Bài giảng Digital marketing: Chương 8 - Trương Đình Trang

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:28

Thêm vào BST

Báo xấu

12
lượt xem 7
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng Digital marketing - Chương 8: Lập kế hoạch chiến dịch cho phương tiện truyền thông kỹ thuật số, được biên soạn gồm các nội dung chính sau: Đặc điểm của truyền thông digital; Thiết lập mục tiêu; Thông tin chi tiết về chiến dịch; Phân khúc và nhắm mục tiêu; Cung cấp, phát triển thông điệp và sáng tạo;... Mời các bạn cùng tham khảo!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Digital marketing: Chương 8 - Trương Đình Trang

CHƯƠNG 8 LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH CHO PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐ
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
ĐẶC ĐIỂM TỪ ĐẨY ĐẾN KÉO CỦA TRUYỀN ĐỐI THOẠI TƯƠNG TÁC THÔNG TỪ MỘT ĐẾN NHIỀU ĐẾN MỘT DIGITAL ĐẾN MỘT SỐ VÀ MỘT ĐỐI MỘT GIAO TIẾP TỪ MỘT ĐẾN NHIỀU ĐẾN NHIỀU ĐẾN NHIỀU TỪ NGHIÊNG VỀ PHÍA TRƯỚC ĐỂ NGHIÊNG VỀ PHÍA TRƯỚC THAY ĐỔI PHƯƠNG TIỆN, TIÊU CHUẨN QUẢNG CÁO TĂNG THÔNG TIN LIÊN LẠC HỘI NHẬP THỜI GIAN CỦA CHIẾN DỊCH
SỰ KHÁC BIỆT GIỮA GIAO TIẾP MỘT-NHIỀU VÀ MỘT-MỘT SỬ DỤNG INTERNET [TỔ CHỨC (O) TRUYỀN THÔNG ĐIỆP (M ) TỚI KHÁCH HÀNG (C)]
Hình 8.4 Mô hình truyền thông của Schramm (1955) áp dụng cho internet
BƯỚC 1: THIẾT LẬP MỤC TIÊU THUẬT NGỮ ĐỂ ĐO LƯỜNG CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL
Hình 8.8 Một ví dụ về các thước đo hiệu quả cho một chiến dịch quảng cáo trực tuyến
Hình 8.9 Phương pháp marketing chuyển đổi để thiết lập mục tiêu cho truyền thông web
CƠ CHẾ PHẢN HỒI CHIẾN DỊCH CƠ CHẾ PHẢN HỒI TRỰC TUYẾN
BƯỚC 2: THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ CHIẾN DỊCH THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ KHÁCH HÀNG CHO CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING Đối tượng trang web Hành vi tìm kiếm của khách hàng Hành vi mua hàng trực tuyến Hoạt động chiến dịch của đối thủ cạnh tranh Tiêu thụ phương tiện truyền thông của khách hàng Hiệu suất của đối thủ cạnh tranh
BƯỚC 3 PHÂN KHÚC VÀ NHẮM MỤC TIÊU
BƯỚC 4 CUNG CẤP PHÁT TRIỂN THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO MARKETING NỘI DUNG Ma trận marketing nội dung
HOẠT ĐỘNG Xem xét việc sử dụng các loại nội dung hỗ trợ marketing khác nhau của công ty
PHẦN 5 LẬP NGÂN SÁCH VÀ CHỌN KẾT HỢP PHƯƠNG TIỆN DIGITAL Mức đầu tư Chọn kết hợp đúng phương tiện digital Mức đầu tư vào tài sản digital
Ví dụ về khung Codar cho Truyền thông Tích hợp
Các tùy chọn cho kết hợp truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến : (a) trực tuyến>ngoại tuyến, ( b) trực tuyến và ngoại tuyến tương tự, (c) ngoại tuyến>trực tuyến
Đề xuất về kết hợp đầu tư vào phương tiện digital cho các chiến dịch phản hồi trực tiếp
Ví dụ về những người giới thiệu khác nhau góp phần bán hàng cho một công ty cho thuê ô tô