 134 16   Download

Năm 2011, mạng xã hội chiếm thế thượng phong, báo in trong cơn bĩ cực loay hoay tồn tại. Một năm bận rộn, chết chóc của phóng viên chiến trường và những vụ từ chức CEO đình đám 2011 là năm nhiều sự kiện của làng truyền thông thế giới. Tuy nhiên, không nhiều sự kiện vui. Tai tiếng nhất là scandal nghe lén dẫn tới đình bản của tờ News of the World. Báo in, dù rất nhiều nỗ lực, vẫn chưa thoát khỏi bế tắc. ...

12p sieunhantraicay 17-09-2012 84 15   Download

Sản phẩm được đông đảo công chúng biết tới, sao nhỏ được nổi tiếng, sao lớn được thù lao béo bở, chỉ có khán giả là… lãnh đủ sự thiếu tôn trọng. Da thịt "đè bẹp" văn hóa .Trong mấy ngày gần đây, Trà Ngọc Hằng, Don Nguyễn và Chan Than San đã khiến cư dân mạng “lên máu” với clip quảng cáo phản cảm của bộ ba này xuất hiện trên mạng vào tối 10/4. Từ ý tưởng cho đến hình ảnh của đoạn quảng cáo đều rất phản cảm và hoàn toàn đi ngược với văn hóa Việt Nam. ...

12p sieunhantraicay 01-09-2012 68 20   Download

Quảng cáo trên radio - Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua? Khi chiếc radio nghe đài đang bị quên lãng vì sự phát triễn quá mạnh của các kênh truyền thông hiện đại như tivi, internet, thì tưởng chừng như hạng mục quảng cáo radio cũng bị lãng quên. Nhưng khi doanh nghiệp không còn dám chi mạnh tay cho quảng cáo truyền hình thì quảng cáo trên các kênh truyền thông chi phí thấp như radio lại lên ngôi. Người ta nghe đài bằng gì? Từng được xem la một trong những phương tiện giải trí và thông tin...

10p camry2425 23-03-2011 216 34   Download

PR (Public Relation) là thuật ngữ chỉ công việc liên quan đến các mối quan hệ công chúng, hay còn được gọi là giao tế. Người phụ trách công việc này thì được gọi là chuyên viên giao tế, chuyên viên quan hệ công chúng (PR Manager).

9p minhminh0506 24-11-2010 145 34   Download

Theo quan điểm của Al Ries trong cuốn “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, hoạt động PR sẽ hiệu quả hơn quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu. Thời điểm đó có thể họ đã đúng vì sau khi kỉ nguyên dot.com bùng nổ, công chúng ngày càng mất dần sự tin tưởng vào quảng cáo, trong khi đó vẫn tin vào truyền thông.

8p baoan1111 22-10-2010 142 57   Download

PR (Public Relation) là thuật ngữ chỉ công việc liên quan đến các mối quan hệ công chúng, hay còn được gọi là giao tế.Người phụ trách công việc này thì được gọi là chuyên viên giao tế, chuyên viên quan hệ công chúng (PR Manager).

4p fantailieu 18-08-2010 97 16   Download

PR (Public Relation) là thuật ngữ chỉ công việc liên quan đến các mối quan hệ công chúng, hay còn được gọi là giao tế. Người phụ trách công việc này thì được gọi là chuyên viên giao tế (PR Manager). Nhiều người cho rằng, các nhân viên chuyên về quan hệ công chúng chỉ thực hiện các hoạt động truyền thông cụ thể như tung ra các bài báo và trả lời các cuộc điện thoại của giới truyền thông. Tuy nhiên, trong thời đại ngày nay, khi mà giác quan của con người bị ngập vùi bởi hàng...

2p thanhdat 23-10-2009 156 32   Download

PR (Public Relation) là thuật ngữ chỉ công việc liên quan đến các mối quan hệ công chúng, hay còn được gọi là giao tế.Người phụ trách công việc này thì được gọi là chuyên viên giao tế, chuyên viên quan hệ công chúng (PR Manager). Nhiều người cho rằng, các nhân viên quan hệ công chúng chỉ thực hiện các hoạt động truyền thông cụ thể như tung ra các bài báo nhằm đánh bóng hình ảnh công ty, sản phẩm hay cá nhân nào đó và trả lời các cuộc điện thoại của giới truyền thông......

4p alibabava40tencuop 30-09-2009 165 36   Download

Theo quan điểm của Al Ries trong cuốn “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, hoạt động PR sẽ hiệu quả hơn quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu. Thời điểm đó có thể họ đã đúng vì sau khi kỉ nguyên dot.com bùng nổ, công chúng ngày càng mất dần sự tin tưởng vào quảng cáo, trong khi đó vẫn tin vào truyền thông.

4p womanhood911_00 30-09-2009 391 160   Download