07/28/10 1
B m ôn Q u n tr Th ng hi uộ ả ị ươ ệ
04.7644092
E-m ail: ttthuonghieu@ vcu.edu.vn
Quản trị
thương hiệu
07/28/10 2
C h ¬ng 1: Tæ ng quan vÒ th ¬ng hiÖu
–C ¸c tiÕp cËn th ¬ng hiÖu
–C ¸c thµnh tè th ¬ng hiÖu
–C ¸c lo¹i th ¬ng hiÖu
–Vai trß cña th ¬ng hiÖu
C h ¬ng 2: Q un trÞ chiÕn lîc th ¬ng hiÖu
–Kh¸i qu¸t vÒ qun trÞ th ¬ng hiÖu
–Phong c¸ch vµ h×nh nh th ¬ng hiÖu
–Mèi t¬ng quan gi÷a chÊt lîng sn phÈm vµ h×nh nh th ¬ng hiÖu
–M « h×nh qun trÞ chiÕn lîc th ¬ng hiÖu
C h ¬ng 3: B o vÖ th ¬ng hiÖu
–Kh¸i qu¸t vÒ luËt së h÷u trÝ tuÖ
–X¸c lËp quyÒn ® îc bo hé c¸c thµnh tè th ¬ng hiÖu
–C ¸c biÖn ph¸p tù bo vÖ th ¬ng hiÖu
C h ¬ng 4: Xóc tiÕn qung b¸ h×nh nh th ¬ng hiÖu
–C hiÕn lîc ® Þnh vÞ th ¬ng hiÖu
–C ¸c d¹ng vµ chiÕn lîc liªn kÕt th ¬ng hiÖu
–HÖ thèng nhËn diÖn vµ h×nh thµnh c¸c ®iÓm ® èi tho¹i th ¬ng hiÖu
–C hiÕn lîc qung b¸ h×nh nh th ¬ng hiÖu
C h ¬ng 5: §¸nh gi¸ qu¸ tr×nh qu¶n trÞ th ¬ng hiÖu
–X¸c ® Þnh gi¸ trÞ tµi sn th ¬ng hiÖu
–Më réng th ¬ng hiÖu vµ lµm m íi h×nh nh th ¬ng hiÖu
–§o lêng hiÖu qu qun trÞ th ¬ng hiÖu
–C huyÓn nh îng th ¬ng hiÖu
07/28/10 3
Các ti p c n th ng hi uế ậ ươ ệ
Các thành t th ng hi uố ươ ệ
Các lo i th ng hi uạ ươ ệ
Vai trò c a th ng hi uủ ươ ệ
C h ng 1:ươ
T ng quan ổ
v th ng hi uề ươ ệ
07/28/10 4
Các ti p c n th ng ế ậ ươ
hi uệ
07/28/10 5
Thương hi uệ là gì?
•Thương hi uệ là nhãn hi uệ hàng hoá?
•Nhãn hi uệ hàng hoá là nh ngữ d uấ hi uệ dùng để phân bi tệ hàng
hoá, d chị vụ cùng lo iạ c aủ các cơ sở s nả xu tấ kinh doanh khác
nhau.
•Nhãn hi uệ hàng hoá có th là t ng , hình nh ho c s k t h p ể ừ ữ ả ặ ự ế ợ
c a các y u t ó c th hi n b ng m àu s c. ủ ế ố đ đượ ể ệ ằ ắ (Đi uề 785 bộ
Lu tậ dân sự) .
Brand
Tradem ark