YOMEDIA
Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 2: Phân tích cơ hội và nghiên cứu marketing (Năm 2022)
Chia sẻ: Lý Hàn Y
| Ngày:
| Loại File: PDF
| Số trang:11
32
lượt xem
16
download
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 2: Phân tích cơ hội và nghiên cứu marketing. Chương này cung cấp cho sinh viên những nội dung kiến thức bao gồm: phân tích cơ hội; phân tích thị trường; phân tích tính khả thi; nghiên cứu marketing; quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing;... Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng!
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Bài giảng Marketing Du lịch - Chương 2: Phân tích cơ hội và nghiên cứu marketing (Năm 2022)
- CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN
CỨU MARKETING
2.1. Phân tích cơ hội
- Phân tích hoàn cảnh
- Phân tích thị trường
- Phân tích tính khả thi
2.2. Nghiên cứu marketing
- Khái niệm hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu
marketing
- Tầm quan trọng và yêu cầu của nghiên cứu marketing
- Quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing
Trường Đại học Thương Mại - Năm 2022 19
- 2.1. Phân tích cơ hội
Phân tích hoàn cảnh (phân tích hiện trạng): Là phân tích những
điểm mạnh, điểm yếu, những cơ hội và thách thức (phân tích
SWOT) đối với một tổ chức. Phân tích hiện trạng giúp doanh nghiệp
nắm được tình hình kinh doanh để có những ứng phó kịp thời.
Phân tích thị trường: Là những phân tích về thị trường cho một
doanh nghiệp hoặc một hoạt động kinh doanh mới. Nó xác định liệu
thị trường đó có đủ lớn không? Phân tích thị trường phân tích nhu
cầu tiềm tàng trong một thị trường hoặc một tập khách hàng mới.
- 2.1. Phân tích cơ hội
Phân tích tính khả thi: Là phân tích thị trường kết hợp
với phân tích một số chỉ tiêu tài chính kinh tế nhằm xác
định tính khả thi về mặt kinh tế của hoạt động kinh
doanh mới.
- 2.1. Phân tích cơ hội
- CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ
NGHIÊN CỨU MARKETING
2.1. Phân tích cơ hội
- Phân tích hoàn cảnh
- Phân tích thị trường
- Phân tích tính khả thi
2.2. Nghiên cứu marketing
- Hệ thống thông tin marketing
- Tầm quan trọng và yêu cầu của nghiên cứu marketing
- Quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing
23
- 2.2.1. Hệ thống thông tin marketing
- 2.2.2. Khái niệm, sự cần thiết và yêu cầu
của nghiên cứu marketing
Khái niệm: Nghiên cứu marketing là thiết kế có hệ
thống, thu thập, phân tích và thông báo những số liệu và
kết quả tìm được về một tình huống marketing cụ thể mà
công ty đang gặp phải.
25
- Sự cần thiết của nghiên cứu marketing
Khách hàng (Customer)
Cạnh tranh (Competition)
Niềm tin (Confident)
Sự tín nhiệm (Credibility)
Sự thay đổi (Change)
26
- Yêu cầu của nghiên cứu marketing
Phương pháp khoa học
Sử dụng nhiều phương pháp
Sự phụ thuộc lẫn nhau của các mô hình và số liệu
Giá trị và độ tin cậy của thông tin
Đạo đức marketing
27
- 2.2.3. Quy trình và
phương pháp nghiên cứu marketing
Quy trình nghiên cứu marketing
Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Xây dựng kế hoạch nghiên cứu
Thực hiện việc thu thập thông tin (dữ liệu)
Xử lý thông tin (dữ liệu)
Trình bày và báo cáo kết quả
28
- 2.2.3. Quy trình và
phương pháp nghiên cứu marketing
Phương pháp nghiên cứu marketing
Phương pháp nghiên cứu quan sát
Phương pháp nghiên cứu nhóm tập trung
Phương pháp nghiên cứu điều tra
Phương pháp nghiên cứu thực nghiệm
29
Thêm tài liệu vào bộ sưu tập có sẵn:
Báo xấu
LAVA
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
ERROR:connection to 10.20.1.98:9315 failed (errno=111, msg=Connection refused)
Đang xử lý...
Thêm vào BST
Báo xấu
